近年來(lái)，隨著消費(fèi)升級(jí)和我國(guó)消費(fèi)者群體構(gòu)成、消費(fèi)口味、觀念的變化，我國(guó)啤酒市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)也隨之改變，低端啤酒產(chǎn)品的市場(chǎng)份額在逐年下降，而中高端啤酒的市場(chǎng)份額則在快速增長(zhǎng)。

　　在消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)下，中國(guó)啤酒行業(yè)需要新的品牌戰(zhàn)略，打造多元化、個(gè)性化、市場(chǎng)化的品牌，打造定制化、群體化的營(yíng)銷模式。

　　燕京啤酒不斷開(kāi)發(fā)高品質(zhì)、差異化產(chǎn)品引領(lǐng)啤酒消費(fèi)新潮流。燕京啤酒洞察形勢(shì)率先成立創(chuàng)新業(yè)務(wù)中心，推進(jìn)集成式創(chuàng)新業(yè)務(wù)職能，基于技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、市場(chǎng)創(chuàng)新等管理全過(guò)程，跨界跨部門推進(jìn)創(chuàng)新。

　　2020年5月9日，燕京啤酒官微宣布王一博成為品牌代言人，北京通盈中心、上海雙子塔、廣州小蠻腰，當(dāng)燕京啤酒攜手王一博的動(dòng)效廣告點(diǎn)亮北廣上地標(biāo)性建筑時(shí)，朋友圈瞬間刷屏，獲得超高網(wǎng)絡(luò)人氣和市場(chǎng)熱度。

　　燕京啤酒也借此完成了品牌向年輕化轉(zhuǎn)型的處女秀，提升了燕京啤酒在年輕人心目中的“有趣有料有活力”的品牌好感度，同時(shí)實(shí)現(xiàn)品牌知名度、好感度、銷量同步飛升。

　　同樣在產(chǎn)品創(chuàng)新領(lǐng)域，燕京啤酒也敢為人先。作為一款集工藝、口感、設(shè)計(jì)、概念都是最好的暢飲型清爽類啤酒，燕京U8在采用了特釀技術(shù)使酒內(nèi)乙醛含量達(dá)到適合比例的同時(shí)，還保證泡沫綿密豐富，暢爽過(guò)癮，酒后不頭疼，不宿醉，“好喝不上頭”，已成為年輕消費(fèi)者生活聚會(huì)中的不二首選。

　　在“流量當(dāng)?shù)馈钡臅r(shí)代，品牌選擇年輕人喜歡的新生代偶像成為代言人已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮。燕京啤酒此次重磅推出的“燕京U8國(guó)潮罐”，通過(guò)牽手王一博，疊加起“國(guó)民流量”的營(yíng)銷價(jià)值，不僅打出了全新產(chǎn)品燕京U8的銷量，更是一次與年輕消費(fèi)者的深度溝通，讓人看到了燕京啤酒在品牌年輕化及個(gè)性化突破上的信心和魄力。

　　不久前，燕京啤酒試水社區(qū)酒號(hào)，小酒屋飄香大京城。作為城市文化的時(shí)尚地標(biāo)，燕京啤酒社區(qū)酒號(hào)融合城市特色和啤酒文化，以酒為媒，新鮮到家，借助燕京啤酒獨(dú)特的品牌與產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，每天為食客們提供最新鮮、最正宗、最醇厚的啤酒產(chǎn)品。僅僅幾個(gè)月的時(shí)間，燕京社區(qū)酒號(hào)在京城遍地開(kāi)花，并廣受追捧。

　　2020年7月，燕京啤酒精心研發(fā)的全系列“燕京八景”精釀產(chǎn)品在天貓燕京啤酒旗艦店隆重推出，八款不同風(fēng)格產(chǎn)品集結(jié)，帶給消費(fèi)者更多元化、個(gè)性化的精釀啤酒新體驗(yàn)。

　　燕京八景精釀系列啤酒，將傳統(tǒng)京味文化完美融入產(chǎn)品，向世人展示文化深厚底蘊(yùn)及獨(dú)特魅力，將盛世古景與燕京品牌文化融為一體，是文化與藝術(shù)的碰撞、地域與佳釀的融合，融匯了“文化之盛、藝術(shù)之珍、佳釀之醇”的文化標(biāo)簽。

　　2021年1月17日上午8時(shí)，京呼高鐵開(kāi)通運(yùn)營(yíng)滿一周年之際，一列承載“冰雪奇緣”的高鐵列車從北京北站呼嘯而發(fā)，正式開(kāi)啟了燕京啤酒高鐵冬奧專列的燃情之旅。

　　以民族品牌燕京啤酒和“中國(guó)智造”復(fù)興號(hào)列車強(qiáng)勢(shì)合作為契機(jī)，在燕京啤酒高鐵冬奧專列的車廂里，從座椅頭枕、桌板到車廂的行李架，均設(shè)有結(jié)合燕京啤酒冬奧元素的精美畫面設(shè)計(jì)，目之所及皆展現(xiàn)著燕京啤酒“更高、更快、更強(qiáng)”的行業(yè)領(lǐng)軍者形象。

　　繼冠名足協(xié)杯，牽手冬奧會(huì)之后， 燕京啤酒勇于進(jìn)行自我突破，嘗試跨界出圈，逐漸向品牌年輕化方向轉(zhuǎn)型，激發(fā)企業(yè)年輕活力，吸引更多年輕消費(fèi)群體。