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標(biāo)題: 尋找內(nèi)衣行業(yè)話語(yǔ)權(quán)品牌 [打印本頁(yè)]

作者: admin 時(shí)間: 2013-3-30 11:28
標(biāo)題: 尋找內(nèi)衣行業(yè)話語(yǔ)權(quán)品牌
　　中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)目前年銷售額已達(dá)1000億元以上，且每年仍以近20%的速度在增長(zhǎng)，被人們稱為“服裝行業(yè)最后一塊黃金地”。然而與國(guó)際品牌相比較，中國(guó)內(nèi)衣品牌大多由老板直接決策，而非設(shè)計(jì)師掌舵，這造成品牌缺乏概念發(fā)布及個(gè)性意識(shí)。此外，不注重資本運(yùn)作，也讓品牌難以擴(kuò)張，形成全球性、國(guó)際化的影響力。
　　作為第八屆深圳國(guó)際品牌內(nèi)衣展的重要活動(dòng)之一，2013SIUF中國(guó)內(nèi)衣峰會(huì)力圖在形式和內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)大的突破。其策劃、承辦單位深圳天孜文化傳播有限公司負(fù)責(zé)人表示，“位置”和“聲音”將成為本次峰會(huì)的關(guān)鍵詞。大會(huì)組委會(huì)將通過(guò)“尋找內(nèi)衣話語(yǔ)權(quán)品牌”的行動(dòng)盤(pán)點(diǎn)中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)現(xiàn)狀，梳理內(nèi)衣行業(yè)的問(wèn)題，讓真正有實(shí)力、有代表性，能夠引領(lǐng)行業(yè)未來(lái)的品牌企業(yè)凸顯出來(lái)，從而向社會(huì)、向市場(chǎng)，乃至在國(guó)際上發(fā)出中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)的聲音，找到行業(yè)的位置。
　　本屆論壇組委會(huì)除了“尋找行業(yè)內(nèi)話語(yǔ)權(quán)品牌”的舉措外還向業(yè)內(nèi)發(fā)出了“只要你在行業(yè)內(nèi)，不要只做旁觀者的”呼喚。負(fù)責(zé)人表示論壇希望幫助行業(yè)內(nèi)各種細(xì)分品類和品牌找到各自的位置，聽(tīng)到他們的聲音�！　�
　　中國(guó)內(nèi)衣高峰論壇主題：品牌聚焦產(chǎn)業(yè)新生態(tài)　　
　　本屆組委會(huì)邀請(qǐng)到了營(yíng)銷領(lǐng)域的兩位專家路長(zhǎng)全和朱玉童，他們將分別從產(chǎn)業(yè)生態(tài)及品牌營(yíng)銷的角度來(lái)分析內(nèi)衣行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展。企業(yè)家、媒體人，以及業(yè)內(nèi)人士也將與他們同臺(tái)互動(dòng)進(jìn)行交流。現(xiàn)階段中國(guó)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀是經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)了巨大的消費(fèi)增長(zhǎng)，經(jīng)過(guò)日用品模式、保健品模式和時(shí)裝模式的3次洗牌，產(chǎn)業(yè)環(huán)境日趨理性。內(nèi)衣行業(yè)目前正處于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的初級(jí)階段，還沒(méi)有任何品牌占有顯著的市場(chǎng)份額，利潤(rùn)空間較高，市場(chǎng)機(jī)會(huì)較大。如何通過(guò)產(chǎn)品研發(fā)，對(duì)時(shí)尚業(yè)、面料業(yè)、零售業(yè)、營(yíng)銷咨詢、行業(yè)協(xié)會(huì)、廣告代理等產(chǎn)業(yè)鏈的整合，打造強(qiáng)大的綜合競(jìng)爭(zhēng)力是成為未來(lái)領(lǐng)導(dǎo)品牌的關(guān)鍵。如何構(gòu)筑健康的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，如何避免品牌定位、營(yíng)銷、廣告宣傳的同質(zhì)化現(xiàn)象，如何甄別制定話語(yǔ)權(quán)品牌標(biāo)準(zhǔn)，以及話語(yǔ)權(quán)品牌在行業(yè)內(nèi)應(yīng)起的作用是什么等問(wèn)題，都將成為本次峰會(huì)的焦點(diǎn)�！　�
