2020年7月27日，由恩威醫(yī)藥股份有限公司、株洲千金藥業(yè)股份有限公司聯(lián)合發(fā)起。四川電商協(xié)會(huì)、四川藥品零售行業(yè)協(xié)會(huì)、中國醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)股份有限公司、京東大藥房、神威藥業(yè)集團(tuán)有限公司、江西半邊天藥業(yè)有限公司共同參與的《2020醫(yī)藥電商交流會(huì)》在成都正式開啟。

　　交流會(huì)以“醫(yī)藥電商品類共建”為主題展開，對(duì)工業(yè)企業(yè)開展醫(yī)藥電商的經(jīng)驗(yàn)與成果進(jìn)行了深入分享交流;對(duì)中國婦科OTC藥品市場(chǎng)產(chǎn)品及品類進(jìn)行了深入剖析;對(duì)工業(yè)企業(yè)發(fā)展醫(yī)藥電商提出了新見解、新思考。經(jīng)過充分討論，與會(huì)單位一致認(rèn)為，在零售創(chuàng)新時(shí)代，“品類共建”是滿足消費(fèi)者對(duì)于線上用藥健康多方面、多層次的需求，為消費(fèi)者提供更加精細(xì)化、專業(yè)化服務(wù)的有效路徑。

　　成立于1986年中國最早的民營制藥企業(yè)恩威醫(yī)藥，作為中國婦科洗液品類原創(chuàng)者，就潔爾陰洗液7億瓶的累計(jì)銷售經(jīng)驗(yàn)，在交流會(huì)上分享了中國婦科用藥品類地圖。以醫(yī)藥電商“品類共建”為契機(jī)分析了企業(yè)在婦科品類上的現(xiàn)狀及市場(chǎng)推廣策略。

　　同時(shí)，連續(xù)11年蟬聯(lián)“健康中國”婦科用藥第一品牌的千金藥業(yè)，就“從貨架競(jìng)合到品類共建”進(jìn)行了分享，以王牌產(chǎn)品千金片為出發(fā)點(diǎn)，探討了線上業(yè)務(wù)在產(chǎn)品、用戶、市場(chǎng)以及推廣方式新見解。

　　目前，京東大藥房已與眾多國內(nèi)外制藥企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、藥品服務(wù)、疾病管理、醫(yī)患教育等多方面開展合作，解決藥品可及性及患者依從性問題，助力用戶和患者充分享受互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)提供的線上問診、處方、配藥及前沿診療資訊獲取等一站式專業(yè)服務(wù)帶來的便捷。

　　從處于醫(yī)藥電商上游的藥企角度來看，像京東健康這樣具備互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院+醫(yī)藥電商服務(wù)能力的平臺(tái)所擁有的用戶教育和數(shù)據(jù)積累的屬性，能夠幫助藥企提升“藥品上市、疾病教育、醫(yī)生教育、患者教育、治療方案確定、品牌品類選擇、專業(yè)服務(wù)、患者管理，海量數(shù)據(jù)積累輔助決策”這一營銷閉環(huán)的效率;從下游的用戶角度看，醫(yī)、患一體化的服務(wù)模式將緩解醫(yī)療壓力、促進(jìn)分級(jí)診療的實(shí)現(xiàn)，幫助患者獲得更多的優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源。

　　傳統(tǒng)的醫(yī)藥電商運(yùn)營模式，以產(chǎn)品和渠道為主要驅(qū)動(dòng)力。未來，大數(shù)據(jù)、千人千面將成為醫(yī)藥電商行業(yè)洞察消費(fèi)者需求的關(guān)鍵工具，“需求驅(qū)動(dòng)”將成為醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展的第一動(dòng)能。而品類共建是消費(fèi)者全面洞察的基礎(chǔ)，是共同提高產(chǎn)品、品牌競(jìng)爭(zhēng)力的途徑。

　　在此共識(shí)下，在與會(huì)單位的共同見證下，恩威醫(yī)藥股份有限公司與株洲千金藥業(yè)股份有限公司達(dá)成“醫(yī)藥電商戰(zhàn)略合作伙伴”關(guān)系，在醫(yī)藥電商品類共建上將發(fā)揮各方在團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)品、運(yùn)營、品牌營銷、新媒體營銷等優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

　　京東大藥房、恩威醫(yī)藥、千金藥業(yè)表示，三方將率先在京東平臺(tái)進(jìn)行品類共建落地。與會(huì)企業(yè)表示，以兩家企業(yè)合作為開端，未來將有更多的醫(yī)藥企業(yè)加入到醫(yī)藥電商品類共建的隊(duì)伍中。