2020年11月15日上午，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦、廣告人文化集團(tuán)承辦、創(chuàng)意星球全程執(zhí)行的中央級(jí)媒體2021營(yíng)銷資源品鑒會(huì)于廈門國(guó)際會(huì)議展覽中心C3廳盛大召開，作為行業(yè)內(nèi)具權(quán)威性、標(biāo)志性、公信力和影響力的中央級(jí)盛會(huì)，吸引了大量知名企業(yè)和行業(yè)內(nèi)頂尖媒體公司到場(chǎng)參與，現(xiàn)場(chǎng)人氣爆棚。

　　中央級(jí)媒體作為中國(guó)極具價(jià)值和影響力的媒體矩陣，長(zhǎng)久以來具有良好的知名度和滿意度、強(qiáng)大的社會(huì)影響力、較高的市場(chǎng)占有率，是廣告主品牌建設(shè)的最高平臺(tái)，同時(shí)其稀缺價(jià)值及品牌高度建立穩(wěn)固競(jìng)爭(zhēng)壁壘，成為大品牌投放的風(fēng)向標(biāo)。

　　本屆品鑒會(huì)由廣告人文化集團(tuán)首席戰(zhàn)略官、傳媒營(yíng)銷專家周偉擔(dān)任嘉賓主持，集中展示了中央級(jí)媒體新資源、新政策、新內(nèi)容、新方向，推動(dòng)了各種媒介資源、生產(chǎn)要素的有效整合，贏得了現(xiàn)場(chǎng)參與者的一致好評(píng)。

　　廣告人文化集團(tuán)首席戰(zhàn)略官、傳媒營(yíng)銷專家 周偉

　　廣告人商盟聯(lián)席主席，資深廣電專家 金國(guó)強(qiáng)

　　首先由廣告人商盟聯(lián)席主席、資深廣電專家金國(guó)強(qiáng)先生做開場(chǎng)致辭，講述了在浮躁的時(shí)代，更需要靜下心來思考和沉淀有價(jià)值的事情和有價(jià)值的人群。中央級(jí)媒體的品牌高度和價(jià)值感，在這個(gè)時(shí)代更顯得珍貴。

　　中央級(jí)媒體頭部黃金資源亮相品鑒會(huì)

　　中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室市場(chǎng)部主任 佘賢君

　　主題：《媒體融合經(jīng)營(yíng)助力品牌強(qiáng)國(guó)》

　　在本次品鑒會(huì)上中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室市場(chǎng)部主任佘賢君詳細(xì)的介紹了總臺(tái)在媒體融合發(fā)展方面取得的成績(jī)，以及在經(jīng)營(yíng)方面的創(chuàng)新舉措，同時(shí)表達(dá)了總臺(tái)希望通過媒體融合經(jīng)營(yíng)，幫助建設(shè)更優(yōu)秀的中國(guó)品牌，幫助引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)，助力我們的品牌強(qiáng)國(guó)的強(qiáng)烈愿望。

　　中央廣播電視總臺(tái)遵照中央領(lǐng)導(dǎo)同志批示精神，聯(lián)合中央有關(guān)部委共同推出“品牌強(qiáng)國(guó)工程”，在整體設(shè)計(jì)理念上為客戶提供一個(gè)融媒體傳播服務(wù)方案，在設(shè)計(jì)思路上遵循“1+N”整合傳播法則。同時(shí)，針對(duì)品牌傳播中對(duì)目標(biāo)人群的觸達(dá)、對(duì)消費(fèi)情感的滲透以及銷售轉(zhuǎn)化這三大重點(diǎn)需求，“品牌強(qiáng)國(guó)工程”提供了整體品牌解決方案，分別是品牌觸達(dá)、品牌滲透和品牌轉(zhuǎn)化。在媒體融合經(jīng)營(yíng)方面總臺(tái)取得了突破性的進(jìn)展，不管是大小屏互動(dòng)、還是全鏈條營(yíng)銷，不管是接觸點(diǎn)傳播，還是內(nèi)容營(yíng)銷，在總臺(tái)強(qiáng)大的媒體資源平臺(tái)上，總臺(tái)都可以運(yùn)用自如，幫助品牌實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)。

