4月6日上午，由微酒主辦、古井貢酒年份原漿獨(dú)家冠名、柏星龍、重慶中煙、沙城葡萄酒、愛奇藝特約贊助的第十四屆酒業(yè)營銷趨勢(shì)高峰論壇在成都茂業(yè)JW萬豪酒店舉行。

　　出席本次會(huì)議的嘉賓有：著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、國際金融戰(zhàn)略專家向松祚，古井集團(tuán)黨委委員、安徽古井貢酒股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理、亳州古井銷售有限公司董事長、總經(jīng)理閆立軍，亳州古井銷售有限公司總經(jīng)理助理、市場(chǎng)部總經(jīng)理張懷貴，黃鶴樓酒業(yè)總經(jīng)理助理、銷售公司常務(wù)副總經(jīng)理王超，重慶中煙黨組書記、總經(jīng)理張力，重慶中煙黨組成員、副總經(jīng)理，雷樟泉，重慶中煙首席品牌講師冉聰，深圳市柏星龍創(chuàng)意包裝股份有限公司總裁趙國祥，愛奇藝內(nèi)容營銷中心總經(jīng)理董軒羽，沙城葡萄酒總經(jīng)理李建軍，盛初集團(tuán)董事長王朝成，微酒董事長黃磊等。

　　微酒營銷趨勢(shì)論壇是每次糖酒會(huì)最火爆的論壇，是糖酒會(huì)論壇的“臺(tái)柱子”，到今年春糖已經(jīng)歷經(jīng)七年，連續(xù)舉辦十四屆，每一屆都給行業(yè)帶來了全新的趨勢(shì)研判。即便是去年疫情嚴(yán)峻的情況，微酒論壇也仍未缺席春糖，成功召開線上論壇。七年來，微酒營銷趨勢(shì)論壇以其精準(zhǔn)的研判和深刻的解讀贏得了業(yè)內(nèi)外人士的持續(xù)關(guān)注，形成了自己廣泛而深厚的聽眾基礎(chǔ)。

　　亳州古井銷售有限公司董事長 閆立軍在致辭中表示，2020年是極不平凡的一年，突如其來的新冠疫情席卷全球，中國經(jīng)濟(jì)成為全球唯一正增長的經(jīng)濟(jì)體，而白酒行業(yè)在這一年也表現(xiàn)十分搶眼，從茅臺(tái)、五糧液、古井貢等幾大名酒的年報(bào)業(yè)績來看，中國酒業(yè)在艱難的環(huán)境中依然呈現(xiàn)了蓬勃的發(fā)展。

　　閆立軍坦言，在這幾天的春糖會(huì)上，他發(fā)現(xiàn)有很多的經(jīng)銷商在尋求合作。未來隨著行業(yè)集中與分化的加快，市場(chǎng)也將進(jìn)入一個(gè)轉(zhuǎn)折期。而對(duì)經(jīng)銷商來說，如何在這種零和博弈的市場(chǎng)中占有一席之地?

　　“毫無疑問選擇大于努力，選擇具有未來發(fā)展?jié)摿Φ钠放聘鼮橹匾�。”閆立軍強(qiáng)調(diào)，目前在白酒行業(yè)，能夠具有這種發(fā)展?jié)摿Φ模�又能在歷史的長河中基業(yè)長青的品牌已經(jīng)很少了，可以說八大名酒已經(jīng)成為一個(gè)稀缺資源。

　　今年是“十四五”的開局之年，我國面臨的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)發(fā)生了很大變化，那么未來整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)會(huì)怎樣，對(duì)酒業(yè)有怎樣的影響?會(huì)上，中國著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家國際、金融戰(zhàn)略專家向松祚以“消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量增長——中國經(jīng)濟(jì)的新時(shí)代和新動(dòng)能”發(fā)表講話。

　　在向松祚看來，消費(fèi)升級(jí)說的簡單點(diǎn)就是生活要變得非常講究!

　　向松祚認(rèn)為，每一個(gè)階段，我們都會(huì)找到投資和消費(fèi)的新的領(lǐng)域和新的趨勢(shì)。新發(fā)展格局下，新的消費(fèi)投資的浪潮在哪里?新的增長點(diǎn)到底在哪里?

　　向松祚認(rèn)為，把握新基建或?qū)⑹且粋�(gè)突破口。作為國內(nèi)投資穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長最主要的經(jīng)濟(jì)抓手，新基建是一個(gè)巨大的課題，通過大數(shù)據(jù)和智能化來實(shí)現(xiàn)我們的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

　　這對(duì)酒業(yè)也是如此，通過大數(shù)據(jù)、通過智能化的工具，真正能夠準(zhǔn)確把握消費(fèi)者品位的變化，未來的酒業(yè)將會(huì)成為一個(gè)個(gè)性化的產(chǎn)業(yè)。

　　眾所周知企業(yè)想要銷售好，產(chǎn)品是基礎(chǔ)，包裝很重要，那么中國酒業(yè)產(chǎn)品的包裝形態(tài)上又有哪些新的趨勢(shì)呢?

