1 、我國白酒行業(yè)發(fā)展迎來新機遇

　　我國有著悠久的釀酒歷史，是世界上最早的釀酒國家之一。白酒是我國特有的酒種，具有悠久的歷史和獨特的民族文化內(nèi)涵，當(dāng)前，隨著人們生活水平的不斷提升，白酒的消費觀念逐步改變，健康飲酒、理性飲酒的消費理念逐漸深入人心。在白酒消費的選擇上，消費者的品牌意識、健康意識逐步增強。相關(guān)專家認為，未來5年白酒市場的規(guī)模將達萬億元級，白酒企業(yè)面臨新的增長動力，白酒行業(yè)已經(jīng)迎來了發(fā)展新機遇。

　　(數(shù)據(jù)來源：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院)

　　在白酒行業(yè)發(fā)展勢頭正猛，未來白酒市場容量不斷擴大的背景下，白酒企業(yè)想要抓住發(fā)展新機遇，在激烈的市場競爭中分得一杯羹，就要緊緊抓住當(dāng)前白酒的消費特征，推出迎合消費者需求的白酒產(chǎn)品，以及在終端銷售發(fā)力，領(lǐng)先對手一步搶占終端市場，才能成為這場機遇潮流中的最大贏家。

　　2 、白酒行業(yè)發(fā)展特征：消費需求日益多元化

　　當(dāng)前，隨著國內(nèi)經(jīng)濟的快速發(fā)展，消費者對于消費品種類、消費品質(zhì)量的要求越來越高。 而隨著大眾消費接替政商消費成為白酒增長主要驅(qū)動力，居民收入和消費升級對于白酒行業(yè)的影響正在逐步增強。白酒的廣告不再是簡單的狂轟濫炸，不是錢多就能打造出一個好品牌，要學(xué)會跟消費者互動、讓消費者主動參與進來，這樣的品牌才更能獲得消費者青睞并主動選擇。

　　先做渠道、后做品牌;大牌做品牌、小牌做渠道;這幾乎是白酒行業(yè)不爭的事實。渠道與品牌，各有所長，在不同的時期有著不同的效應(yīng)。當(dāng)白酒行業(yè)供大于求時，渠道憑借其掌控的資源，有著更多的話語權(quán)，于是有了“渠道為王”的說法。當(dāng)行業(yè)迎來高速發(fā)展，白酒品牌實力增強，名酒成為稀缺資源，于是有了“品牌致勝”的觀念。

　　3 、數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為白酒行業(yè)發(fā)展的共識

　　隨著供大于求、消費多元化以及人力成本上升等產(chǎn)業(yè)環(huán)境的變化，過去依靠人海戰(zhàn)術(shù)的深度營銷模式，讓傳統(tǒng)酒企的營銷難以取得預(yù)期的成果。玄訊快消智研中心認為： 在數(shù)字化浪潮下，“渠道為王”與“品牌致勝”也都需要新變革、新形式。運用數(shù)字化營銷，讓數(shù)字化賦能傳統(tǒng)渠道正在成為行業(yè)共識。

　　“數(shù)字化”是全社會、全行業(yè)的趨勢，在白酒行業(yè)也是如此。通過數(shù)字化的轉(zhuǎn)型與變革，企業(yè)的市場競爭力將得到有力增強。未來，企業(yè)間的競爭將不僅僅是資源、市場、資金的競爭，更是數(shù)字化轉(zhuǎn)型與變革能力的競爭。在中國經(jīng)濟進入改革加速期的時代背景下，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的大趨勢推動下，中國白酒行業(yè)只有主動擁抱“數(shù)字化”，全面提升自身競爭力，才能占據(jù)市場競爭制高點，引領(lǐng)白酒產(chǎn)業(yè)持續(xù)的繁榮發(fā)展。

　　十九大明確指出我國經(jīng)濟已由高速增長階段轉(zhuǎn)型至高質(zhì)量發(fā)展階段。轉(zhuǎn)型升級、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式將是中國白酒企業(yè)未來的重點工作，而高質(zhì)量、標準化、個性化的產(chǎn)品也成為白酒企業(yè)的重要目標之一，這是從根本上驅(qū)動白酒企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的動力。

　　新時代只會眷顧改革者、創(chuàng)新者，在被數(shù)字化信息革命深刻影響的新時代，惟有搶占大數(shù)據(jù)時代制高點才能贏得發(fā)展先機。玄訊作為國內(nèi)服務(wù)百億級企業(yè)最多的移動CRM品牌，一直以來致力于為快消企業(yè)提供基于SaaS+PaaS模式的移動營銷管理云服務(wù)，助力快消企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。在白酒企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型實踐方面，玄訊已成功助力小糊涂仙、舍得完成數(shù)字化營銷模式的升級改造，實現(xiàn)數(shù)字化營銷模式驅(qū)動業(yè)務(wù)增長。未來玄訊希望攜手更多的白酒企業(yè)，借助玄訊在快消行業(yè)深耕經(jīng)驗及技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢，助力白酒企業(yè)探索出適合企業(yè)自身發(fā)展的數(shù)字化營銷建設(shè)之路， 從而在未來激烈的市場競爭中能夠贏得先機，獲得長遠發(fā)展。

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