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標題: 霸王集團上市四年隕落：三年虧損13.8億拋棄涼茶業(yè)務(wù) [打印本頁]

作者: admin 時間: 2014-2-21 14:56
標題: 霸王集團上市四年隕落：三年虧損13.8億拋棄涼茶業(yè)務(wù)
　　在屢經(jīng)努力之后，霸王集團(01338.HK)“洗發(fā)水+涼茶”的戰(zhàn)略布局最終還是宣告失敗了。
　　據(jù)可靠消息指出，霸王集團現(xiàn)已完全剝離涼茶業(yè)務(wù)，也就是說，從2010年4月推出到黯然退市，霸王集團轟轟烈烈的涼茶業(yè)務(wù)維持了僅僅不到四年時間。而早在霸王集團2013年9月公布的中期報告中便已指出，由于涼茶分部經(jīng)營狀況不理想，集團決定將資源集中在經(jīng)營洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品及護膚品方面，并已于2013年7月1日停止涼茶分部的生產(chǎn)及銷售。
　　事實上，2010年7月，霸王集團曾深陷“二惡烷”事件的泥淖中，受此影響，該年霸王集團的業(yè)績一落千丈，全年凈利潤同比下跌132.4%，虧損金額達1.18億元。在接下來的2011年、2012年，霸王集團的業(yè)績繼續(xù)虧損，分別為5.586億元和6.18億元，三年霸王集團累計虧損額已經(jīng)達到13.8億元。
　　對此，“斷臂自�！钡陌酝跫瘓F在中期報告中坦言，集團決定將資源集中在經(jīng)營洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品及護膚品方面，并計劃沿用“中草藥洗發(fā)護發(fā)”這一核心概念來推廣霸王品牌。而其公關(guān)總監(jiān)汪亮也于近日對媒體表示，霸王集團今年的重點會放在防脫品類，想把防脫細分市場做大。
　　從1988年依靠生產(chǎn)啤酒香波完成最初的原始積累，到2009年在港上市。上市四年間，霸王一再擴張自己的版圖，但多遭坎坷。日化專家馮建軍在接受時代周報采訪時坦言，“霸王集團之前靠著大的廣告投入、終端大賣場的付費陳列和終端人員的卡位，取得了很好的效果，但目前的市場環(huán)境和銷售渠道都較之前發(fā)生了根本的變化，現(xiàn)在霸王集團想重新發(fā)展主業(yè)，要面臨的挑戰(zhàn)是非常大的�！�
　　2013年上半年涼茶營收僅79萬元
　　“涼茶業(yè)務(wù)一直發(fā)展不太理想，拖著業(yè)績，現(xiàn)在已經(jīng)不做了�！卑酝跫瘓F相關(guān)人士對時代周報記者透露。根據(jù)霸王集團2013年中期報告，由于涼茶分部經(jīng)營不理想，集團早于2013年7月1日便停止了涼茶分部的生產(chǎn)及銷售。
　　“其實前年我們就開始清貨涼茶了，低價處理啊、或者干脆直接回收�！睆V州一霸王涼茶經(jīng)銷商告訴時代周報記者，“霸王涼茶賣得不是很好，之前一直在配合廠家做促銷，但存貨還有很多。”他坦言。
　　時代周報記者發(fā)現(xiàn)，京東、一號店等電商網(wǎng)站早已不見霸王涼茶的身影，淘寶網(wǎng)上也僅有3家商家還在銷售，但最近購買人數(shù)均顯示為0。
　　霸王集團2009年7月3日登陸香港聯(lián)交所主板，上市初期，“霸王”夫婦身家將迅速飆升至近50億港元，超過擁有舒蕾等品牌的絲寶集團老板湖北富豪梁亮勝2008年身家約34億元的紀錄，摘取內(nèi)地洗護發(fā)產(chǎn)品生產(chǎn)商的首富桂冠。
