近兩年武俠IP影視化往常態(tài)化發(fā)展，使得古裝武俠文化市場趨向飽和，觀眾面對同質(zhì)化的武俠影視產(chǎn)生了審美疲勞，這些作品只能以低關(guān)注度收場，可見即便超級IP在手也不一定能瞄準(zhǔn)觀眾的口味。對于標(biāo)準(zhǔn)愈來愈高的觀眾來說，除了更高水準(zhǔn)的劇集內(nèi)容，還需要有更新鮮有趣、更精準(zhǔn)的宣發(fā)方式，畢竟劇集播出前的宣發(fā)動作能直接影響IP關(guān)注度，且IP也能反哺平臺達成雙向聯(lián)動，所以如何做好宣發(fā)成為行業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點問題。

　　今天正值酷我暢聽重磅官宣《雪中悍刀行》廣播劇上線，經(jīng)典武俠IP將改編廣播劇的消息早已讓一眾粉絲沸騰，可謂是未播先紅，更甚在不同圈層都能看到對這部廣播劇的期待。源于手握這一優(yōu)質(zhì)IP的酷我暢聽早已做足功課，通過打造一場現(xiàn)象級宣發(fā)營銷，將IP與平臺影響力滲透�？嵛視陈犑侨绾未蝽戨p贏戰(zhàn)役的呢?值得我們來探究一下。

　　一、一曲回憶殺道盡江湖情，H5新玩法引期待

　　久違的H5刷屏現(xiàn)象伴隨著《雪中悍刀行》再次出現(xiàn)，這支由酷我暢聽為廣播劇預(yù)熱打造的沉浸式互動H5《沒人能在我的BGM里打敗我》一經(jīng)上線立即讓用戶愛不釋手。耳熟能詳?shù)乃拇笾黝}BGM，搭配以老式錄像店、磁帶、唱片等懷舊風(fēng)視覺符號呈現(xiàn)，視聽結(jié)合營造“回憶殺”效果引起共鳴，瞬間將用戶拉回童年時光。隨后《雪中悍刀行》人物卡片神秘現(xiàn)身，翻牌集卡的互動設(shè)置也讓用戶自然而然關(guān)注到這部廣播劇。

　　好的宣發(fā)往往和內(nèi)容本身緊密結(jié)合，H5的一大亮點則是通過豐富的視聽語言將武俠世界具象化呈現(xiàn)，與酷我暢聽為《雪中悍刀行》廣播劇將呈現(xiàn)的影視級音效+沉浸式彈幕互動相呼應(yīng)，所以這支“拋磚引玉”的H5足以讓用戶開始期待廣播劇的精彩程度。小的切入口總是更易形成焦點，酷我暢聽創(chuàng)新推出的這一游戲 H5，讓用戶緊隨“回憶殺”音樂走向廣播劇，喚起各個年齡層用戶的江湖情懷。

　　二、小朋友溫暖畫心中大俠，雪中江湖好評不斷

　　酷我暢聽聯(lián)合濟南一家幼兒園共創(chuàng)「小朋友心中的大俠」，讓小朋友們畫出自己心目中的大俠，而他們所畫的大俠正是身邊親近的家人，由這一系列溫暖的畫作隨即被投放在出租車座后屏上，受到來來往往的路人們關(guān)注，并分享到網(wǎng)絡(luò)上引起熱議。大家在稱贊小朋友們純真可愛的行為時，也感受到了《雪中悍刀行》廣播劇想要傳達的主題理念——“天地即江湖，我輩亦英雄”。有人的地方就有江湖，每個人都可以是他人心中的大俠，不管你是建筑工人、抗疫醫(yī)生還是家庭主婦，都是孩子們最敬佩的英雄。

　　酷我暢聽洞察大眾對江湖的向往，精準(zhǔn)把握《雪中悍刀行》的核心理念，用極具趣味性的方式進行創(chuàng)意延伸，不僅借由小朋友們的畫作吸引路人關(guān)注廣播劇，也為這個社會帶來一些正向思考。當(dāng)IP內(nèi)容被賦予社會價值理念，也能收獲更多關(guān)注度和話題度，酷我暢聽順勢把通過《雪中悍刀行》廣播劇產(chǎn)生的積極效應(yīng)和武俠江湖氛圍潛移默化帶到大眾的身邊。