　　深圳市柏星龍創(chuàng)意包裝股份有限公司總裁趙國祥認(rèn)為，產(chǎn)品力才是企業(yè)最核心的反脆弱能力，產(chǎn)品是做品牌必經(jīng)的過程，因?yàn)楫a(chǎn)品是和用戶直接溝通接觸的，也就是產(chǎn)品是品牌和消費(fèi)者之間溝通的橋梁。

　　而愛奇藝內(nèi)容營銷中心總經(jīng)理董軒宇則圍繞《新中產(chǎn)，新消費(fèi)，新趨勢(shì)》發(fā)表了觀點(diǎn)。董軒羽認(rèn)為白酒可以從社交、文化、科技、娛樂4個(gè)方面借力內(nèi)容IP，實(shí)現(xiàn)與新中產(chǎn)人群的價(jià)值共鳴，為品牌賦能：

　　社交賦能：借勢(shì)IP打造圈層口碑，創(chuàng)造品牌社交貨幣;

　　文化賦能：借勢(shì)文化熱點(diǎn)，提升品牌力背書;

　　科技賦能：收割流量紅利，開拓營銷新場(chǎng)域;

　　娛樂賦能：融入真實(shí)生活，建立品牌時(shí)代烙印。

　　沙城葡萄酒總經(jīng)理李建軍就我國葡萄酒發(fā)展方向及沙城品牌歷史進(jìn)行分析研判。

　　李建軍認(rèn)為，中國葡萄酒行業(yè)目前有四大機(jī)會(huì)，一是國潮帶來的中國葡萄酒崛起機(jī)會(huì);二是“白酒+葡萄酒”多元化消費(fèi)場(chǎng)景、渠道融合發(fā)展機(jī)會(huì);三是經(jīng)濟(jì)全球化、健康消費(fèi)帶來行業(yè)增長機(jī)會(huì);四是消費(fèi)升級(jí)帶來中高端市場(chǎng)增長機(jī)會(huì)。

　　而重慶中煙首席品牌講師冉聰則向在場(chǎng)的來賓分享了重慶中煙的發(fā)展情況，同時(shí)她表示，在中國有一句話叫煙酒不分家。它并不僅僅是字面上的一句話，不分家也有兩個(gè)原因，首先是它的消費(fèi)場(chǎng)景是共通的，包括在終端的消費(fèi)上也是共通的，有煙就有酒，有酒就有煙，除了日常的使用，還有禮贈(zèng)，聚會(huì)宴請(qǐng)可以說缺一不可，煙和酒都在這樣的場(chǎng)景里出現(xiàn)。

　　亳州古井銷售有限公司市場(chǎng)部總經(jīng)理張懷貴則就《古井名酒家族介紹》發(fā)表了主題演講。

　　張懷貴在講話中提到：“2021年，古井在繼續(xù)深入踐行企業(yè)價(jià)核心值觀的同時(shí)，倡導(dǎo)并堅(jiān)持長期主義、極致思想和精品意識(shí)，保持戰(zhàn)略定力，深耕企業(yè)管理，強(qiáng)基固本，做強(qiáng)做優(yōu)做大做久白酒主業(yè)，以文明管理和科學(xué)發(fā)展推動(dòng)企業(yè)穩(wěn)步前進(jìn)，奮力邁向‘?dāng)?shù)字化、國際化、法治化’的新古井�！�

　　此外，會(huì)上黃鶴樓酒業(yè)總經(jīng)理助理、銷售公司常務(wù)副總經(jīng)理王超還透露，黃鶴樓酒清香目前推出了一款最高端產(chǎn)品標(biāo)價(jià)2020元/瓶的75°大清香紀(jì)念酒。

　　據(jù)悉，這款產(chǎn)品主要是為了感恩2020年馳援武漢的全國醫(yī)療隊(duì)。賣的貴的原因，主要是因?yàn)楫a(chǎn)量稀缺，“原酒、原度、原味”優(yōu)中選優(yōu)工藝，精心摘取而成，陳年老酒比例更高;每窖出酒80斤，其中75度以上僅得4斤。

　　會(huì)議最后，盛初集團(tuán)董事長王朝成圍繞《2021：開啟酒業(yè)結(jié)構(gòu)化增長新時(shí)代》為主題進(jìn)行了演講。

　　王朝成在演講中表示，當(dāng)前行業(yè)的增長是結(jié)構(gòu)性分化帶來的，2021年“結(jié)構(gòu)化”增長的新時(shí)代。

　　同時(shí)他認(rèn)為，未來流通渠道將會(huì)結(jié)構(gòu)化集中。雖然現(xiàn)在的搞了很多新的概念，但是大家搞來搞去最后發(fā)現(xiàn)穩(wěn)定的搞法就是核心煙酒店。在模式?jīng)]有變化的情況下，就沒有新的品牌出來。未來隨著連鎖商和電商發(fā)展的加速，流通渠道的進(jìn)一步集中化，可能會(huì)有很多小酒廠消亡。