　　2010年4月，霸王集團順勢推出霸王涼茶，并于同年6月在市面上銷售，希望以此為契機打造大健康產(chǎn)業(yè)。起初，霸王涼茶主要在華南地區(qū)的四個省份銷售，到2010年底，其銷售網(wǎng)絡(luò)擴大至全國。
　　為了推廣霸王涼茶，霸王集團又神乎其神地講起了“中藥世家”的故事。據(jù)霸王涼茶官方介紹，根據(jù)《羅定史志》記載以及羅定市地方志辦公室對羅定當?shù)貧v史文獻和對陳氏家族族譜的考證，霸王集團創(chuàng)始人陳啟源是陳朝開國皇帝陳武帝霸先的后人，其家族祖輩歷代行醫(yī)者眾，他們諳熟各種中草藥知識，對中草藥的治病和養(yǎng)生有著獨到的見解，其族人的中醫(yī)藥術(shù)名聞四方，陳氏家族被譽為“中藥世家”。
　　發(fā)展初期，霸王涼茶也有過短暫的輝煌，2011年，霸王涼茶實現(xiàn)銷售收入1.67億元，占到了霸王集團總業(yè)績的18.8%，成為霸王集團第二大收入來源的“功臣”。但隨后霸王涼茶的發(fā)展急轉(zhuǎn)直下，2012年，該業(yè)務(wù)僅實現(xiàn)營收1758.3萬元，同比下降89.5%。而到2013年上半年，霸王涼茶的收入進一步收窄，僅為79萬元，同比下滑幅度達95%，經(jīng)營虧損約為200萬元。
　　“現(xiàn)在看來，涼茶業(yè)務(wù)就是霸王集團的一個敗筆，從洗發(fā)水到?jīng)霾璧难由炜缍确浅４�，消費者很容易產(chǎn)生排斥心理�！瘪T建軍對時代周報分析。
　　上市四年虧光所融資金
　　事實上，霸王集團的虧損之路始于2010年7月。
　　彼時，香港媒體《壹周刊》指責霸王拳頭產(chǎn)品霸王洗發(fā)水含有致癌物質(zhì)二惡烷，雖然隨后國家藥監(jiān)局便對“二惡烷事件”進行澄清，但仍沒能阻止霸王業(yè)績頹勢，2010年，霸王集團凈利潤同比下跌132.4%，虧損金額達1.18億元，而在“二惡烷”事件爆發(fā)前的2009年，霸王集團的盈利為3.64億元。
　　之后虧損便成為霸王集團揮之不去的陰影。根據(jù)其2011年年報顯示，霸王集團全年營收8.89億元，比2010年下降39.7%；虧損5.586億元，成為其上市后的最差業(yè)績。2012年5月，霸王涼茶又爆出“篡改生產(chǎn)日期”的丑聞，同年霸王集團虧損6.18億元，是自“二惡烷”事件之后的第3年虧損。也就是說，2010年至2012年，霸王集團累計虧損了13.8億元，而其在2009年赴港上市時共融資16.66億港元，上市不到四年時間內(nèi)，融資所得幾乎已經(jīng)全部虧完。
　　持續(xù)的虧損帶來了集團旗下高管和員工的紛紛流失。去年5月底，霸王集團對外宣布，公司執(zhí)行董事兼首席副執(zhí)行官沈小笛及非執(zhí)行董事郭晶兩夫妻，共同因“其它業(yè)務(wù)承諾”辭去公司董事職位。沈小笛夫婦二人在霸王董事會工作了近五年之久，沈小笛2008年加入霸王集團并擔任執(zhí)行董事一職，主要負責執(zhí)行集團策略計劃及日常營運管理；而其夫人郭晶也于同年加入霸王集團擔任非執(zhí)行董事。對二人的離職，霸王集團內(nèi)部人士當時對媒體表示，主要還是由于集團這幾年低迷的業(yè)績所致。
