2020年8月8日，歐派衣柜重磅發(fā)布“無(wú)醛健康家”戰(zhàn)略，掀起了近年來(lái)聲勢(shì)最為浩大的“環(huán)保強(qiáng)震”，“無(wú)醛添加”自此成為“環(huán)保定制”的標(biāo)配，并經(jīng)由歐派衣柜“無(wú)醛普惠”政策的帶動(dòng)，進(jìn)入了無(wú)數(shù)尋常百姓家。豈止基材無(wú)醛，更凈空間甲醛！ 2021年4月16日，歐派衣柜再度聚焦家居空間的環(huán)保痛點(diǎn)和健康痛點(diǎn)，獨(dú)家重磅發(fā)布“無(wú)醛健康家2.0”，并借此首發(fā)自帶無(wú)醛添加、凈醛、抗菌、防霉、凈味五大功能的第二代無(wú)醛添加——凈醛抗菌愛(ài)芯板，同時(shí)聯(lián)動(dòng)萬(wàn)華禾香板業(yè)、慕思寢具、卡薩帝、萬(wàn)華化學(xué)、德國(guó)雷諾麗特、德國(guó)夏特、現(xiàn)代&LC、貝輝等全球領(lǐng)軍品牌，構(gòu)建了一個(gè)貫穿泛家居產(chǎn)業(yè)全鏈路的無(wú)醛健康生態(tài)。分析人士指出，伴隨著歐派衣柜無(wú)醛健康家2.0 戰(zhàn)略的發(fā)布，歐派衣柜不僅為家居行業(yè)“破局空間環(huán)保，護(hù)航健康生活”樹(shù)立了新的標(biāo)桿，同時(shí)也將引領(lǐng)整個(gè)全屋定制行業(yè)開(kāi)啟新一輪的環(huán)保升級(jí)，并逐步邁入健康家居的新“凈”界。

　　【 三大看點(diǎn) 】

　　看點(diǎn) 1 ： 豈 止基材無(wú) 醛 ，更 凈 空 間 甲 醛 ！搭 載 五枚 “ 環(huán)保核彈 ” 的第二代無(wú) 醛 添加 —— 凈醛抗菌愛(ài)芯板震撼首發(fā)，凈醛值最高可達(dá) E1 級(jí)板材甲醛釋放限值的 89.4 倍！  

　　歐派衣柜重磅扔出的“環(huán)保核彈”，究竟是什么?發(fā)布會(huì)前，一組標(biāo)簽為“環(huán)保核彈”的預(yù)熱海報(bào)，讓人們對(duì)歐派衣柜4月16日的這場(chǎng)發(fā)布會(huì)有了更多的期待。發(fā)布會(huì)當(dāng)天，歐派自主研發(fā)的第二代無(wú)醛添加——凈醛抗菌愛(ài)芯板，在歐派家居總部首發(fā)，關(guān)于歐派衣柜環(huán)保核彈的謎底正式揭曉。

　　根據(jù)歐派集成家居事業(yè)部總經(jīng)理劉順平現(xiàn)場(chǎng)的主題分享，即將全面上市的第二代無(wú)醛添加——凈醛抗菌愛(ài)芯板，總計(jì)搭載了五枚環(huán)�！昂藦棥�。作為歐派無(wú)醛添加愛(ài)芯板的升級(jí)迭代產(chǎn)品，第二代無(wú)醛添加——凈醛抗菌愛(ài)芯板運(yùn)用了歐派創(chuàng)新研發(fā)的凈醛抗菌專(zhuān)利涂層，不僅實(shí)現(xiàn)了基材的無(wú)醛添加，同時(shí)還具有凈醛、抗菌、防霉、凈味四大功效，可一舉破除“醛害、菌害、霉害和異味”四大與空間環(huán)保和家居健康密切相關(guān)的固有頑疾，并為廣大消費(fèi)者在空氣凈化器之外，找到一個(gè)“一舉多得”、甚至可以“一勞永逸”的空間凈化方案。對(duì)照國(guó)標(biāo)關(guān)于E1級(jí)板材甲醛釋放量不得超過(guò)20mg/㎡的規(guī)定，歐派第二代無(wú)醛添加——凈醛抗菌愛(ài)芯板材的凈醛值最高可達(dá)E1級(jí)板材甲醛釋放最高限值的89.4倍!

