近幾年來，“直播購物”成為一種新穎消費(fèi)方式，擴(kuò)大了傳統(tǒng)行業(yè)的銷售渠道和廣度，消費(fèi)者足不出戶就能買到心儀的好物;加上互動感強(qiáng)的特點(diǎn)，看直播也成了茶余飯后的消遣，為商家和消費(fèi)者溝通搭建橋梁，從而建立起更全面、良好的品牌形象。原本低迷的傳統(tǒng)行業(yè)嗅到商機(jī)，紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上營銷，“直播經(jīng)濟(jì)”在各個(gè)領(lǐng)域遍地開花——比如服裝行業(yè)。

　　在直播行業(yè)發(fā)展成熟的當(dāng)下，每個(gè)行業(yè)都誕生了極具代表性的主播。就像一提到美妝行業(yè)的直播，總能第一時(shí)間想到李佳琦和薇婭，很多關(guān)注服裝行業(yè)直播的快手老鐵，都聽過“羋姐”的名號。“羋姐”本名黃曉艷，1993年出生于四川省巴中市，長相是公認(rèn)的甜美系，但讓人意想不到的是，這位年紀(jì)輕輕的九零后妹子，竟還是位響當(dāng)當(dāng)?shù)呐�企業(yè)家——從小對服裝搭配饒有興趣的她，2012年白手起家創(chuàng)立了羋蕊品牌，現(xiàn)任廣州羋蕊服飾有限公司董事長。而“有野心”的她似乎并不止步于此，總在創(chuàng)業(yè)的過程中，不斷地尋找下一個(gè)突破口。

　　2018年，電商直播剛有點(diǎn)苗頭，服裝行業(yè)的直播大多還是靠主播的顏值在吸引觀眾，詳細(xì)的講解少之又少。彼時(shí)，盡管羋姐在自創(chuàng)微商團(tuán)隊(duì)成績出眾，在服裝界持續(xù)兩年微供NO.1的成績，混得風(fēng)生水起，但擁有天蝎座敢想敢拼性格的她，還是憑著對服裝的熱愛，堅(jiān)信自己能夠填補(bǔ)當(dāng)下服裝直播的不足之處，毅然入駐阿里直播平臺，開始在阿里巴巴旗下的1688批發(fā)網(wǎng)出鏡做主播。在直播中，羋姐有如甜美可人的鄰家姐姐，真誠地分享著自己的穿搭法則，迅速和粉絲們拉近距離;她也足夠勤奮，每次直播的5個(gè)小時(shí)里，羋姐能換50-60件衣服，并一一對其進(jìn)行介紹，遇到關(guān)鍵的信息點(diǎn)還會重復(fù)說;加上和團(tuán)隊(duì)配合得當(dāng)，就這樣，直播行業(yè)的“新手”羋姐榮獲“阿里巴巴直播平臺第一大哥”的稱號。

　　在1688上的大獲成功，為之后在快手上的吸粉之路打下了基礎(chǔ)。2019年5月，羋姐團(tuán)隊(duì)吸收成功經(jīng)驗(yàn)，正式入局快手，推廣自己的服裝品牌“羋蕊”。為迎合女性的購物需求，羋蕊服裝基本定價(jià)在百元左右，產(chǎn)品大多是自家工廠生產(chǎn)，在直播之前，羋姐會仔細(xì)審版、比對產(chǎn)品，保證每件上播的產(chǎn)品品質(zhì)……也正因如此，羋姐對每件服裝的細(xì)節(jié)都了如指掌，直播起來基本不卡殼，保證干貨滿滿，自然圈粉無數(shù)。

　　到目前為止，羋姐團(tuán)隊(duì)已搭建起快手賬號矩陣，且運(yùn)營成果喜人。主陣地“羋姐廣州開服裝廠”粉絲量接近600萬，記錄羋姐生活的短視頻號粉絲量295.5W、以上新為主的“羋倉就是貨多”粉絲量55.0W，以提供撿漏福利的賬號粉絲量27.2W，直播特賣的賬號粉絲量26.9W，子品牌夏墨服飾工廠粉絲量6.9W。

　　2020年，是羋姐全面爆發(fā)的一年，在快手616品質(zhì)購物節(jié)上，首日開播40分鐘銷售額破1000萬，當(dāng)天直播11個(gè)小時(shí)，總銷售額達(dá)到8100萬，刷新了自己的記錄。更是一舉拿下廣州首屆直播節(jié)廣州白云區(qū)分會場冠軍;

　　“要做就做到最好”，這是羋姐一以貫之的人生信條。已經(jīng)是兩個(gè)孩子?jì)寢尩乃�，還在自己熱愛的事業(yè)中打拼著。直播行業(yè)不斷有新人涌入，都想分得一碗羹，作為“第一個(gè)吃螃蟹的人”，羋姐的成長史值得年輕主播學(xué)習(xí)——在有魄力和眼光地選擇了直播這一賽道后，羋姐用勤奮和努力，書寫著屬于自己的直播傳奇。