　　同時，為了減輕控制經(jīng)營成本，霸王集團的員工數(shù)量也在持續(xù)減少中。2013年中期報告顯示，報告期內(nèi)，集團共有3390名員工，較2012年同期減少了近5000人。而在霸王集團上市之初的巔峰時期，集團的員工人數(shù)曾超過10000人。時代周報記者發(fā)現(xiàn)，在目前3390名員工中，有1872名為通過勞務(wù)派遣公司聘用的合約促銷員，而在2012年6月30日，這一合約促銷員人數(shù)為5475名，幾乎多出兩倍。
　　“霸王集團之前靠終端大賣場促銷，就是大批的促銷員面對面地跟顧客進行溝通、銷售，據(jù)我了解的，在霸王集團發(fā)展最高峰的時候，光促銷人員就有將近9000人，也就是說基本上全國的大賣場都有它的促銷人員�！瘪T建軍對時代周報記者表示，他說霸王集團這種依靠終端促銷員的銷售方式已經(jīng)有些“過時”，并且隨著霸王集團的衰敗，這一龐大的促銷隊伍也在逐漸減少中。
　　重心重回洗發(fā)水
　　對于江河日下的霸王集團，“壯士斷腕”剝離涼茶業(yè)務(wù)來聚焦主業(yè)之舉或許能助其扭轉(zhuǎn)頹勢。
　　霸王集團在2013年中期報告中表示，集團決定將資源集中在經(jīng)營洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品及護膚品方面，并計劃沿用“中草藥洗發(fā)護發(fā)”這一核心概念來推廣霸王品牌。霸王集團公關(guān)總監(jiān)汪亮也對媒體表示，霸王集團今年的重點會放在防脫品類，想把防脫細分市場做大。
　　事實上，“防脫洗發(fā)水”這一概念2005年便被霸王集團大肆傳播。彼時，霸王集團還請出影星成龍為其防脫洗發(fā)水代言，“中草藥”加“防脫”這一概念營銷使得霸王洗發(fā)水的市場占有率一度僅次于寶潔的潘婷、飄柔、海飛絲，位居市場第四。霸王集團上市后，延續(xù)“中草藥”的概念打造了三個洗發(fā)水品牌(霸王、麗濤、追風)，并延伸了兩個護膚品品牌(本草堂、雪美人)和一個涼茶品牌(霸王涼茶)。
　　但之后隨著“中草藥”概念逐漸成為日化行業(yè)的熱點，國內(nèi)外的日化品牌也都打出“中草藥”概念。比如寶潔，在2006年推出了潘婷防掉發(fā)系列，2009年推出了飄柔漢草防掉發(fā)洗發(fā)露，并以此在市場站穩(wěn)腳跟。霸王集團在“中草藥日化”領(lǐng)域的優(yōu)勢也慢慢褪去。雖然從業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)來看，護發(fā)產(chǎn)品依然是霸王集團的核心業(yè)務(wù)，其2013年上半年共實現(xiàn)收入1.94億元，但已遠落后其他日化品牌。
　　目前，霸王集團的洗發(fā)水主要有“霸王”和“追風”兩大品牌。其中，“霸王”品牌主要針對成熟消費者，而“追風”品牌則主打年輕消費者群體。而其主打“柔順”的麗濤洗發(fā)水、做“鮮活植物護膚產(chǎn)品”的“雪美人”和主打“中草藥”的“本草堂”都與霸王涼茶一樣，并未取得亮眼成績。
　　對于霸王集團此次重新回歸主業(yè)，馮建軍表示對于霸王集團來說這是一個好的選擇，但挑戰(zhàn)也十分大，“霸王集團現(xiàn)在面臨兩個問題，一個是企業(yè)自身發(fā)展問題，內(nèi)部管理、營銷手段等方面都需要改進；第二個是市場環(huán)境的變化，電商的崛起和外資日化品牌的沖擊，霸王這種靠著大的廣告投入、終端大賣場的付費陳列和終端人員的卡位的手法已經(jīng)有些跟不上時代�！�

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