　　三、國風(fēng)國創(chuàng)驚喜亮相，官宣海報再現(xiàn) 標(biāo)桿之作

　　伴隨著《雪中悍刀行》廣播劇正式官宣的，還有酷我暢聽準(zhǔn)備的神秘驚喜，那就是聯(lián)合國風(fēng)畫手“呼蔥覓蒜”創(chuàng)作的國風(fēng)官宣海報。呼蔥覓蒜曾為多部影視作品創(chuàng)作插畫，其自成一派的「無臉古裝群像」更是深入人心，此次酷我暢聽與呼蔥覓蒜合作刻畫了《雪中悍刀行》的全新樣貌，儼然又貢獻了一幅官宣海報標(biāo)桿之作。

　　國創(chuàng)經(jīng)典IP遇上國風(fēng)唯美畫作，產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)即是讓聽眾對原本留白的廣播劇又增添了幾分遐想，預(yù)告著一段酣暢淋漓的江湖故事即將從這幅畫中開啟。此舉也引得各界粉絲紛紛轉(zhuǎn)發(fā)應(yīng)援打call，持續(xù)為《雪中悍刀行》廣播劇的開播增加熱度�！白詠硭�”口碑傳播永遠是宣發(fā)環(huán)節(jié)中最有力度的一環(huán)，酷我暢聽也洞悉這一點，攜手《雪中悍刀行》IP大膽嘗試，發(fā)揮了圈層生態(tài)效應(yīng)。

　　四、 “沉浸式彈幕”增強 交互式玩法新體驗  引領(lǐng)年輕群體情緒表達

　　酷我暢聽將首創(chuàng)的“沉浸式彈幕”應(yīng)用到《雪中悍刀行》當(dāng)中，讓人在聽劇同時可以聲臨其境地感受劇情，跟隨劇中人物一起闖蕩江湖。沉浸式彈幕擺脫了傳統(tǒng)的閱讀和聽書制約，將漫畫、有聲讀物、小說以及互動功能合為一體，讓彈幕變得可聽、可看、可互動，拓展了優(yōu)質(zhì)作品設(shè)計場景的互動體驗，為用戶開啟了融聽書閱讀、觀點表達、社群生活于一體的“全新、精良的閱讀享受”，更將能夠為廣大漫迷提供情感抒發(fā)的專屬空間，引領(lǐng)年輕群體暢通無阻的情緒表達。

　　除此之外，7月25日酷我暢聽舉行了廣播劇點映會，讓用戶提前感受《雪中悍刀行》的魅力，據(jù)悉參與點映會的網(wǎng)友們紛紛表示，這是一部制作精良的武俠廣播劇，不僅有影視級音效讓聽覺體驗全新升級，沉浸式彈幕的玩法也非常值得期待。

　　回顧酷我暢聽《雪中悍刀行》廣播劇這一系列立體和多元化的宣發(fā)動作，不難看出不論是游戲H5、小朋友大俠畫作、國風(fēng)官宣海報，還是點映會收獲的好評不斷，每一個環(huán)節(jié)都戳中了用戶的點，調(diào)動起對廣播劇的期待值。這也是酷我暢聽發(fā)揮平臺優(yōu)勢為IP賦能，將《雪中悍刀行》推向各個圈層的有力印證。8月霍尊為酷我暢聽《雪中悍刀行》廣播劇特別創(chuàng)作演唱的主題曲也即將上線，相信上線后勢必又會在廣播劇圈引起熱議。

　　早在今年的線上長音頻戰(zhàn)略發(fā)布會上，酷我暢聽就宣布將重點發(fā)力打造超級自制內(nèi)容，此次上線《雪中悍刀行》廣播劇忠于原著進行改編，且與閱文及一線制作團隊等內(nèi)容方深度綁定合作帶來質(zhì)量保證，將為粉絲們獻上饕餮盛宴。不止于精品內(nèi)容本身，回顧酷我暢聽《雪中悍刀行》廣播劇這一系列立體和多元化的宣發(fā)動作，不難發(fā)現(xiàn)不論是游戲H5、小朋友大俠畫作、國風(fēng)官宣海報，還是點映會收獲的好評不斷，每一個環(huán)節(jié)都戳中用戶的點，吸引鏈接更多新老用戶，得以讓自制好內(nèi)容深度出圈。

　　毫無疑問，酷我暢聽《雪中悍刀行》廣播劇是現(xiàn)象級擴散的國創(chuàng)標(biāo)桿之作，讓初露鋒芒的長音頻行業(yè)看到可能性和多樣性，這也為行業(yè)里其他品牌該如何發(fā)展指引明路且?guī)�來新思考。后續(xù)酷我暢聽必將呈現(xiàn)更多精彩和驚喜，非常值得期待和借鑒。