　　看點(diǎn) 2 ：從加價(jià) 599 元 / 平方米到免 費(fèi) 升 級(jí) ，歐派衣柜再行 環(huán) 保普惠， 凈醛 定制價(jià)格一降到底

　　2020年8月8日，歐派衣柜在重磅發(fā)布無(wú)醛健康家戰(zhàn)略的同時(shí)，在終端市場(chǎng)上掀起了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的“環(huán)保普惠”大戰(zhàn)。隨著友商的紛紛跟進(jìn)，免費(fèi)升級(jí)無(wú)醛添加板一度成為定制企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的標(biāo)準(zhǔn)打法，并最終讓無(wú)醛添加類(lèi)定制產(chǎn)品的終端零售價(jià)格集體下探了近30%。4月16日的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，歐派衣柜不僅再度啟用“營(yíng)銷(xiāo)放大招”環(huán)節(jié)，而且宣布將“環(huán)保普惠”進(jìn)行到底：在全面升級(jí)第二代無(wú)醛添加——凈醛抗菌愛(ài)芯板的同時(shí)，再次延續(xù)“升級(jí)不加價(jià)”的普惠政策，從當(dāng)天晚上17：30起，在終端推出“限時(shí)免費(fèi)升級(jí)第二代無(wú)醛添加——凈醛抗菌愛(ài)芯板”政策。這就意味著，發(fā)布會(huì)之前，終端消費(fèi)者可以用購(gòu)買(mǎi)E0級(jí)產(chǎn)品的價(jià)格買(mǎi)到歐派衣柜的無(wú)醛添加愛(ài)芯板產(chǎn)品。而發(fā)布會(huì)之后，終端消費(fèi)者將可以用購(gòu)買(mǎi)E0級(jí)產(chǎn)品的價(jià)格，在歐派衣柜買(mǎi)到集無(wú)醛添加、凈醛、抗菌、防霉、凈味五位一體的第二代無(wú)醛添加——凈醛抗菌愛(ài)芯板產(chǎn)品。

　　從整個(gè)定制市場(chǎng)的情況來(lái)看，在歐派第二代無(wú)醛添加——凈醛抗菌愛(ài)芯板發(fā)布之前，凈醛定制類(lèi)產(chǎn)品作為市場(chǎng)稀缺品種，只有個(gè)別品牌在試水，且在凈醛之外，不能同步抗菌、防霉和凈味，但每平方米的零售價(jià)卻要比普通無(wú)醛添加板貴近600元。從這個(gè)層面來(lái)看，歐派的第二代無(wú)醛添加——凈醛抗菌愛(ài)芯板不止是一枚環(huán)保炸彈，同時(shí)也是一枚價(jià)格炸彈。

　　看點(diǎn) 3 ：攜手全球 15 大泛家居巨 頭 ，打造空 間環(huán) 保健康新生 態(tài)

　　4月16日發(fā)布會(huì)當(dāng)天，歐派衣柜除了發(fā)布自主研發(fā)的第二代無(wú)醛添加——凈醛抗菌愛(ài)芯板，還攜手產(chǎn)業(yè)鏈上下游總計(jì)15個(gè)泛家居行業(yè)的全球巨頭合作伙伴，組建了行業(yè)首個(gè)全球健康生態(tài)聯(lián)盟。

　　據(jù)悉，由歐派衣柜發(fā)起的歐派全球健康生態(tài)聯(lián)盟的首批成員包括萬(wàn)華禾香板業(yè)、慕思寢具、卡薩帝、萬(wàn)華化學(xué)、德國(guó)雷諾麗特、德國(guó)夏特、現(xiàn)代&LC、貝輝等全球領(lǐng)軍品牌。其中，既有定制家居上游的供應(yīng)鏈企業(yè)，同時(shí)也有定制家居下游的家具、家電企業(yè)。歐派集成家居事業(yè)部營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理劉順平在談到聯(lián)盟成立的初衷時(shí)表示，歐派衣柜一直致力于優(yōu)選全球優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈，為消費(fèi)者提供真正環(huán)保、健康且質(zhì)優(yōu)的定制家居產(chǎn)品，來(lái)自上游的全球頂級(jí)供應(yīng)商，不僅可以為歐派衣柜的品質(zhì)加持，而且是歐派健康家生態(tài)中不可或缺的重要組成部分。攜手下游的定制配套品牌，不僅可以滿(mǎn)足消費(fèi)者的一體化設(shè)計(jì)和一站式購(gòu)買(mǎi)需求，而且可以聚焦空間的環(huán)保和健康，實(shí)現(xiàn)環(huán)保健康家居解決方案的整體輸出。

