我們的生活充斥著各種品牌，從滿足基本需求的吃穿住用行，到進(jìn)階版的追求品質(zhì)和潮流。每一次的PICK，都代表了一種價(jià)值理念、個(gè)性態(tài)度的表達(dá)輸出，也是對(duì)美好生活的期許。

　　這個(gè)春天，學(xué)院獎(jiǎng)迎來(lái)了全新的品牌—來(lái)自恒安集團(tuán)的品諾。在這次學(xué)院獎(jiǎng)活動(dòng)中，品諾將以創(chuàng)意之名，讓年輕人表達(dá)潮流品質(zhì)新態(tài)度，傳遞時(shí)尚生活新定義，用創(chuàng)意賦予品牌更多可能。

　　每一代人都有時(shí)代賦予TA的標(biāo)簽，每個(gè)品牌都有代表品牌理念的主張輸出。當(dāng)“崇尚個(gè)性、關(guān)注顏值、追求精致生活、悅己、潮酷” 的Z世代，遇上忠于“尚有我品”個(gè)性理念的品諾，雙重的個(gè)性加持必將帶來(lái)令人驚艷的效果。

　　品諾

　　匠心質(zhì)造，一個(gè)有自我態(tài)度的品牌

　　品諾是恒安集團(tuán)繼心相印后，推出的高端生活用紙品牌，堅(jiān)持“時(shí)尚、個(gè)性、專業(yè)、品位”的品牌調(diào)性。品諾希望消費(fèi)者在使用產(chǎn)品時(shí)，能夠向外傳遞出自身對(duì)品位的追求與個(gè)性表達(dá)。

　　品諾致力于追求時(shí)尚活力的個(gè)性態(tài)度、執(zhí)著細(xì)節(jié)品質(zhì)、持續(xù)精進(jìn)的匠心質(zhì)造，并將這種彰顯自我態(tài)度、追求品味的主張發(fā)揮到極致。品諾借助對(duì)外輸出“尚有我品”品牌理念的形式，鼓勵(lì)消費(fèi)者追求潮流質(zhì)感新生活。

　　目前，品諾旗下主要包括兩大系列產(chǎn)品。品諾黑白經(jīng)典系列以“鎖水韌滑、四層加厚、Black Code香氛(黑色密碼)”為核心賣點(diǎn);品諾臻品商務(wù)系列以“鎖水韌滑、四層加厚、天然無(wú)香、臻品商務(wù)風(fēng)”為核心賣點(diǎn)，用心打磨細(xì)節(jié)，匠心打造產(chǎn)品。

　　對(duì)話Z世代

　　一場(chǎng)追求潮流質(zhì)感的青春創(chuàng)意之旅

　　Z世代有著自己獨(dú)特的語(yǔ)言體系，明顯的文化符號(hào)，以及清晰的自我標(biāo)簽。想要捕獲更多年輕消費(fèi)者的心，就要洞察他們的族群文化，用有趣、潮酷、新穎的形式和他們對(duì)話，激發(fā)他們的熱情。

　　品諾希望借助學(xué)院獎(jiǎng)平臺(tái)，加強(qiáng)和Z世代年輕消費(fèi)者的溝通，并樹立品諾高端、時(shí)尚、個(gè)性、專業(yè)的紙巾品牌形象，將品諾“高端潮流”的特性植入Z世代人群心中。利用創(chuàng)意的力量，讓那些追求潮流質(zhì)感生活、渴望表達(dá)個(gè)性自我的年輕人更好地表現(xiàn)獨(dú)特品味，輸出青春主張。

　　年輕共創(chuàng)

　　四大類別 ， 玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意新可能

　　品諾在本次學(xué)院獎(jiǎng)2021春季賽中，以“尚有我品”為主題，鼓勵(lì)大學(xué)生以他們的視角進(jìn)行創(chuàng)意詮釋，用創(chuàng)意作品表達(dá)態(tài)度、個(gè)性主張，進(jìn)而洞察年輕人的需求。

　　本次命題設(shè)置了平面廣告、影視廣告、廣告文案、包裝設(shè)計(jì)四大創(chuàng)作類型，從不同維度征集年輕創(chuàng)意，為創(chuàng)作提供選擇空間，助力品牌發(fā)展，賦能品諾更多元化的創(chuàng)意可能。

　　創(chuàng)作總要求：作品須為原創(chuàng)且富有創(chuàng)意，符合品諾整體品牌調(diào)性，凸顯命題產(chǎn)品特性，需保持品牌產(chǎn)品時(shí)尚、個(gè)性、專業(yè)、品位的調(diào)性，且作品需積極樂觀向上，鼓勵(lì)創(chuàng)新但需和品牌調(diào)性相符。

