元宵節(jié)作為中國的傳統(tǒng)節(jié)日之一,是中國人對團圓的美好期許。今年正值牛年,對光明乳業(yè)來說,這不僅是光明乳業(yè)歷史的110周年,也是光明品牌的70周年,有著非比尋常的意義。今年,光明乳業(yè)獨家冠名中央廣播電視總臺大型文化綜藝《典籍里的中國》,聚焦中華優(yōu)秀文化典籍,節(jié)目一經(jīng)播出,就以獨特的思想穿透力和藝術(shù)感染力直指人心,迅速“火出圈”,廣受觀眾好評,被譽為“神仙綜藝”。光明乳業(yè)以節(jié)目為原點,從經(jīng)典中感悟中國精神、中國智慧、中國價值,為傳承精神文化需求注入光明力量。
古今對話是《典籍里的中國》一大亮點。值此牛年元宵節(jié),光明乳業(yè)借由《典籍里的中國》為創(chuàng)意思路,特別推出“過‘典’不一樣的光明元宵”活動,力求給消費者帶來中華文化與光明文化融合后的創(chuàng)新體驗。在官方微博和微信公眾號線上活動中,光明乳業(yè)以猜謎學(xué)“典”為主題,從《典籍里的中國》文化節(jié)目中摘取相關(guān)文字及圖畫組成謎面,與消費者進行猜謎互動。在光明悠焙四大門店線下活動中,光明乳業(yè)以玩樂學(xué)“典”為主題,將古風元素融入四大門店,并通過設(shè)立與《典籍里的中國》相對應(yīng)的互動體驗,營造出濃厚的文化氛圍與節(jié)日氛圍。
在光明悠焙武定店,漢未央傳統(tǒng)文化促進中心的專業(yè)老師正在為身穿漢服的小朋友們線下講解《尚書》里的相關(guān)故事。第一次穿上漢服的小朋友們非常興奮,紛紛雀躍地表示,光明元宵活動很有意義,非常有趣。在向陽小學(xué)就讀一年級的蕊蕊說道:“媽媽從小就教我傳統(tǒng)文化知識,自從《典籍里的中國》播出后,我就和媽媽一起成為了節(jié)目最忠實的觀眾!比锶镞表示:“今天來參加光明元宵活動,學(xué)到了很多平時學(xué)不到的新知識,非常有意義,等到了學(xué)校一定會和同學(xué)們分享今天學(xué)到的知識!惫饷魅闃I(yè)通過邀請專業(yè)老師教小朋友們學(xué)習(xí)漢文化和禮儀,讓書寫在典籍里的文字以更生動的方式與小朋友們產(chǎn)生互動,意義非凡。
除了光明悠焙武定店,其余三家光明悠焙門店的元宵活動也精彩紛呈,吸引了各路市民前來打卡。在光明悠焙豫園店,掛有燈謎的燈籠在豫園的夜色中獨具一格,所有謎面均與《典籍里的中國》相關(guān),引來眾多市民的關(guān)注,不少市民紛紛表示:“這些謎面第一次看到,通過這次猜謎學(xué)習(xí)到了典籍背后的歷史和故事,很有意義!痹诠饷饔票耗蠔|店,店內(nèi)設(shè)置了孔明鎖及魯班鎖,眾多市民紛紛前來“解鎖”。匠心傳承中國傳統(tǒng)工藝,光明乳業(yè)希望在互動中,讓消費者感受匠人精神,感受中國傳統(tǒng)工藝的博大精深。在光明悠焙南東店,門店外部設(shè)置了投壺游戲,投壺是古代士大夫宴飲時常玩的投擲游戲,也是我國的一種傳統(tǒng)禮儀,光明乳業(yè)旨在通過投壺游戲,讓消費者在玩樂中感受禮儀之美與投壺之趣。值得一提的是,本次所有線上線下活動,消費者均可通過參與相關(guān)游戲,獲得《尚書》一本,傳承華夏文明,讓古籍中的故事走進更多人的內(nèi)心深處,而光明乳業(yè)也將持續(xù)傳遞經(jīng)典文化與光明力量。
元宵喜樂,萬事光明。牛年光明元宵有“典”不一樣,光明乳業(yè)通過實際行動讓《典籍里的中國》走進消費者的生活當中,與消費者共同感受中華文化的博大精深,領(lǐng)略中華文化的藝術(shù)瑰寶。中華典籍歷經(jīng)千百年至今仍新鮮地滋養(yǎng)著國人的思想,作為百年乳企,光明乳業(yè)樂在新鮮,始終以新鮮滋養(yǎng)著國人的健康。
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