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企業(yè)家在線

標(biāo)題: 梯子網(wǎng)和那好網(wǎng)倒閉引熱議:在線教育轉(zhuǎn)型O2O [打印本頁]

作者: admin    時間: 2014-10-8 23:27
標(biāo)題: 梯子網(wǎng)和那好網(wǎng)倒閉引熱議:在線教育轉(zhuǎn)型O2O
  梯子網(wǎng)和那好網(wǎng)倒閉的消息,引發(fā)教育圈對在線教育遭遇泡沫期的一場大討論,而難以解決盈利模式難題成為困擾行業(yè)格局的主要原因。對此,新東方董事長俞敏洪認(rèn)為,未來沒有純粹的互聯(lián)網(wǎng)教育,只有基于互聯(lián)網(wǎng)的教育形態(tài),他認(rèn)為,O2O將是完整結(jié)合。事實上,O2O這種模式正被越來越多的在線教育企業(yè)所認(rèn)可,除新東方外,學(xué)大教育、達(dá)內(nèi)科技、滬江網(wǎng)、51Talk、好學(xué)教育等正在嘗試基于O2O的實驗。
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  梯子網(wǎng)倒閉
  引發(fā)行業(yè)泡沫之爭
  前世紀(jì)佳緣CEO龔海燕進(jìn)軍在線教育、創(chuàng)辦梯子網(wǎng)和那好網(wǎng)遭遇關(guān)停的消息,無疑成為上周行業(yè)關(guān)注的焦點。由于“過于樂觀冒進(jìn),戰(zhàn)線拉得太長,以至于幾個月前就花光了公司融資”,龔海燕二次創(chuàng)業(yè)的K12項目全部淪陷,只剩下在線外語平臺91外教網(wǎng)。
  與此同時,也引發(fā)行業(yè)展開一場關(guān)于在線教育是否出現(xiàn)泡沫的大討論。“都說2013年是在線教育元年,都說在線教育的春風(fēng)已經(jīng)吹來,可是春天還沒有來到,冬天就提前來臨了。”在北京商報記者的微信群,有業(yè)內(nèi)人士如此表示。
  在互聯(lián)網(wǎng)教育研究院院長呂森林看來,在線教育行業(yè)泡沫已經(jīng)顯現(xiàn),而且這是繼2005年前后在線教育的第二次泡沫。呂森林對北京商報記者坦言,伴隨著泡沫期同時出現(xiàn)的必定是一批在線教育企業(yè)的倒下,他曾預(yù)言倒閉潮會出現(xiàn)在2015年,但有可能提前來臨,伴隨著梯子網(wǎng)和那好網(wǎng)的提前出局,大多數(shù)在線教育企業(yè)會在未來2-3年內(nèi)相繼倒閉!斑@其中,K12又是重災(zāi)區(qū)。即使是已經(jīng)融資的幾個知名的中小學(xué)在線教育項目,表面上看起來風(fēng)光無限,其實內(nèi)心都非常焦慮,因為在切入這塊領(lǐng)域后都著實地感受到了K12‘鐵桶一般’的阻力。”
  “在線教育目前經(jīng)歷的階段,與兩三年前團(tuán)購行業(yè)經(jīng)歷的階段很相似,在線教育極有可能重蹈覆轍!焙途稍兗瘓F(tuán)高級分析師侯瑞琦認(rèn)為,在高峰期團(tuán)購網(wǎng)站出現(xiàn)數(shù)千家,到現(xiàn)在能叫的出名的屈指可數(shù),在過去一年內(nèi)平均每天誕生2.6家在線教育公司,最后真正能留下來的并不多。
  不過,盡管“泡沫論”不絕于耳,但這并沒有妨礙資本的狂熱。有第三方機(jī)構(gòu)統(tǒng)計,僅在上個月,公開披露的國內(nèi)在線教育投融資(含收購)案例便達(dá)13起,累計涉及金額超過10億元。
  純互聯(lián)網(wǎng)模式
  在線教育難走通?
  在線教育出現(xiàn)“倒閉”、“泡沫”,歸根結(jié)底是因為行業(yè)目前尚未走出盈利困境。像其他初創(chuàng)期的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一樣,絕大多數(shù)在線教育企業(yè)目前仍靠融資存活,很少有企業(yè)真正實現(xiàn)盈利。
  談到梯子網(wǎng)和那好網(wǎng)倒閉事件時,俞敏洪認(rèn)為,創(chuàng)業(yè)者業(yè)務(wù)不聚焦、無所不包,自然容易導(dǎo)致失敗!叭绻10億元資金,經(jīng)過五年發(fā)展,梯子網(wǎng)或許能夠取得成功?墒牵顿Y方肯定不會等這么長的時間!
