欧美日韩精品乱国产|国产精品视频一区三区|A久久精品国产精品亚洲|国产精品综合一区二区三区|欧美一区二区精品在线观看|91精品国产自产在线观看|欧美成人精品一区二区免费看|久久精品久久精品国产大片无码

企業(yè)家在線

標題: 飲料市場分化：新概念產(chǎn)品擠占可樂份額 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2013-3-30 19:34
標題: 飲料市場分化：新概念產(chǎn)品擠占可樂份額

2013年飲料行業(yè)旺季還沒有正式啟動，分化已經(jīng)悄然產(chǎn)生。記者從一渠道人士提供的2013年2月1日至26日百佳等四大超市系統(tǒng)廣東的銷售數(shù)據(jù)了解到，加多寶上述幾個賣場均出現(xiàn)了20%以上的增幅，天地壹號的增幅高達50%以上，而可口可樂的可樂產(chǎn)品在上述賣場則出現(xiàn)了約50%的跌幅。主打健康概念的飲料對碳酸飲料市場的侵蝕正越來越明顯。

可樂份額遭“搶食”

記者從這份資料見到，可口可樂的可樂品類在易初蓮花系統(tǒng)增幅為13%，但沃爾瑪系統(tǒng)則出現(xiàn)了30%的下滑，在百佳系統(tǒng)下滑幅度更高達50%。相對于可樂，加多寶在上述三個系統(tǒng)的增幅則在20%-27%之間。而椰樹椰汁在大潤發(fā)和易初蓮花的增幅分別12%和18%。蘋果醋飲料天地壹號在百佳的增長為50%，而在沃爾瑪和易初蓮花的增幅都在九成以上。

對于這樣一組數(shù)據(jù)的變化，中國食品商務研究院研究員朱丹蓬在接受南都記者采訪時表示，“廣東是椰樹的傳統(tǒng)市場，增速相對較慢，在新興市場湖南市場去年增幅超過40%；天地壹號的運營模式很特別，公司有豐厚的利潤進行終端促銷，無論從一線的KA到二三線的大型商超、餐飲等渠道都很厲害。”朱丹蓬認為，市場蛋糕就這么大，加多寶、王老吉的PK、眾多主打健康概念飲品份額的上升，必然造成另一個品類市場的下滑。而可口可樂在一線商超銷售的下降，也是由碳酸飲料這個品類的硬傷決定的。

天地壹號“多元化”起步

“飲料行業(yè)未來主打健康概念產(chǎn)品，比如涼茶、含乳飲品、礦泉水等都會有較好的發(fā)展空間�！敝斓づ畋硎�。天地壹號飲料股份有限公司董事長陳生向記者透露，去年天地壹號的銷售額已超10億元。陳生表示，去年天地壹號調(diào)整了組織架構，將人員主力放在KA和批零渠道，罐裝天地壹號的銷量由此出現(xiàn)了50%的增長。

今年，天地壹號的增長更為迅猛。“今年1-2月天地壹號的出貨量同比增長了1倍，一季度預計增幅會在100%-150%之間。”陳生認為，去年3月份天地壹號啟動了“第五道菜”的宣傳攻勢，終端力量加強。

此外，固守蘋果醋這個單一品類多年的陳生今年終于全面啟動多元化擴產(chǎn)的步伐。記者了解到，從去年年底到今年年初，天地壹號陸續(xù)推出三款新品，分別是山楂醋飲料百草壹號、功能型飲料沖鋒壹號以及水源地在廣西巴馬的山泉水品牌巴馬壹號。

歡迎光臨企業(yè)家在線 (http://www.bubblegum-yum.com/)