　　中國(guó)廣視索福瑞媒介研究(CSM)副總經(jīng)理 肖建兵

　　主題：《后疫情時(shí)期電視收視洞察》

　　5G智能時(shí)代，電視行業(yè)正由傳統(tǒng)直播頻道發(fā)展為多元融合傳播，產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)由以廣告為主發(fā)展到廣告+內(nèi)容收費(fèi)+電商+垂直化模式。疫情以來，傳統(tǒng)電視收視總量明顯提升，新聞?lì)惞?jié)目增幅尤為顯著;IPTV/OTT互動(dòng)平臺(tái)市場(chǎng)份額和觀眾規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，成為年輕高知群體的大屏收視選擇之一;電視大屏在低線城市中表現(xiàn)強(qiáng)勁，觀眾結(jié)構(gòu)更為年輕化;中央級(jí)、省級(jí)電視媒體融合傳播，三微一端快速發(fā)展。

　　CCTV6電影頻道總編室主任 葉宇

　　主題：《正青春   最美好》

　　電影頻道節(jié)目制作中心總編室主任葉宇，在現(xiàn)場(chǎng)分別從電影明星+融合傳播、超強(qiáng)收視+品牌影響力、主流價(jià)值+市場(chǎng)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，等方面向大家詳細(xì)介紹了電影頻道的看點(diǎn)和亮點(diǎn)。

　　同時(shí)，電影頻道主持人藍(lán)羽也向大家介紹了由《中國(guó)電影頻道》以及與人民日?qǐng)?bào)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的高端訪談節(jié)目《藍(lán)羽會(huì)大咖》、今日影評(píng)特別欄目《表演者言》第三季、《科幻十二問》，獻(xiàn)禮中國(guó)共產(chǎn)黨100周年專題片《我們的旗幟》，以及《“星辰大�！鼻嗄暄輪T優(yōu)選計(jì)劃》。

　　CCTV6電影頻道廣告部主任

　　央影(北京)傳媒有限公司執(zhí)行董事 黨海燕

　　主題：《揚(yáng)帆·啟未來》

　　電影頻道廣告部于2015年完成市場(chǎng)化整體轉(zhuǎn)制，以“央影(北京)傳媒有限公司”之名延續(xù)CCTV6廣告部的經(jīng)營(yíng)使命。今年，央影傳媒在傳統(tǒng)的媒體廣告發(fā)布、品牌營(yíng)銷、大型活動(dòng)商務(wù)策劃執(zhí)行、定制節(jié)目商業(yè)運(yùn)作、公益廣告制作、電影廣告植入等業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，拓寬了經(jīng)營(yíng)范圍，增加了電視節(jié)目制作、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)等，改變以往經(jīng)營(yíng)的方向，打造出更多符合市場(chǎng)規(guī)律，滿足客戶需求的廣告產(chǎn)品。

　　黨主任表示，也將充分發(fā)揮電影頻道的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，為品牌參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及與消費(fèi)者溝通中扮演傳播的助推器。

　　中國(guó)氣象局華風(fēng)氣象傳媒集團(tuán)媒體資源運(yùn)營(yíng)中心主任 白靜玉

　　主題：《破壁共生，“中國(guó)氣象”   開創(chuàng)氣象營(yíng)銷新模式》

　　華風(fēng)氣象傳媒集團(tuán)是中國(guó)氣象局直屬企業(yè)，以服務(wù)國(guó)家經(jīng)濟(jì)安全和人民美好生活為宗旨，以滿足社會(huì)多元化氣象服務(wù)需求和實(shí)現(xiàn)卓越的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效益為目標(biāo)，是中國(guó)氣象局唯一授權(quán)的對(duì)外開展多媒體公眾服務(wù)的龍頭單位，面向社會(huì)、面向國(guó)際提供全方位、多領(lǐng)域的氣象服務(wù)。2020年，正是“CCTV《新聞聯(lián)播》后《天氣預(yù)報(bào)》欄目開播40周年。借此契機(jī)，華風(fēng)集團(tuán)融合中國(guó)天氣品牌旗下全媒體資源，全面升級(jí)中國(guó)天氣“金名片”工程，進(jìn)一步打造大國(guó)名企、名品、名城、名景，助力美麗中國(guó)建設(shè)!

