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中系豪華車前景如何?看比亞迪漢挑戰(zhàn)BBA

2021-4-13 14:26| 發(fā)布者: CEO在線| 查看: 720| 評(píng)論: 0|來自: 企業(yè)家在線

摘要:   對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者來說,奔馳E級(jí)、寶馬5系、奧迪A6L堪稱是最熟悉的豪華轎車,在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下,這三款車型近年來銷量持續(xù)上揚(yáng),月銷量輕松過萬。相較BBA的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn),日、美系二線豪華品牌的中大型轎車月銷量能突 ...

  對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者來說,奔馳E級(jí)、寶馬5系、奧迪A6L堪稱是最熟悉的豪華轎車,在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下,這三款車型近年來銷量持續(xù)上揚(yáng),月銷量輕松過萬。相較BBA的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn),日、美系二線豪華品牌的中大型轎車月銷量能突破三千就算是不錯(cuò)的了,自主品牌屢次嘗試沖擊但都銷量慘淡。

  沒有人想到,真正打破BBA壟斷中大型轎車市場(chǎng)格局的,是2020年上市的新能源豪華轎車漢。作為比亞迪王朝系列的旗艦轎車,漢不僅以硬核產(chǎn)品力樹立了新能源汽車的安全標(biāo)桿、性能標(biāo)桿、豪華標(biāo)桿,更以鮮明的中式豪華風(fēng)格在高端轎車市場(chǎng)獨(dú)樹一幟,并且輕松邁入中大型轎車“萬輛俱樂部”,讓人看到了中系豪華車崛起的希望。

  擺脫追隨者命運(yùn),漢引領(lǐng)中式豪華風(fēng)格

  在很多中國(guó)消費(fèi)者眼中,德系、美系、日系豪華車擁有鮮明的特點(diǎn),而中系車的特點(diǎn)似乎就只有性價(jià)比,且從來與豪華不搭界。自主品牌屢次嘗試追隨“歐式設(shè)計(jì)”沖擊高端,但始終擺脫不了追隨者的命運(yùn)。

  作為統(tǒng)領(lǐng)比亞迪王朝家族的旗艦轎車,漢是中式美學(xué)和國(guó)際化設(shè)計(jì)完美融合的典范。在整車設(shè)計(jì)中,漢通過中式美學(xué)概念、頂級(jí)內(nèi)飾材質(zhì)、匠心制造工藝展現(xiàn)出鮮明的中式豪華風(fēng)格,并為中式豪華車作出了定義。

  外觀設(shè)計(jì)方面,漢以比亞迪最新設(shè)計(jì)的Dragon Face為語言,將中國(guó)文化中的古老圖騰熔鑄于豪華大氣的C級(jí)轎車造型之中,這也是很多人看到漢第一觀感“高級(jí)豪華”的來源。漢的內(nèi)飾由國(guó)際內(nèi)飾設(shè)計(jì)大師米開勒·帕加內(nèi)蒂帶領(lǐng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)打造,朱雀紅、麒麟棕內(nèi)飾配色充分展現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化的大氣、厚重之美;蒼穹灰淺色內(nèi)飾著意營(yíng)造中國(guó)文人雅士鐘愛的優(yōu)雅、淡雅之美,展示出漢全新的中式豪華風(fēng)尚。

  漢的車內(nèi)用料、豐富功能,更符合中國(guó)消費(fèi)者對(duì)豪華車的期待。以漢的真皮、真木、真鋁內(nèi)飾為例,座椅Nappa真皮原材料精選自進(jìn)口A級(jí)黃牛皮,實(shí)木材質(zhì)采用近100年樹齡的白栓木。漢的主副駕座椅具備通風(fēng)、加熱以及豐富的電動(dòng)調(diào)節(jié)功能,為用戶帶來頭等艙般的舒適享受。

