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標(biāo)題: 柯達(dá)衰落：100多年的經(jīng)驗(yàn)抵不過1秒鐘的短視 [打印本頁]

作者: 企業(yè)小編 時(shí)間: 2015-12-26 09:29
標(biāo)題: 柯達(dá)衰落：100多年的經(jīng)驗(yàn)抵不過1秒鐘的短視

　　談起柯達(dá)，我相信很多人都聽說過，它經(jīng)歷過巔峰的輝煌，同時(shí)也避免不了黃昏的落寞。百年柯達(dá)，讓我們一起近觀柯達(dá)的興衰歷史，探明其中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴！
　　一、柯達(dá)的誕生
　　1878年，喬治·伊士曼(George Eastman)剛剛滿24歲。當(dāng)時(shí)，他是羅切斯特儲(chǔ)蓄銀行的一名基層職員，好不容易才獲得了一個(gè)休假的機(jī)會(huì)。伊士曼決定去多米尼加共和國的圣多明各(Santo Domingo)度假。
　　他想把旅行過程中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴都記錄下來，為此，根據(jù)一個(gè)同事的建議，他買下了所需的全部攝影器材。那確實(shí)是一大堆東西：一臺(tái)猶如羅特韋爾犬一般大的攝影機(jī)、一個(gè)巨大的三腳架、一桶水、一個(gè)沉重的干板暗盒(包括干板)、玻璃糟、各種各樣的化學(xué)物質(zhì)，當(dāng)然，還有一頂巨大的帳篷。帳篷是為了提供一間暗房：在底片曝光之前，需要將感光乳劑涂到干板上，并完成一些后續(xù)工作。但是，伊士曼最終并沒有去度假。
　　伊士曼對(duì)化學(xué)物品著了迷。當(dāng)時(shí)，攝影仍然是一種“濕的”藝術(shù)，伊士曼希望攝影過程能夠變得更加簡單一些。為此，他查閱了很多資料，最終發(fā)現(xiàn)，明膠乳液在干燥后還能保留感光能力。于是，每到晚上，他就在母親的廚房里忙活起來——用自己發(fā)明的“器材”做感光實(shí)驗(yàn)。事實(shí)證明，伊士曼是一個(gè)天生的發(fā)明家，他花了不到兩年時(shí)間就發(fā)明了干板法和制造干板的機(jī)器。伊士曼干板公司(Eastman Dry Plate Company)就這樣誕生了。
　　隨后，伊士曼又接連不斷地發(fā)明了很多與攝影有關(guān)的東西。伊士曼不僅發(fā)明了膠卷，4年后他又制造出一種能夠使用這種膠卷的照相機(jī)。1884年，這種照相機(jī)被投入市場，它后來的營銷廣告語是“你只需按下快門，剩下的都交給我們來搞定”。這個(gè)時(shí)候，伊士曼干板公司已經(jīng)更名為伊士曼公司(EastmanCompany)，但是這個(gè)名字不太容易被人記住。伊士曼想取一個(gè)更吸引人的名字，一個(gè)能夠讓人牢牢記住并且朗朗上口的名字。他最喜歡的一個(gè)字母是K，因此，1892年，伊士曼·柯達(dá)公司(Eastman KOdak Company)誕生了。
　　在柯達(dá)初創(chuàng)的那些年，如果你要問伊士曼，柯達(dá)的商業(yè)模式是什么，他很可能會(huì)說，他的公司介于化學(xué)品供應(yīng)商和干貨承辦商之間(如果干板能夠被認(rèn)為是干貨的話)。但是這種情況很快就發(fā)生了改變�！霸谖业男睦�，有一個(gè)想法一天比一天更加明朗起來，”伊士曼說，“我們要做的，絕不能僅限于制造干板，而是要讓人們把每天的日常事務(wù)都拍攝下來。”
　　正如伊士曼本人后來在回憶往事時(shí)所說的那樣，他想讓攝影變得“如同使用鉛筆一樣方便”。在那之后的100年時(shí)間里，柯達(dá)確實(shí)是這樣做的。
　　二、數(shù)碼相機(jī)：生于柯達(dá)，毀了柯達(dá)
