隨著品牌概念和品牌認(rèn)知越來越深入人心,以及被“品牌認(rèn)知”深刻影響下的中國(guó)新生代消費(fèi)群體的崛起,當(dāng)今企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)由產(chǎn)品和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向更高階段的品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。

　　3月24日,六桂福珠寶2021加盟商峰會(huì)暨新品發(fā)布會(huì)在深圳國(guó)際會(huì)展中心希爾頓酒店隆重舉行,國(guó)創(chuàng)新篇·蓄力賦能,聚焦品牌升級(jí),盛會(huì)吸引了重要嘉賓、媒體記者及近千名加盟商齊聚現(xiàn)場(chǎng),共同見證六桂福的全新品牌之旅。

　　本次峰會(huì),六桂福品牌新標(biāo)志隆重“亮相”,新標(biāo)志傳承原有標(biāo)志內(nèi)部的六字書法設(shè)計(jì),而外形以桂花花瓣為造型,以中國(guó)傳統(tǒng)丹桂色為基準(zhǔn)色,在形意相融、氣韻相通中展現(xiàn)純粹東方之美,彰顯六桂福“傳承千年六桂精神,締造東方文化珠寶”的企業(yè)使命。

　　傳播立體化:億元廣告簽約,線上線下全媒體傳播

　　伴隨著全新品牌形象的推出,2021年六桂福結(jié)合東方文化珠寶的定位開啟億元品牌傳播計(jì)劃,不僅通過與明星合作提升品牌關(guān)注度,更通過與央視、高鐵、重點(diǎn)省級(jí)衛(wèi)視等影響力平臺(tái)的合作,整合各類戶外廣告與線上流量媒體資源,在全國(guó)范圍內(nèi)更大提升品牌聲量。

　　發(fā)布會(huì)上,六桂福與央視《大國(guó)品牌》、高鐵永達(dá)傳媒、黑龍江廣播電視臺(tái)三家媒體戰(zhàn)略合作伙伴代表,舉行了隆重的六桂福億元廣告簽約儀式,相信在這樣更權(quán)威、更精準(zhǔn)、更高頻次的多元一體化傳播下,會(huì)有更多顧客感受到東方文化珠寶的魅力,六桂福品牌也將更加深入人心。

　　產(chǎn)品差異化:打造東方韻味十足的品牌形象款產(chǎn)品

　　國(guó)內(nèi)黃金珠寶品牌行業(yè)長(zhǎng)期存在“價(jià)格戰(zhàn)”“產(chǎn)品同質(zhì)化”“創(chuàng)新不足”等問題,這些問題導(dǎo)致很多珠寶品牌幾乎沒有一個(gè)真正屬于自己的產(chǎn)品,因?yàn)楫a(chǎn)品與產(chǎn)品之間的無差別性,使得品牌與品牌之間自然也沒有多大差別,品牌在消費(fèi)者心中也很難建立起一個(gè)特有的形象。

　　為突破這一行業(yè)沉疴,樹立差異化的品牌形象,六桂�；�于東方文化珠寶的定位,在2019年、2020年連續(xù)推出福韻·故宮、福韻·敦煌IP系列古法黃金產(chǎn)品,夯實(shí)品牌東方印象,在市場(chǎng)上取得驕人成績(jī)。

　　本次發(fā)布會(huì)上,六桂福還全新推出了福韻·敦煌二代產(chǎn)品,以及品牌新形象款「東方花園」系列時(shí)尚鉆飾,將品牌標(biāo)志桂花背后的文化意涵轉(zhuǎn)化為時(shí)尚象征,賦予富貴、吉祥、高潔與榮耀的桂花傳統(tǒng)文化寓意,東方韻味十足,彰顯東方女性優(yōu)雅、端莊氣質(zhì)。

　　六桂福本次的品牌戰(zhàn)略升級(jí),絕對(duì)不僅僅是一個(gè)標(biāo)志的更換,更是一次品牌重塑,是一次品牌形象、品牌理念、品牌工藝、品牌產(chǎn)品、以及品牌運(yùn)作管理模式的全面煥新。通過多維度升級(jí)賦能核心競(jìng)爭(zhēng)力,持續(xù)為加盟商提供品牌CIS系統(tǒng)、標(biāo)準(zhǔn)化管理等支持,六桂福后續(xù)在品牌增值上的進(jìn)步空間值得憧憬。