  漢的豪華不止停留在表面,借助比亞迪領(lǐng)先的新能源技術(shù)和智能化技術(shù)積累,漢的性能和智能化水平也達(dá)到豪華車的標(biāo)準(zhǔn),并且通過OTA升級(jí)打造持續(xù)可進(jìn)化的智能豪華轎車。漢EV四驅(qū)高性能版旗艦型百公里加速僅需3.9秒,同時(shí)還擁有32.8米百公里剎停、80公里/小時(shí)通過麋鹿測(cè)試的一流操控性能。漢搭載的DiPilot智能駕駛輔助系統(tǒng)囊括了比亞迪最新的DiDAS駕駛輔助技術(shù),其中11項(xiàng)輔駕功能為全系標(biāo)配;DiLink 3.0智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)的開放度和可玩性領(lǐng)先行業(yè),擁有聲源定位、童聲識(shí)別等創(chuàng)新功能,配合15.6英寸超高清8核自適應(yīng)旋轉(zhuǎn)PAD,帶來更智慧的豪華舒享體驗(yàn)。

   月銷量緊追BBA , 中式豪華車強(qiáng)勢(shì)崛起

  漢引領(lǐng)的中式豪華風(fēng)格得到中國(guó)高端用戶群體的欣賞和喜愛,車主人群也開創(chuàng)全新格局,其中不乏BBA豪華品牌用戶,萬科董事局主席郁亮、新東方創(chuàng)始人俞敏洪、前央視主持人趙普、時(shí)事評(píng)論家盧克文等中國(guó)精英人士相繼成為漢車主。

  以盧克文為例,在漢之前他已經(jīng)買過好幾輛車,現(xiàn)在常用的一輛豪華品牌燃油車已經(jīng)開了兩年。在他看來,中國(guó)新能源車的性能和品質(zhì)有了質(zhì)的飛躍,就行駛品質(zhì)來說,漢可以達(dá)到35萬元豪華車的水平,可以說是大大越級(jí)了。

  漢的中式豪華風(fēng)格在中大型轎車市場(chǎng)獨(dú)樹一幟,上市以來持續(xù)保持熱銷態(tài)勢(shì),月銷量除了春節(jié)淡季外累計(jì)四個(gè)月月銷過萬,緊追BBA豪華品牌中大型轎車,一舉打破了BBA獨(dú)享中國(guó)豪華車市場(chǎng)紅利的局面,為中式豪華車強(qiáng)勢(shì)崛起做出了的成功示范。

  漢上市僅半年時(shí)間累計(jì)銷量已突破6萬輛,截至2月底漢的累計(jì)上險(xiǎn)數(shù)超過4萬輛。2021年前兩個(gè)月,漢EV的上險(xiǎn)數(shù)達(dá)到1.04萬輛,位列C級(jí)新能源乘用車(不包括SUV)上險(xiǎn)數(shù)冠軍。從用戶分布看,漢車主有72%分布在北京、上海、廣州、深圳、杭州、西安等一二線城市,已經(jīng)真正進(jìn)入到了豪華品牌的市場(chǎng)腹地。

  更重要的是,漢全系車型的綜合補(bǔ)貼后售價(jià)區(qū)間為21.98萬元-27.95萬元,銷量占比最大的漢EV車型平均成交價(jià)在26萬元以上,27.95萬元頂配車型銷量占漢總銷量的60%。這是自主品牌從來都不曾有的成績(jī),代表著漢引領(lǐng)的中式豪華風(fēng)格獲得消費(fèi)者高度認(rèn)可。

  新能源汽車替代傳統(tǒng)燃油車是大勢(shì)所趨,在新能源時(shí)代,BBA豪華品牌在傳統(tǒng)燃油車領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢(shì)正在被中國(guó)品牌強(qiáng)勢(shì)擠壓。以漢為代表的中系豪華車強(qiáng)勢(shì)崛起,為中國(guó)汽車換道超車、沖擊高端打下良好開端,中系豪華車的未來相當(dāng)可期。

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