　　業(yè)界實(shí)戰(zhàn)專家解讀行業(yè)趨勢(shì)

　　張默聞策劃集團(tuán)創(chuàng)始人張默聞，魯南制藥集團(tuán)品牌總監(jiān)郁杰，廣電產(chǎn)業(yè)委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、創(chuàng)意星球網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司總裁韓靜分別以廣告主、廣告公司的角度對(duì)媒體環(huán)境以及媒體對(duì)品牌的影響力等進(jìn)行全面解讀。

　　張默聞策劃集團(tuán)創(chuàng)始人 張默聞

　　主題：《百億品牌的成功密鑰》

　　被譽(yù)為“百億品牌操盤手”的著名策劃人張默聞，擁有眾多服務(wù)世界五百?gòu)?qiáng)和中國(guó)五百?gòu)?qiáng)企業(yè)的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。2020年，張默聞策劃集團(tuán)聯(lián)合中國(guó)高鐵媒體品牌永達(dá)傳媒推出了“百億品牌工程計(jì)劃”，并在實(shí)際品牌打造中取得了優(yōu)異的成績(jī)。張默聞策劃集團(tuán)堅(jiān)持的中國(guó)特色全案策劃道路給中國(guó)本土企業(yè)帶來品牌和銷量的雙重增長(zhǎng)，張默聞?dòng)脧埬�聞策劃集團(tuán)四個(gè)“百億工程”全案真實(shí)案例，分享了中國(guó)百億品牌打造的“張默聞式”戰(zhàn)略和方法，同時(shí)對(duì)策劃創(chuàng)意力、企業(yè)決策力、媒體傳播力和營(yíng)銷執(zhí)行力等具體內(nèi)容進(jìn)行了深入的分析。

　　魯南制藥集團(tuán)品牌總監(jiān) 郁杰

　　主題：《碎片化時(shí)代，如何塑造品牌高度和影響力》

　　傳統(tǒng)藥企如何在新時(shí)代打造百億品牌?醫(yī)藥企業(yè)、醫(yī)藥工業(yè)企業(yè)如何高效的做品牌營(yíng)銷，以持續(xù)影響受眾?后疫情時(shí)代諸多不確定性因素持續(xù)存在，我們是否應(yīng)該增加傳播預(yù)算?面對(duì)千人千面的現(xiàn)世環(huán)境，如何做有效的、準(zhǔn)確的消費(fèi)者洞察?魯南制藥品牌總監(jiān)郁杰先生現(xiàn)場(chǎng)分享百億品牌的打造之路!媒體操作，現(xiàn)時(shí)代營(yíng)銷，自媒體打造，細(xì)節(jié)見真著!

　　創(chuàng)意星球網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司營(yíng)銷總裁 陳曉慶

　　主題：《中國(guó)新青年品牌領(lǐng)鮮計(jì)劃》

　　品牌是消費(fèi)者認(rèn)知的總和，企業(yè)若想持續(xù)獲得健康增長(zhǎng)，就必須對(duì)這個(gè)總和進(jìn)行不斷的喚醒、更新甚至增容，才能讓品牌保持年輕狀態(tài)，防止消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知沉沒在遺忘之海。為助力企業(yè)品牌年輕化，創(chuàng)意星球全新推出中國(guó)新青年品牌領(lǐng)鮮計(jì)劃，從組織、內(nèi)容、人才、傳播四個(gè)維度構(gòu)建企業(yè)的校園私域資源池，幫助企業(yè)塑造細(xì)分品類的青年人群第一品牌。

　　評(píng)鑒證書頒發(fā)儀式

　　會(huì)議最后，廣告人商盟聯(lián)席主席，資深廣電專家金國(guó)強(qiáng)為中央廣播電視總臺(tái)，CCTV6電影頻道，華風(fēng)集團(tuán)頒發(fā)價(jià)值評(píng)鑒證書，為張默聞策劃集團(tuán)創(chuàng)始人張默聞，魯南制藥集團(tuán)品牌總監(jiān)郁杰頒發(fā)評(píng)鑒專家證書。

　　至此，中央級(jí)媒體2021營(yíng)銷資源品鑒會(huì)圓滿結(jié)束。在未來，全體傳媒人將攜起手來，共同開創(chuàng)電視媒體輝煌的明天!