備受關(guān)注的2020現(xiàn)代廣告獎(jiǎng)(Modern AD Awards)評(píng)選近日落下帷幕，京東營銷360憑借在互動(dòng)創(chuàng)意、營銷方法論以及營銷技術(shù)等方面的優(yōu)異表現(xiàn)，斬獲5金3銀5銅4優(yōu)秀共計(jì)17項(xiàng)大獎(jiǎng)。作為廣告領(lǐng)域最重要、含金量最高的獎(jiǎng)項(xiàng)之一，現(xiàn)代廣告獎(jiǎng)(前身為始辦于2003年的廣告長城獎(jiǎng)-互動(dòng)創(chuàng)意獎(jiǎng)、媒介營銷獎(jiǎng))自創(chuàng)辦以來，以其高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量的特點(diǎn)，成為了品牌營銷人夢寐以求的最高榮耀，此次京東營銷360斬獲5金，再次彰顯京東在營銷領(lǐng)域的領(lǐng)先實(shí)力。

　　在此前舉辦的第十一屆虎嘯獎(jiǎng)中，京東營銷360選送的案例榮膺10項(xiàng)大獎(jiǎng)，其中包括2個(gè)銀獎(jiǎng)與1個(gè)年度最佳電商營銷系統(tǒng)/工具/平臺(tái)獎(jiǎng)。同時(shí)，在第九屆ADMEN國際大獎(jiǎng)中，京東營銷360也摘得2個(gè)“實(shí)戰(zhàn)金案”與1個(gè)“品牌100年度案例”。

　　種種榮譽(yù)的背后，是京東營銷360全鏈路營銷服務(wù)能力的體現(xiàn)。談及此次獲獎(jiǎng)，京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)技術(shù)委員會(huì)主席、商業(yè)提升事業(yè)部總裁顏偉鵬博士介紹說：“京東營銷360代表著業(yè)界最先進(jìn)營銷技術(shù)和營銷方法論，京東營銷360自發(fā)布以來，已經(jīng)成功助力眾多品牌達(dá)成效品協(xié)同，未來我們將持續(xù)聚焦?fàn)I銷技術(shù)創(chuàng)新和方法論升級(jí)，幫助更多的企業(yè)實(shí)現(xiàn)有質(zhì)量的增長。”

　　精準(zhǔn)洞察用戶 ， 助力 品牌效果 協(xié)同 增長

　　不同行業(yè)品牌的客戶路徑復(fù)雜程度不同，而品牌營銷成功的關(guān)鍵在于精準(zhǔn)的用戶洞察和良好的渠道管理，才能覆蓋用戶決策的每一個(gè)關(guān)鍵觸點(diǎn)。

　　如本次獲得現(xiàn)代廣告獎(jiǎng)效果廣告-投放策略類金獎(jiǎng)的“京東 X OLAY老客喚醒專項(xiàng)案例”，通過京東數(shù)坊對OLAY客戶活躍程度、貢獻(xiàn)價(jià)值、擁護(hù)程度等指標(biāo)進(jìn)行分析，找到高價(jià)值老客進(jìn)行向上銷售;通過用戶購買行為拆分、更細(xì)粒度的流失路徑分析，定位問題，完成老客戶二次喚醒。針對不同老客的消費(fèi)習(xí)慣和屬性，京東營銷360進(jìn)行用戶人群維度、主推SKU、產(chǎn)品溝通要點(diǎn)和投放渠道的精細(xì)化區(qū)分，站內(nèi)外全渠道觸達(dá)所有老客群體，提升高價(jià)值老客的消費(fèi)頻次和金額，同時(shí)提升沉睡老客的活躍度和復(fù)購率。

　　通過老客分層精細(xì)化運(yùn)營，京東營銷360幫助OLAY成功激活喚醒老客群體，最終復(fù)購數(shù)提升241%，復(fù)購率提升134%。

　　促進(jìn) IP 生態(tài) 融合 ，開拓創(chuàng)新商業(yè)引擎

　　在IP跨界合作方面，京東是經(jīng)驗(yàn)豐富的踐行者。此次一舉拿下現(xiàn)代廣告獎(jiǎng)移動(dòng)廣告-年度電商平臺(tái)營銷、效果廣告-活動(dòng)創(chuàng)意雙料金獎(jiǎng)的“《來鴨，快活鴨》京東超市超圣誕鴨IP大事件”案例中，京東超市選擇圣誕促銷節(jié)點(diǎn)，以全網(wǎng)最火表情包IP小劉鴨為核心，設(shè)計(jì)專屬的“圣誕小劉鴨”形象，對90-95后極具消費(fèi)潛力的年輕用戶精準(zhǔn)出擊，以覆蓋站內(nèi)外的整合營銷傳播活動(dòng)，高效圈粉并轉(zhuǎn)化，創(chuàng)造品牌體驗(yàn)高潮，積淀品牌友好人群，為平臺(tái)與品牌未來的發(fā)展提供了新方向。

　　《來鴨，快活鴨》京東超市超圣誕鴨IP大事件

　　此外，獲得現(xiàn)代廣告獎(jiǎng)移動(dòng)媒體-年度二次元?jiǎng)?chuàng)意廣告金獎(jiǎng)、效果廣告-事件營銷銅獎(jiǎng)的“京東超市超有飯er破次元走進(jìn)Z世代”案例，與獲得效果廣告-傳播效果類金獎(jiǎng)的“京東超市9012宇宙好物種草指南”案例，也都是通過深度IP跨界合作的形式，收獲了大量年輕消費(fèi)者的關(guān)注，提升轉(zhuǎn)化及品牌溢價(jià)。

　　京東超市超有飯er破次元走進(jìn)Z世代

　　京東超市9012宇宙好物種草指南