　　史蒂文·賽尚(Steven Sasson)是一個(gè)高個(gè)子男人，下顎外凸。1973年，他是一個(gè)剛從倫斯勒理工學(xué)院畢業(yè)的研究生。他獲得了一個(gè)電氣工程學(xué)的學(xué)位，因而在柯達(dá)的設(shè)備事業(yè)部的研發(fā)部門找到了一份工作。在那里工作了幾個(gè)月之后，賽尚的主管加雷思·勞埃德(Gareth Lloyd)向他提出了一個(gè)“小小的”要求。
　　1、數(shù)碼相機(jī)出世
　　當(dāng)時(shí)，仙童半導(dǎo)體公司(Fairchild Semiconductor)剛剛發(fā)明了第一個(gè)電荷耦合器件(charge-coupled device，簡稱CCD)，它可以讓人們很方便地在晶體管周圍移動(dòng)電子電荷�？逻_(dá)需要知道的是，否定的這種設(shè)備是否可以用于成像技術(shù)。后來的事實(shí)表明，對(duì)柯達(dá)來說，如果答案是“不能”就好了。
　　到了1975年，在一個(gè)由一批才華橫溢的技術(shù)員組成的攻關(guān)小組幫助下，賽尚利用電荷耦合器件發(fā)明了世界上第一臺(tái)數(shù)碼相機(jī)和第一臺(tái)數(shù)碼錄音設(shè)備�，F(xiàn)在看看這臺(tái)數(shù)碼相機(jī)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)它正如《快公司》(FAST Company)曾經(jīng)描述的那樣，“它就像一個(gè)20世紀(jì)30年代的寶麗來(Polaroid，一種即時(shí)成像相機(jī))和一個(gè)讀寫器的組合�！�
　　這臺(tái)數(shù)碼照相機(jī)有一臺(tái)烤面包機(jī)那么大，重量則高達(dá)3.5千克，分辨率僅為0.01像素，最多能夠拍出30幅黑白數(shù)字圖像。之所以選擇這個(gè)數(shù)字，是因?yàn)樗幱?4和36中間，與柯達(dá)膠卷的有效曝光數(shù)量相吻合。此外，它還能把拍下來的數(shù)字照片儲(chǔ)存在盒式磁帶上，那也是當(dāng)時(shí)唯一可以永久保存的存儲(chǔ)設(shè)備。無論如何，賽尚發(fā)明的這臺(tái)數(shù)碼相機(jī)都稱得上是一個(gè)驚人的成就，而且他們做出這項(xiàng)發(fā)明的過程也是值得大家尊敬和學(xué)習(xí)的。
　　“當(dāng)你展示這樣一個(gè)設(shè)備時(shí)，”賽尚后來回憶道，“你需要展示用它照相的全過程，這就是說，你要在沒有膠卷的情況下拍出一些照片來，并在不用相紙印刷的情況下把它們的影像投射到電子屏幕上。1976年，我在柯達(dá)內(nèi)部展示時(shí)就是這樣做的。我還準(zhǔn)備回答很多問題。我認(rèn)為他們會(huì)問我一些技術(shù)
　　方面的問題，例如，你是怎么發(fā)明這個(gè)設(shè)備的？它的工作原理是什么？等等。但是事實(shí)上，根本沒有人問我這一類問題。他們問我的問題是，這種相機(jī)什么時(shí)候才會(huì)迎來它的黃金時(shí)期？什么時(shí)候使用這種相機(jī)才是切實(shí)可行的？為什么會(huì)有人想在電子屏幕上看自己的照片？”
　　到了1996年(那次會(huì)議舉行20年之后)，柯達(dá)公司已經(jīng)擁有了14萬名員工，它的市值也達(dá)到了20億美元。它事實(shí)上壟斷了整個(gè)行業(yè)。在美國，他們控制了90%的膠卷市場，并占據(jù)了5%的相機(jī)市場份額。但是，柯達(dá)的高管們已經(jīng)忘記了這個(gè)公司的商業(yè)模式。
　　2、數(shù)碼相機(jī)的“反戈”