　　【平面廣告】

　　(1)圍繞品諾黑白經(jīng)典系列產(chǎn)品特性進(jìn)行創(chuàng)作(鎖水韌滑、四層加厚、Black Code香氛(黑色密碼))，重點(diǎn)圍繞鎖水韌滑、Black Code香氛以及品諾高端時(shí)尚包裝等特點(diǎn)，向消費(fèi)者傳達(dá)出時(shí)尚、潮流、個(gè)性、專業(yè)的品味特點(diǎn)，與時(shí)尚寵兒格調(diào)相契合，滿足消費(fèi)者對(duì)高端品味生活的追求及個(gè)性自我的展示。

　　(2)主要適用于微博、微信等新媒體傳播。在基于品牌調(diào)性的基礎(chǔ)上，鼓勵(lì)大膽創(chuàng)作，可進(jìn)行任意發(fā)揮(PINO LOGO不可修改，“尚有我品”可進(jìn)行創(chuàng)作)。

　　(3)廣告元素及風(fēng)格可偏向潮流酷炫(針對(duì)18-22歲學(xué)生群體)、精致時(shí)尚(23—28歲精致白領(lǐng))、高端商務(wù)人士(29-35歲)三種風(fēng)格，結(jié)合場(chǎng)景式的融合表現(xiàn)出品牌產(chǎn)品的高端性、時(shí)尚性，同時(shí)鼓勵(lì)追求、締造屬于自己的品質(zhì)生活的理念。

　　【影視廣告】

　　可結(jié)合“尚有我品”的品牌態(tài)度，內(nèi)容積極向上，傳遞追求品質(zhì)生活、勇于表達(dá)自我個(gè)性的時(shí)尚態(tài)度，可以直接投放最佳!以個(gè)性創(chuàng)意的方式構(gòu)思視頻廣告，根據(jù)品諾產(chǎn)品包裝元素及風(fēng)格，通過產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)，即四層韌滑鎖水、臻柔觸感、Black Code香氛，傳遞“尚有我品”的態(tài)度。鼓勵(lì)原創(chuàng)，可潮酷時(shí)尚、可腦洞大開，創(chuàng)意發(fā)揮，“尚有我品”需以“字幕+口播”的方式進(jìn)行露出。

　　時(shí)長(zhǎng)要求：15s/30s/60s

　　【廣告文案】

　　(1)產(chǎn)品類：為品諾黑白經(jīng)典系列產(chǎn)品撰寫產(chǎn)品宣傳文案，要求突出產(chǎn)品利益點(diǎn)(四層加厚、鎖水韌滑、臻柔觸感、Black Code香氛)，易于品牌傳播。

　　(2)創(chuàng)意類：為品諾品牌撰寫品牌宣傳文案，用于社交媒體的營(yíng)銷傳播，創(chuàng)作好玩、互動(dòng)性強(qiáng)，易于記憶分享的文案，內(nèi)容積極向上，要凸顯個(gè)性品味，追求時(shí)尚品味生活的態(tài)度。

　　(3)鼓勵(lì)各種形式長(zhǎng)文案、短文案。

　　【包裝設(shè)計(jì)】

　　(1)設(shè)計(jì)風(fēng)格整體要求：整體包裝視覺效果年輕活力、時(shí)尚潮流，符合追求潮流時(shí)尚質(zhì)感消費(fèi)人群的品味。

　　(2)主色調(diào)：整體以品諾黑白系列經(jīng)典黑色為主，其余可根據(jù)設(shè)計(jì)美觀而定。

　　(3)包裝設(shè)計(jì)重點(diǎn)：品牌logo、鎖水韌滑、四層加厚、Black Code香氛重點(diǎn)宣傳。

　　(4)必要元素：品牌logo(不可更改)、尚有我品logo(可重新設(shè)計(jì))、產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品規(guī)格。

　　雙重獎(jiǎng)勵(lì)

　　一次創(chuàng)意，兩次獲獎(jiǎng)機(jī)會(huì)

　　本次學(xué)院獎(jiǎng)，品諾特別設(shè)置了企業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。所有創(chuàng)作品諾命題任意類別的作品，除參評(píng)學(xué)院獎(jiǎng)金銀銅等級(jí)獎(jiǎng)、優(yōu)秀獎(jiǎng)入圍獎(jiǎng)評(píng)選外，還可以參與品諾“PINO新風(fēng)尚”企業(yè)獎(jiǎng)的評(píng)選，該獎(jiǎng)項(xiàng)將由企業(yè)自主評(píng)審產(chǎn)生。一次創(chuàng)意，兩次獲獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置如下：

　　潮流有品，創(chuàng)意無(wú)限

　　時(shí)尚品質(zhì)，由我定義

　　用你的創(chuàng)意，為品諾撐腰

　　開啟一場(chǎng)潮流質(zhì)感的青春創(chuàng)意之旅!