歷經(jīng)十多年發(fā)展,羊奶粉市場實現(xiàn)了從3億規(guī)模到百億規(guī)模的跨越式增長,真正坐實了“無羊不牛”的江湖地位,與此同時,羊奶粉品類發(fā)展也逐漸步入競爭紅海,行業(yè)競爭已經(jīng)成為產(chǎn)品力與品牌力等綜合實力之間的較量,找準陣地助力自身優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品快速“出圈”也成了眾乳企要做的“必修課”,基于新生代消費者喜好,蘊藏著巨大流量與品牌宣傳價值的親子綜藝節(jié)目便成了眾奶粉品牌鏈接消費者的重要平臺。
作為國產(chǎn)羊奶粉品牌突出代表,貝特佳為強化品牌綜合競爭力,在堅守品質(zhì)核心,牢牢守住品牌生命線的同時,深化品牌宣傳,精準定位目標群體聚集場景,攜手搜狐視頻,獨家冠名《天吶,你真高》系列綜藝節(jié)目,將貝特佳明星產(chǎn)品蓓諾臻羊奶粉深度植入到節(jié)目內(nèi)容中去,依托節(jié)目互動性高、趣味性強、更接地氣的優(yōu)勢,助力蓓諾臻羊奶粉觸抵更廣泛母嬰群體,用貝特佳優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)助力媽媽們輕松育兒。
獨家冠名《天吶,你真高2》,傳遞貝特佳品牌溫度
截至目前,《天吶,你真高2》已累計播出三期,節(jié)目中既有明星與萌娃的溫馨互動,也有妙趣橫生的美食冒險之旅,更有狀況頻生的失控現(xiàn)場,還有育兒專家現(xiàn)場坐鎮(zhèn),與萌娃父母進行場外觀察解讀,兼具娛樂性與實用意義。
作為一檔親子美食綜藝,《天吶,你真高2》主要面向家庭育兒場景,節(jié)目受眾多是25-35歲女性,這與貝特佳目標群體精準契合,無疑為品牌提供了一個可以高效觸抵消費者的窗口,不僅為貝特佳旗下蓓諾臻羊奶粉帶來了更高的曝光,進一步擴大了品牌知名度,還可以更準確鎖定潛在客群,有效傳遞品牌理念,讓消費者在輕松追劇看綜藝的同時,潛移默化地加深對貝特佳的認知,選擇更高品質(zhì)的奶粉產(chǎn)品。
節(jié)目切中當下高話題度育兒難題,一經(jīng)播出就引發(fā)大眾關(guān)注和討論,再加上各路明星嘉賓與萌娃的奇妙組合,同樣讓觀眾期待滿滿,從實力演員肖央到“毒舌”主持張紹剛,再到最新一期脫口秀演員池子搭檔說唱歌手艾福杰尼,打造“雙奶爸”組合,和各路萌娃斗智斗勇,碰撞出不一樣的精彩,綜藝+明星話題雙輸出,提升節(jié)目熱度的同時助力貝特佳品牌持續(xù)露出,向更廣泛母嬰群體傳達貝特佳優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品選擇與喂養(yǎng)理念。
嚴守品牌生命線,用優(yōu)質(zhì)原料成就高品質(zhì)產(chǎn)品
品牌建設(shè)需要一個不斷沉淀的過程,但凡是形成品牌,一定是有口皆碑。作為持續(xù)深耕嬰幼兒奶粉領(lǐng)域的奶粉品牌,貝特佳深諳品質(zhì)對品牌的重要性,堅持用心做好產(chǎn)品,匠心打造蓓諾臻純羊乳蛋白配方奶粉,從源頭把控每一罐奶粉的品質(zhì),甄選荷蘭進口奶源,取乳自全球公認優(yōu)質(zhì)莎能奶山羊,成就蓓諾臻羊奶粉純正營養(yǎng)。
與此同時,貝特佳還堅持用創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展,通過煥新升級,將羊奶粉配方中原有的核桃油成分迭代為有機核桃油,用源于自然的有機成分賦予每一罐奶粉以天然營養(yǎng),搭配有機羊全脂,給予寶寶更加安全的雙重有機呵護,切實滿足媽媽們對寶寶口糧的消費需求。
在這個信息爆炸時代,資訊過度、傳播媒介多元化、用戶行為碎片化等導致品牌傳播效果被稀釋,貝特佳深刻認識到品牌傳播的重要性,精準找好品牌宣傳陣地,借助《天吶,你真高》這一火爆綜藝IP,讓貝特佳“好奶粉,媽媽都愛選”的產(chǎn)品理念更加深入媽媽們心中,與此同時,貝特佳始終不忘品質(zhì)核心,牢牢抓住品牌生命線,建立讓消費者真正認可的品牌形象,助力品牌經(jīng)久不衰。
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