保寧資本歷史背景：美圖首次完成全年盈利

　　保寧資本歷史背景新聞，保寧資本歷史背景表示，“她經(jīng)濟”的強勢崛起，使得不少行業(yè)吃到了市場紅利，而以美顏APP“美圖秀秀”著稱的美圖，也是“她經(jīng)濟”熱潮下的受益者，但卻不得不供認，近年美圖的呼聲越來越低。

　　近日，美圖公司發(fā)布了2020年年度業(yè)績報告。財報顯現(xiàn)，公司全年營收為11.94億元錢，同比增長22.1%，毛利為7.94億元錢，同比增長13.5%。其中，值得一提的是，美圖產(chǎn)生經(jīng)調整歸屬于母公司具有人的凈利潤為6090萬元錢，并初次完成全年扭虧為盈。

　　財報發(fā)布后，次日港股開盤，股價跌幅1.12%，報2.72港元。截至發(fā)稿，報2.46港元。

　　保寧資本歷史背景從此次財報中，我們也能發(fā)現(xiàn)，美圖繼續(xù)深化“變美戰(zhàn)略”已初見效果，那么依照美圖如今的開展途徑，將來能否能持續(xù)盈利呢?

　　全年完成同比扭虧，非在線廣告營收成亮點

　　保寧資本歷史背景回憶2020年，是美圖聚焦的一年。這一年里，美圖經(jīng)過聚焦“變美”賽道，從“美和社交”向“變美產(chǎn)業(yè)鏈”轉型，不只交出了一份公司創(chuàng)建以來扭虧為盈的漂亮成果單，還取得了新的營收增長曲線。

　　在最新的財報中，美圖2020年總收入同比增長22.1%，達錢11.94億元。這主要得益于高級訂閱效勞及應用內(nèi)購置的收入、其他收入等方面的強勁增長。

　　作為奉獻營收的大頭，在線廣告業(yè)務收入為6.807億元，卻受疫情和公司戰(zhàn)略的影響，在線廣告的收入在總營收的占比從2019年的76.9%降落到57%，同比降落9.5%。固然主要業(yè)務有下滑，但是另一業(yè)務的增長也讓我們無法無視。

　　財報顯現(xiàn)，美圖非在線廣告業(yè)務收入在總收入中的占比由2019年的23.2%，提升至2020年的43.0%。其中高級訂閱效勞及應用內(nèi)購置業(yè)務收入為2.065億元，同比增長140.1%，占比從8.8%提升至17.3%。

　　保寧資本歷史背景表示，非在線廣告業(yè)務之所以能成為此次財報中的一大亮點，和美圖不時引入新功用及差別化產(chǎn)品類別來吸收新訂閱用戶，提升新增訂閱會員及用戶保存率嚴密相關。

　　這也闡明了，美團在變美賽道上的努力取得了一些成果。

　　作為成立以來不斷以影像美化類形象存在的軟件，美圖協(xié)助用戶實真實在變美，不只經(jīng)過影像實驗室MT Lab自主研發(fā)出多項AI影像美化技術，還為會員用戶帶來不少“變美黑科技”。

　　正是這些變美黑科技抓住了用戶的需求，吸收了用戶解鎖會員特權，有效拉動了會員訂閱的增長。

　　同時，海外應用(即Beauty Plus及Air Brush)內(nèi)所提供的高級訂閱效勞中，只要訂閱會員具有全部高級美顏及照片編輯功用以及特效的一切權限，也刺激了會員消費的增長。再加上隨著品牌認知度不時進步，海外用戶的付費意愿增加，也是這次非在線廣告業(yè)務增長的一大重要緣由。

　　保寧資本歷史背景發(fā)現(xiàn)，隨著國內(nèi)用戶關于訂閱會員形式的承受度日益進步，美圖分別在美圖秀秀、美顏相機中上線會員效勞，滿足用戶日益增長的對影像美化的需求，將來將成為新的業(yè)務增長點。

　　在線廣告營收占比下滑，主停業(yè)務增長呈疲態(tài)

　　關于互聯(lián)網(wǎng)公司來說，廣告不斷是主流商業(yè)形式，作為公司經(jīng)濟的晴雨表，很容易遭到市場環(huán)境的影響。

　　保寧資本歷史背景據(jù)財報顯現(xiàn)，2020年美圖在線廣告營收為6807億元，同比減少9.5%，占總收入的比重為57%，相比2019年的76.9%降落了19.9%。而2020年上半年，美圖在線廣告的收入也同比降落了12.1%。從數(shù)據(jù)中能夠看出，作為主停業(yè)務的在線廣告收入的增長，略顯乏力。

　　而用戶范圍關于在線廣告業(yè)務的增長，重要性顯而易見。財報顯現(xiàn)，2020年月活潑用戶總數(shù)為2.61億，同比減少7.6%。固然其中一局部緣由是受疫情影響，線下生意受阻，招致用戶活潑數(shù)有所降落。但是這也掩蓋不了另一個重要的緣由，就是美圖目前的這些中心產(chǎn)品所處的賽道面臨著相當劇烈的競爭。