　　【戰(zhàn)略解讀】

　　從無(wú) 醛 到 凈醛 ，從聚焦 產(chǎn) 品 環(huán) 保到關(guān)照空 間 健康 —— 歐派衣柜無(wú) 醛 健康家  2.0 ，是破局空 間環(huán) 保和家居健康的新一 輪 居住革命

　　在分析人士看來(lái)，“無(wú)醛添加愛(ài)芯板”到“第二代無(wú)醛添加——凈醛抗菌愛(ài)芯板”，并非是一次簡(jiǎn)單的產(chǎn)品迭代，而是一次破局空間環(huán)保和家居健康的居住革命。

　　該分析人士指出，從超E0到無(wú)醛添加愛(ài)芯板，背后的環(huán)保升級(jí)路徑是“通過(guò)定制基材的無(wú)醛添加，最大限度地弱化或者控制定制家具自身的甲醛釋放問(wèn)題”。但是，定制產(chǎn)品0醛添加，不等于空間甲醛不超標(biāo)，單品環(huán)保不等于空間環(huán)保。家居空間中的甲醛釋放源眾多，地毯、窗簾、地板等都是潛在的甲醛釋放源，再加上甲醛本身在密閉的空間中會(huì)有疊加效應(yīng)，且釋放周期長(zhǎng)達(dá)10年，想要從根源上徹底解決家居空間中的甲醛問(wèn)題，必須要找到更有效、更持久的解決方案。從這個(gè)層面來(lái)看，帶有凈醛功能的第二代無(wú)醛添加——凈醛抗菌愛(ài)芯板，在基材實(shí)現(xiàn)0醛添加的同時(shí)，由于自帶凈醛功效，可以充分發(fā)揮板材在空間中占比高、用量大的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)效、持久地凈化空氣中的甲醛，從而從根本上消除家居空間中的“醛害”。在破局空間環(huán)保的同時(shí)，歐派衣柜此次還首度將健康人居的焦點(diǎn)從應(yīng)對(duì)家居空間裝修污染，上升到了對(duì)居家健康的全方位守護(hù)，為定制家居行業(yè)樹(shù)立了環(huán)保定制的新標(biāo)桿。后疫情時(shí)代，人們不只要環(huán)保，更要健康! 從免 費(fèi) 升 級(jí) 無(wú) 醛 添加 愛(ài) 芯板，到免 費(fèi) 升 級(jí) 第二代無(wú) 醛 添加 —— 凈醛抗菌愛(ài)芯板 —— 歐派衣柜 實(shí) 力構(gòu)建 “ 技 術(shù) 、 資 本、價(jià)格 ” 三大 競(jìng) 爭(zhēng)屏障，新一 輪 的收割將會(huì)引 發(fā) 新一 輪 的洗牌

　　伴隨著歐派衣柜免費(fèi)升級(jí)第二代無(wú)醛添加——凈醛抗菌愛(ài)芯板政策的發(fā)布，不少定制家居品牌不僅感到了“環(huán)保升級(jí)”的緊迫，同時(shí)也聞到了新一輪價(jià)格戰(zhàn)的硝煙。對(duì)于歐派衣柜而言，新一輪的訂單收割即將開(kāi)始，而對(duì)于整個(gè)定制家居行業(yè)而言，如果歐派衣柜免費(fèi)升級(jí)的政策從限時(shí)走向“常態(tài)化”，新一輪的深度洗牌將一觸即發(fā)。如果說(shuō)2020年8月的無(wú)醛大戰(zhàn)，是以歐派為代表的一線(xiàn)集團(tuán)對(duì)二三線(xiàn)軍團(tuán)的一次集體收割，那么這一次能夠和歐派衣柜一起收割的友商幾近沒(méi)有。因?yàn)樵趦羧┛咕�這個(gè)賽道上，歐派衣柜不僅一馬當(dāng)先，而且用自主研發(fā)、資本優(yōu)勢(shì)和價(jià)格優(yōu)勢(shì)筑起了高高的競(jìng)爭(zhēng)屏障。這個(gè)屏障到底有多高?和“無(wú)醛添加愛(ài)芯板”不同，歐派此次全面升級(jí)的第二代無(wú)醛添加——凈醛抗菌愛(ài)芯板，技術(shù)并非源自上游板材商，而是歐派的自主研發(fā)，不會(huì)對(duì)行業(yè)內(nèi)的其他品牌開(kāi)放，短期內(nèi)其他定制家居品牌自然難以跟進(jìn)，有資格走上“凈醛“賽道的定制品牌將會(huì)寥寥無(wú)幾。

