日前，中國科學院計算技術研究所大數(shù)據(jù)研究院、益普索中國(咨詢)有限公司聯(lián)合南方周末發(fā)布了一份面向全國、覆蓋全線級城市在線英語使用人群的調(diào)查報告——《2021中國K12在線英語發(fā)展藍皮書》(以下簡稱《藍皮書》)，深度觀察在線英語教育發(fā)展的新格局。

　　據(jù)《藍皮書》顯示，2020年，中國K12在線英語教育行業(yè)呈快速增長態(tài)勢，市場規(guī)模預計為519.4億元，同比增長約28.2%。而在線英語類頭部效應尤為明顯，第一名51Talk市場份額占比在整個賽道中過半，54%遠高于第二名嘰里呱啦(14%)、第三名瓜瓜龍英語(11%)和并列第四名英語流利說(10%)、VIPKID(10%)的總和。

　　51Talk為何能在一眾競爭對手中脫穎而出?

　　多維度搶占用戶心智 51Talk未來使用意愿達31%

　　如今，家長在面對當前在線教育品牌市場的眾多選項時，選擇更加全面且深思熟慮。課程性價比的高低與課程設置依舊是首要考慮因素，除此以外，更多家長也開始關注品牌自身是否會出現(xiàn)負面新聞、周邊使用感受較好的品牌都有哪些、孩子上課的意愿等。選擇在線英語教育產(chǎn)品時，家長更看重教學體系是否健全以及課程是否具有趣味性，其次是反饋的及時性。此外，家長選擇在線英語教育主要是為了提高孩子的口語能力。

　　著眼于此，51Talk從多個維度出發(fā)搶占用戶心智�！端{皮書》顯示，在線英語細分品類的分項滿意度中，51Talk的整體分項滿意度高，且口語提升效果好。且參與調(diào)研的用戶們普遍對51Talk的教師教學方法、教師課上反饋速度、課程專業(yè)度、課程豐富度、品牌、課程趣味性、教師教學態(tài)度等分項指標給予非常高的評價。因此，用戶未來對頭部企業(yè)的使用意愿自然會高于細分類別內(nèi)的其他品牌。其中，用戶對51Talk的未來使用意愿高達31%。

　　推動教育公平 51Talk三四線及以下城市市占率達60%

　　《藍皮書》數(shù)據(jù)顯示，在線英語教育市場集中度在各區(qū)域均有體現(xiàn)，頭部品牌在不同城市同樣具備優(yōu)勢，在線英語類品牌中，51Talk的市場份額在不同城市均表現(xiàn)優(yōu)越。在一二線城市51Talk占領42%的市場份額，而三四線及以下城市51Talk市占率高達60%。一二線城市的品牌優(yōu)勢成為品牌向三四線及低線城市輻射的重要支撐，而通過在廣闊的全國市場，促使平臺健康穩(wěn)健發(fā)展是未來在線教育的新方向。

　　在全國市場的亮眼表現(xiàn)，與51Talk堅持聚焦菲教青少一對一與普惠教育戰(zhàn)略，有著密不可分的關系。51Talk創(chuàng)始人兼CEO黃佳佳曾說過，教育不應該是奢侈品。其實，自2019年起，51Talk便一直深度發(fā)力 “教育普惠”，以高品價比的菲教師資為核心，面向大眾推出每節(jié)課40元起的高性價比課程，一方面為品牌知名度和用戶口碑打下了堅實的基礎，另一方面也讓51Talk成為同樣適用于三四線及以下城市的全國性普惠教育品牌。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，以51Talk為代表的在線英語教育品牌不僅能在很大程度上激發(fā)學習者的英語學習興趣，還能為傳統(tǒng)的英語教育模式加以有效補充和合理修正，尋求對現(xiàn)有英語教育有所突破與創(chuàng)新。更為重要的是，在推動教育公平的過程中，在技術、資源、數(shù)據(jù)等方面優(yōu)勢明顯的在線教育品牌有著不可替代的獨特優(yōu)勢和積極作用。