　　中國(guó)內(nèi)衣渠道商論壇主題：整合行業(yè)平臺(tái)引領(lǐng)渠道變革　　
　　目前各行業(yè)的銷售渠道日精細(xì)化，優(yōu)質(zhì)的渠道商也已成為當(dāng)下內(nèi)衣企業(yè)關(guān)注與爭(zhēng)奪的重點(diǎn)，尤其以加盟連鎖與低端商場(chǎng)為甚。如何進(jìn)行渠道信息反饋機(jī)制的改革，更好地幫助品牌商與消費(fèi)者對(duì)接與信息流通，獲得銷售與品牌的共贏，是渠道商未來(lái)的重要課題。渠道商如何通過(guò)平價(jià)超級(jí)大賣場(chǎng)、高檔內(nèi)衣城、袖珍內(nèi)衣店、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、內(nèi)衣生活館等創(chuàng)新的渠道模式獲得個(gè)性化的競(jìng)爭(zhēng)力，大小不同的各層級(jí)渠道商對(duì)于品牌與銷售有著極其復(fù)雜的不同心理需求，如何通過(guò)創(chuàng)新的代理機(jī)制，幫助渠道商與品牌商實(shí)現(xiàn)更好地互動(dòng)與信任都是未來(lái)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)。而行業(yè)平臺(tái)的整合工作究竟由誰(shuí)來(lái)引領(lǐng)，將成為本場(chǎng)論壇的看點(diǎn)。　　
　　中國(guó)內(nèi)衣電子商務(wù)論壇主題：電商時(shí)代的新商業(yè)模式　　
　　2012年內(nèi)衣網(wǎng)購(gòu)規(guī)模超過(guò)60億元，夢(mèng)芭莎每年1億元的銷售額更是創(chuàng)造了內(nèi)衣品牌的神話。淘寶、京東等B2C網(wǎng)站早已有專門(mén)內(nèi)衣購(gòu)物頻道，專業(yè)內(nèi)衣網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)蘭繆風(fēng)生水起，線下渠道品牌愛(ài)慕也開(kāi)通了線上電商平臺(tái)。電商模式究竟能否對(duì)超市、專賣店、百貨商場(chǎng)等傳統(tǒng)渠道造成直接威脅與沖擊，抑或只是成為其重要的補(bǔ)充？如何在網(wǎng)絡(luò)銷售與社交媒體的大時(shí)代下，進(jìn)行消費(fèi)習(xí)慣的連接與顧客心智的搶占，將成為各內(nèi)衣企業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)�！　�
　　中國(guó)內(nèi)衣流行趨勢(shì)論壇主題：設(shè)計(jì)綻放品牌生命力　　
　　在沒(méi)有領(lǐng)導(dǎo)品牌的情況下，內(nèi)衣行業(yè)不同品牌主導(dǎo)不同區(qū)域的市場(chǎng)，而各區(qū)域氣候、消費(fèi)者體形、審美習(xí)慣與意識(shí)的差異，要求內(nèi)衣在開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)上注重用戶體驗(yàn)。如何結(jié)合不同地域的市場(chǎng)特點(diǎn)，為顧客提供多樣化與差異化的產(chǎn)品體驗(yàn)是提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。內(nèi)衣行業(yè)在中國(guó)興起的短短20年后，已越來(lái)越具有時(shí)尚行業(yè)的基因，消費(fèi)需求也已從滿足基本功能向潮流時(shí)尚發(fā)展，個(gè)性、原創(chuàng)與混搭將成為未來(lái)的主流。如何以設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，整合產(chǎn)品研發(fā)、流行趨勢(shì)信息、時(shí)尚媒體機(jī)構(gòu)、知名設(shè)計(jì)師以及模特走秀等各方資源，為產(chǎn)品提供延伸價(jià)值，是能否真正通過(guò)設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)潮流的重要因素。

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