　　目前，市場上關于美顏類的相機APP，不完整統(tǒng)計有30余款。依據(jù)2020年6月的相關數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，美顏相機月活為5514.99萬人次，B612咔嘰與Faceu激萌位分別以3331.1萬、3169.59萬的月活用戶分列拍照攝影榜二、三位。從數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，這些后起新秀展示出的用戶吸收力并不低，這將可能沖擊到美圖的市場位置。

　　同時，數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，美圖整體月活潑用戶數(shù)呈下滑趨向，從2018年6底的3.499億，下滑到2020年的2.61億。從詳細產(chǎn)品的表現(xiàn)來看，美圖秀秀2020年的月活潑用戶數(shù)為1.15億，同比減少1.5%;美顏相機的月活同比降落7.4%至6185萬;歸類于其他平臺的月活為2933.9萬，同比降落了11.3%。用戶數(shù)關于軟件的重要性顯而易見，隨著美圖用戶的不時流失，市場份額被擠壓，在線廣告收入的降落曾經(jīng)不再以外。

　　此外，在全球疫情及經(jīng)濟前景不明朗的狀況下，廣告商通常采取張望態(tài)度，不會貿(mào)然再加大營銷活動力度，加之重生力氣的崛起使互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的競爭愈加劇烈，特別是快手、抖音等短視頻的崛起，瓜分了絕大局部短視頻的市場，也搶走了宏大的廣告市場。這關于美圖來說，都是影響其在線廣告收入的要素。

　　高級訂閱增速亮眼，海外市場會是自救“良方”嗎?

　　財報顯現(xiàn)，2020年美圖的非在線廣告營收在總收入中的占比由2019年的23.2%提升至2020年的43.0%。其中高級訂閱效勞及應用內(nèi)購置業(yè)務收入為2.065億元，同比增長140.1%，占比從8.8%提升至17.3%。

　　高級訂閱效勞之所以可以完成較快速的同比增長，很大一局部的緣由是來自于海外應用的表現(xiàn)，但海外應用主要是Beauty Plus及Air Brush這兩款產(chǎn)品，將來他們能否能持續(xù)給美圖帶來增長?

　　目前美圖的這兩款海外應用產(chǎn)品主要散布在東南亞和中東，這兩大地域自身受愛社交和社交壁壘高等特性的影響，市場需求大成為了這兩個地域的特征�；�于此，美圖的海外應用還是存在較大市場的。

　　但若詳細到這兩款產(chǎn)品的表現(xiàn)來看，似乎并不悲觀。

　　一方面，美圖旗下的兩個海外APP自身月活數(shù)據(jù)表現(xiàn)欠佳。財報顯現(xiàn)，2020年美圖BeautyPlus的月活潑用戶數(shù)只要5514萬，同比減少16.6%，固然財報中說是由于印度政府禁用局部中國應用等宏觀要素影響招致的月活潑用戶下跌，但是其用戶數(shù)量比照國內(nèi)美圖秀秀1.15億人來說，略顯遜色。更不用提，近年來快速崛起的短視頻巨頭抖音、快手這類平臺了。

　　同時財報中“其他”產(chǎn)品的月活潑用戶數(shù)量同比減少11.3%，固然沒有明白表示是哪些產(chǎn)品，但作為另一個海外應用AirBrush，其處境也不見得悲觀。

　　另一方面，國內(nèi)產(chǎn)品出海，還會存在一些國際上不肯定性要素的影響。財報顯現(xiàn)，截至2020年12月，美圖月活潑用戶總數(shù)達2.61億，同比降落7.6%。而降落的緣由，財報解釋稱主要就是由于若干應用被海外局部政府制止，那么，這曾經(jīng)很好的闡明了出海存在的不肯定性。

　　此外，還有一點不可承認的是，任何一個產(chǎn)品都不可能是一個版本通吃全球，本地化是不可防止要面對的，而這就決議了一個產(chǎn)品或團隊，在海外市場的選擇上是要有優(yōu)先次第的。

　　特別每個國度的用戶習氣不一樣，想要精準地把產(chǎn)品完成本地化，就一定要曉得當?shù)氐挠脩粼诟墒裁�，理解他們的文化。但是這在前期調研中，或許會面臨昂揚的人力本錢，營銷費用的增加肯定會擠占利潤的空間。

　　保寧資本歷史背景發(fā)現(xiàn)，除了營銷思緒要轉變外，數(shù)據(jù)指導也要用上，美圖一開端的架構是在國內(nèi)做出來的，適用于國內(nèi)的網(wǎng)絡環(huán)境，但國內(nèi)與海外的網(wǎng)絡環(huán)境差很多，在出海時分就要思索做優(yōu)化，順應本地的狀況。這關于目前才完成年度盈利的美圖來說，也加大了對其活動資金及支撐才能的考驗。

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