從1903年中國建立第一家啤酒企業(yè)算起，經(jīng)過一百多年的發(fā)展，如今，啤酒早已經(jīng)不僅僅是一種食物形態(tài)，更成為城市的一種文化符號，進(jìn)而融入城市居民的一種生活方式了。

　　啤酒文化，已經(jīng)深深烙進(jìn)了國人的文化當(dāng)中。在更廣闊的視野內(nèi)，中國的啤酒產(chǎn)量已經(jīng)占到全世界的1/4，一舉成為全球最大的啤酒消費(fèi)國。

　　啤酒消費(fèi)升級和進(jìn)口啤酒的涌入正讓國產(chǎn)啤酒企業(yè)受到?jīng)_擊，但也帶來啤酒行業(yè)翹首以盼的結(jié)構(gòu)調(diào)整及產(chǎn)業(yè)升級。燕京啤酒選擇主動出擊，積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，發(fā)力中高端。

　　燕京啤酒不斷開發(fā)高品質(zhì)、差異化產(chǎn)品引領(lǐng)啤酒消費(fèi)新潮流先后推出一系列產(chǎn)品創(chuàng)新舉措:2020年5月9日，燕京啤酒官微宣布王一博成為品牌代言人，北京通盈中心、上海雙子塔、廣州小蠻腰，當(dāng)燕京啤酒攜手王一博的動效廣告點亮北廣上地標(biāo)性建筑時時候，朋友圈瞬間刷屏，獲得超高網(wǎng)絡(luò)人氣和市場熱度。

　　首推集工藝、口感、設(shè)計、概念都是最好的暢飲型清爽類啤酒，燕京U8在采用了特釀技術(shù)使酒內(nèi)乙醛含量達(dá)到適合比例的同時，還保證泡沫綿密豐富，暢爽過癮，酒后不頭疼，不宿醉，“好喝不上頭”，已成為年輕消費(fèi)者生活聚會中的不二首選。

　　燕京啤酒試水社區(qū)酒號，小酒屋飄香大京城。作為城市文化的時尚地標(biāo)，燕京啤酒社區(qū)酒號融合城市特色和啤酒文化，以酒為媒，新鮮到家，借助燕京啤酒獨(dú)特的品牌與產(chǎn)品優(yōu)勢，每天為食客們提供最新鮮、最正宗、最醇厚的啤酒產(chǎn)品。僅僅幾個月的時間，燕京社區(qū)酒號在京城遍地開花，并廣受追棒。

　　2020年7月，燕京啤酒精心研發(fā)的全系列“燕京八景”精釀產(chǎn)品在天貓燕京啤酒旗艦店隆重推出，八款不同風(fēng)格產(chǎn)品集結(jié)，帶給消費(fèi)者更多元化、個性化的精釀啤酒新體驗。

　　2021年1月17日上午8時，京呼高鐵開通運(yùn)營滿一周年之際，一列承載“冰雪奇緣”的高鐵列車從北京北站呼嘯而發(fā)，正式開啟了燕京啤酒高鐵冬奧專列的燃情之旅。

　　繼冠名足協(xié)杯，牽手冬奧會之后， 燕京啤酒勇于進(jìn)行自我突破，嘗試跨界出圈，逐漸向品牌年輕化方向轉(zhuǎn)型，激發(fā)企業(yè)年輕活力，吸引更多年輕消費(fèi)群體。

　　“燕京啤酒堅持‘產(chǎn)品為王’戰(zhàn)略，不斷推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新升級，強(qiáng)勢推出爆款新品燕京U8、簽約全能藝人王一博、試水燕京社區(qū)酒號、推出‘燕京八景’精釀系列啤酒;在產(chǎn)品、品牌、營銷上聯(lián)動創(chuàng)新，不斷嘗試融入年輕消費(fèi)群體，堪稱老品牌的轉(zhuǎn)型典范。”中國酒業(yè)協(xié)會秘書長何勇指出。