　　柯達(dá)是以化學(xué)產(chǎn)品和紙張產(chǎn)品業(yè)務(wù)起家的，但是毫無疑問，到后來，它的宗旨就變成了“讓人們的生活更加便利”了。當(dāng)然，這種表達(dá)仍然是非常不充分的。我們還要追問，柯達(dá)到底使人們?cè)谑裁捶矫妗案颖憷绷�？它使人們更便于攝影嗎？遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有這么簡單。
　　攝影僅僅只是一種表達(dá)形式，而關(guān)鍵則在于表達(dá)的內(nèi)容是什么。當(dāng)然，這就是柯達(dá)時(shí)刻(Kodak Moment)。是的，我們想記錄我們自己的人生經(jīng)歷，我們想捕捉某些轉(zhuǎn)瞬即逝的瞬間，我們想讓某些短暫的時(shí)光留下永久的印記�？逻_(dá)的業(yè)務(wù)就是留住人們的記憶。那么還有什么東西能比數(shù)碼相機(jī)更加便于留下人們的記憶呢？
　　但是，在20世紀(jì)末，柯達(dá)的高管們卻沒有看到這一點(diǎn)。他們認(rèn)為數(shù)碼相機(jī)將會(huì)削弱他們的化學(xué)產(chǎn)品業(yè)務(wù)和膠卷業(yè)務(wù)，認(rèn)為推出數(shù)碼相機(jī)實(shí)際上意味著迫使公司卷入自己與自己的競爭當(dāng)中。因此他們雪藏了這項(xiàng)技術(shù)。
　　柯達(dá)的高管們無論如何也理解不了，這種只有0.01像素的低分辨率的數(shù)碼相機(jī)將會(huì)以指數(shù)級(jí)的增長曲線跳躍式地增長，最終將能夠提供分辨率高得難以想象的圖像。因此他們決定對(duì)這項(xiàng)新技術(shù)視而不見�？逻_(dá)沒有利用它舉足輕重的市場地位去開拓市場，最終反而被市場逼入了絕境。
　　三、摩爾定律(指數(shù)級(jí)增長)
　　早在1976年，當(dāng)賽尚第一次在柯達(dá)內(nèi)部展示他發(fā)明的數(shù)碼相機(jī)時(shí)，在場的高管就要求他立即做出一個(gè)估計(jì)：這種相機(jī)的黃金時(shí)代將在什么時(shí)候到來。這些擔(dān)驚受怕的高管們想知道，這個(gè)新發(fā)明在多久之后會(huì)嚴(yán)重地威脅到柯達(dá)的市場壟斷地位？15～20年，賽尚回答。
　　在給出這個(gè)答案之前，賽尚需要先有一個(gè)評(píng)估結(jié)果，為此他進(jìn)行了快速的計(jì)算。他估計(jì)，當(dāng)數(shù)碼相機(jī)的分辨率達(dá)到200萬像素的時(shí)候，普通的消費(fèi)者應(yīng)該就會(huì)基本“滿意”了。然后，為了算出這些200萬像素的數(shù)碼相機(jī)有利可圖并被市場接受所需要的時(shí)間，賽尚根據(jù)摩爾定律進(jìn)行了計(jì)算。摩爾定律正是柯達(dá)這樣的“恐龍公司”的麻煩所在。
　　英特爾公司的創(chuàng)始人戈登·摩爾(Gordon Moore)在1965年發(fā)現(xiàn)，集成電路上可容納的元器件的數(shù)目，大約每隔1～24個(gè)月便會(huì)增加一倍。這個(gè)趨勢已經(jīng)持續(xù)了大約10年時(shí)間。摩爾預(yù)測，在下一個(gè)10年，它應(yīng)該還會(huì)持續(xù)下去。事實(shí)證明，摩爾的這個(gè)預(yù)測有點(diǎn)兒不準(zhǔn)確。事實(shí)上，摩爾定律所揭示的這個(gè)規(guī)律一直穩(wěn)定地持續(xù)了將近60年，而且直到今天，它仍然在持續(xù)著。
　　這種在價(jià)格和性能上的勢不可當(dāng)?shù)倪M(jìn)步，就是為什么你口袋中的智能手機(jī)比20世紀(jì)80年代的一臺(tái)超級(jí)計(jì)算機(jī)性能先進(jìn)1000倍而價(jià)格只是其百萬分之一的原因。這就是指數(shù)級(jí)增長的作用。

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