成立于2004年的五谷道場,從創(chuàng)立之初,就以獨特的差異化定位,備受大眾關(guān)注。經(jīng)歷各種波折與紛爭之后,于2017年6月加入克明面業(yè),正式成為克明集團旗下品牌。加入克明面業(yè)后,五谷道場調(diào)整營銷策略,重整渠道布局,開始了新一輪的蓄力。

　　產(chǎn)能優(yōu)化 穩(wěn)定供應(yīng)

　　生產(chǎn)是發(fā)展的基礎(chǔ),為了后續(xù)能夠更好的開拓市場,穩(wěn)定生產(chǎn)工藝,五谷道場首先展開的動作就是搬遷工廠。在“中國第一小麥”的延津建起五谷道場方便面生產(chǎn)基地,極大的優(yōu)化了產(chǎn)能,降低了生產(chǎn)成本。目前公司已經(jīng)完成ISO9000、ISO22000、HACCP三項食品質(zhì)量體系認證,以及進出口資質(zhì)的審核。

　　隨著市場逐漸旺盛的產(chǎn)品需求,五谷道場也將逐步擴大產(chǎn)能,穩(wěn)定生產(chǎn)供應(yīng)。目前五谷道場計劃于河南遂平建立占地120畝的遂平生產(chǎn)基地,投建多條方便面生產(chǎn)線。屆時,五谷道場將依托穩(wěn)定龐大的生產(chǎn)供應(yīng)體系,迸發(fā)出更強的品牌力。

　　健康速食 持續(xù)發(fā)力

　　憑借“非油炸”的品類創(chuàng)新,五谷道場抓住了消費者對于食品健康的訴求,突出標新立異的差異化定位,進而成功占據(jù)了消費者心智。

　　一直以來五谷道場倡導(dǎo)積極、健康的飲食生活方式,在追求健康以及加深消費者對產(chǎn)品印象這個過程中,五谷道場做了很多嘗試:進攻主流口味主流市場,豐富產(chǎn)品概念,同時緊跟潮流打造多個特色產(chǎn)品口味等。其中,新品麻辣小龍蝦拌面獲得“2018-2019年度中國方便食品行業(yè)最佳創(chuàng)新產(chǎn)品”和“2019年最受歡迎的方便食品獎”。

　　未來,五谷道場將繼續(xù)立足于非油炸方便面,放眼布局方便健康速食產(chǎn)品,以非油炸方便面品類為核心,打造多元產(chǎn)品矩陣,開啟更多品類探索,如酸辣粉、自熱米飯等方便速食。

　　深耕渠道 布局終端

　　重整出發(fā)后的五谷道場,在經(jīng)營策略上重新加緊渠道布局,線上線下協(xié)同發(fā)展,持續(xù)提升品牌影響力,增加滲透率和用戶粘性。經(jīng)過不斷的策略調(diào)整與渠道精耕,五谷道場的產(chǎn)品銷量也一路升高,今年年初銷量更是迅增,同比增長約50%以上。

　　線下方面,五谷道場在不斷夯實線下網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建,加速渠道開拓與下沉。目前五谷道場擁有覆蓋全國多個省份的線下銷售渠道,今年2月更是進駐30多個全國連鎖店,新增了5000多家終端門店;相對于已經(jīng)較為成熟的北方市場,南方市場的產(chǎn)品的覆蓋率偏低,甚至有些商超的速食區(qū),消費者很難直接購買到五谷道場的產(chǎn)品,這是五谷道場目前市場上面臨問題,但同時對五谷道場來說也是機會和挑戰(zhàn)。

　　下一步五谷道場將以華北七省為核心區(qū)域,逐步向全國市場滲透,并重點向華南市場和華東市場發(fā)起進攻,增加與各大商超系統(tǒng)的合作,重點打造非油炸專區(qū),增多和消費者的接觸,加速市場的覆蓋。

　　隨著五谷道場的生產(chǎn)供應(yīng)體系不斷優(yōu)化,產(chǎn)品矩陣的多元化,以及渠道布局的不斷深化,品牌影響力及市場覆蓋率將進一步擴大,后續(xù)五谷道場也將繼續(xù)探索銷售渠道更多的可能性,為消費者提供更為便利的購買方式。未來,期待五谷道場在品類和渠道上有更多的創(chuàng)新,在競爭市場中站穩(wěn)腳跟的同時,給大家?guī)�來更多的驚喜。