  針對當(dāng)前大熱的互聯(lián)網(wǎng)教育形態(tài),俞敏洪也潑了一盆冷水,“不存在所謂的純粹的互聯(lián)網(wǎng)教育,而是基于互聯(lián)網(wǎng)的教育形式”。在俞敏洪看來,教育產(chǎn)品是無形的,也是沒有辦法對此進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化評價的。并且,教育本身離不開師生面對面的交流,即使哈佛大學(xué)的課程全部放到網(wǎng)上,也無法影響哈佛大學(xué)校園學(xué)生的數(shù)量,因此他認(rèn)為,互聯(lián)網(wǎng)無法將中、小學(xué)消滅掉,甚至無法將中小學(xué)課外輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)消滅掉。
  “他(俞敏洪)其實說的就是O2O(Online to Offline)。從Online到Offline是可以形成現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)化和系統(tǒng)性,然后再到線下;但是反之就會遇到很大困難,你很難把線下的東西標(biāo)準(zhǔn)化后再挪到線上。”智課網(wǎng)CEO韋曉亮表示。
  不過,對于純互聯(lián)網(wǎng)教育模式難走通這一觀點,100教育負(fù)責(zé)人劉豫軍卻持反對觀點。他以100教育舉例稱,100教育便是純粹的互聯(lián)網(wǎng)教育形式,而且已經(jīng)教出了1萬多名托福、雅思學(xué)生,這種純互聯(lián)網(wǎng)教育學(xué)生的平均評分高達(dá)95分,而且,正是目前被認(rèn)為相對成熟的領(lǐng)域。
  轉(zhuǎn)型O2O
  成業(yè)界探索焦點
  在談到在線教育模式之困時,俞敏洪坦言O(shè)2O將是未來發(fā)展的必然方向。對于新東方的發(fā)展戰(zhàn)略,他給出了四個方向:一是堅守地面教育的發(fā)展;二是新東方地面教育必須改革,與線上教育形成O2O完整結(jié)合;三是聯(lián)合騰訊等其他機(jī)構(gòu),共同發(fā)展在線教育;四是投資其他在線教育公司,未來或收購或占股。
  事實上,除了新東方外,其他在線教育公司都在O2O領(lǐng)域里積極探索著。早在去年底,由中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)撰寫的《在線教育前景與熱點分析報告》便顯示,O2O被視為在線教育領(lǐng)域最被看好的商業(yè)形式。
  對于學(xué)大教育這樣的傳統(tǒng)教育機(jī)構(gòu)來說,在轉(zhuǎn)型在線教育之路時,O2O模式無疑是其最優(yōu)嘗試。今年上半年,學(xué)大教育發(fā)布e學(xué)大在線學(xué)習(xí)平臺,并在全國約500家學(xué)大教育教學(xué)中心同步使用。利用該平臺,將診斷、測試、課后作業(yè)等傳統(tǒng)教學(xué)模式下需要老師完成的任務(wù)交給e學(xué)大,而老師則將更多的精力放在教學(xué)中,包括教學(xué)的準(zhǔn)備、執(zhí)行和評估等方面。通過這種混合教學(xué)模式,線上以及線下在教學(xué)環(huán)節(jié)中完成各自的分工。
  除了學(xué)大教育這樣的傳統(tǒng)教育機(jī)構(gòu),一些新型在線教育公司也在嘗試著O2O模式。以365好老師為例,該機(jī)構(gòu)也是主打一對一培訓(xùn),不過它卻利用信息匹配模型及大數(shù)據(jù)系統(tǒng),將每一個老師“搬”到網(wǎng)上,學(xué)生在線上完成老師的選擇、支付等,老師再通過線下完成教學(xué)。另一家在線教育機(jī)構(gòu)——好學(xué)教育則代表了一種全新的O2O玩法:在全國范圍內(nèi)大規(guī)模開放加盟店,學(xué)生通過在線的優(yōu)質(zhì)教育資源完成學(xué)習(xí),加盟店則負(fù)責(zé)組織學(xué)生模考、宣傳推廣以及監(jiān)督學(xué)習(xí)。對于51Talk、滬江網(wǎng)這樣的在線教育明星而言,同樣采取線下開體驗店的模式來進(jìn)行O2O嘗試,一方面是做品牌宣傳,另一方面也是在普及在線學(xué)習(xí)概念。





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