　　相比技術(shù)屏障，同樣難以突破的還有資本屏障和價(jià)格屏障。為了實(shí)現(xiàn)“凈醛”賽道上的搶跑，歐派衣柜不僅斥資億元投入產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)線(xiàn)的升級(jí)改造，而且為經(jīng)銷(xiāo)商提供了超過(guò)10億元的銷(xiāo)售補(bǔ)貼來(lái)落地“免費(fèi)升級(jí)”。1億元的投入，意味著超過(guò)了90%以上定制家居企業(yè)的年利潤(rùn);10億元的銷(xiāo)售補(bǔ)貼，意味著超過(guò)了90%以上定制家居企業(yè)的年?duì)I收。再加上，“凈醛板”的生產(chǎn)成本原本就比“無(wú)醛添加愛(ài)芯板“高，其他品牌又很難和歐派一樣，依托產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)優(yōu)勢(shì)、規(guī)模優(yōu)勢(shì)、智造優(yōu)勢(shì)等來(lái)緩沖成本上升帶來(lái)的運(yùn)營(yíng)壓力，最終哪怕能突破凈醛的技術(shù)屏障，也很難在不傷及自身的情況下突破歐派衣柜直逼極限的價(jià)格屏障。從定 義環(huán) 保定制新起點(diǎn)到構(gòu)建空 間環(huán) 保新生 態(tài) —— 歐派健康家生 態(tài) 的構(gòu)建，或?qū)⒁?/strong> 領(lǐng) 泛家居全 產(chǎn)業(yè)鏈 開(kāi)啟新一 輪 的 綠 色升 級(jí)

　　從2016年的超E0，到2019年的無(wú)醛添加，再到2021年的凈醛抗菌……作為定制家居行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，歐派衣柜自品牌誕生以來(lái)，始終扮演著環(huán)保引領(lǐng)者的角色，引領(lǐng)著整個(gè)定制家居行業(yè)不斷朝著更高環(huán)保等級(jí)邁進(jìn)。分析人士指出，鑒于歐派衣柜的領(lǐng)軍地位，隨著歐派衣柜無(wú)醛健康家2.0的升級(jí)發(fā)布，很多品牌短期內(nèi)未必能跟進(jìn)歐派的“免費(fèi)升級(jí)“政策，更難以在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)“無(wú)醛添加、凈醛、抗菌、防霉和凈味”的五位一體。但從長(zhǎng)期來(lái)看，整個(gè)定制行業(yè)肯定會(huì)聚焦“凈醛”掀起新一輪的環(huán)保升級(jí)。同時(shí)，隨著歐派全球健康生態(tài)聯(lián)盟的落地，從生態(tài)視角來(lái)解決家居環(huán)保問(wèn)題和家居健康問(wèn)題，或?qū)⒊蔀槠脚_(tái)型家居企業(yè)和全案型家裝公司的共同選擇。而能否真正從設(shè)計(jì)鏈、制造鏈、銷(xiāo)售鏈、物流鏈、消費(fèi)鏈、服務(wù)鏈構(gòu)建起強(qiáng)有力的支撐系統(tǒng)，則將成為這類(lèi)家居環(huán)保健康生態(tài)能否有效運(yùn)轉(zhuǎn)的關(guān)鍵。

　　在過(guò)去的2020年，歐派用一場(chǎng)轟轟烈烈的無(wú)醛大戰(zhàn)，吹響了“沖擊衣柜一哥”的號(hào)角，并在2020年三季度首度實(shí)現(xiàn)了對(duì)索菲亞衣柜的反超。2021年，在歐派衣柜有望正式登頂“衣柜一哥”之前，這記標(biāo)簽為“無(wú)醛健康家2.0”的環(huán)保重拳，不僅對(duì)于歐派衣柜意義重大，對(duì)于一直夢(mèng)想打造“櫥柜”、“衣柜”雙龍頭的歐派家居集團(tuán)同樣意義非凡。