近年來，在健康消費理念的推動下，酒類消費日益向低度、低熱量、輕飲方向發(fā)展，特別是在“她經(jīng)濟”不斷發(fā)展的背景下，女性消費群體也在低度酒賽道展現(xiàn)出顯著的消費潛力。都市年輕消費者作為低度酒消費主力軍，由于工作繁忙運動時間少，飲酒娛樂的同時也更關(guān)注養(yǎng)生，對低度酒產(chǎn)品提出了全新的升級需求，助推低度酒品類消費迎來全面增長。與此同時，低度酒與烹飪、節(jié)假聚會場景的捆綁，也推動了低度酒類更廣闊的消費方向。

　　2021京東超市吃貨嘉年華正式啟動，發(fā)布會上發(fā)布的《2021食品行業(yè)消費趨勢洞察》報告顯示，低度酒消費呈現(xiàn)出健康態(tài)、娛樂化和社交化的新趨勢，年輕消費者與女性消費者對于低度酒的消費與使用，使其產(chǎn)品向細分、高顏值和新媒體化方向發(fā)展。

　　根據(jù)報告，在啤酒品類相關(guān)社交內(nèi)容下，啤酒愛好者在追求“優(yōu)質(zhì)”和“味道好”的同時，有39%的消費者也開始關(guān)注主打“低熱量”“無負擔”“有益健康”的啤酒產(chǎn)品;并且啤酒應用在烹飪中的討論度甚至以43%超過了飲用方式的41%，再次證明了這屆年輕消費者飲酒不忘健康的理念。樂蔓就推出了低卡無負擔的蘋果酒，完美結(jié)合了啤酒與果酒，好喝不怕長肉;同樣還有雪花小啤汽啤酒風味飲料，0酒精0脂肪富含果汁成分，玫瑰+荔枝口味清新可口，過敏體質(zhì)與女生都可以放心消費飲用。

　　這些需求一定程度上，是源于“她經(jīng)濟”助推女性消費群體增長的作用。報告顯示，在社交媒體討論啤酒的聲量中，女性占有64%的碾壓性比重，葡萄酒的聲量中也有61%的女性討論，因此衍生出對產(chǎn)品高顏值的需求。

　　低度酒則憑借高顏值、微醺感、柔和口味和喝法趣味多樣的特點，成為姐妹聚會的必備酒品，加深了場景化與社交屬性。而隨著直播推廣的助力，低度酒在女性及年輕消費者中更是逐漸獲得更多受眾，開辟出更大的市場。像DILE帝力的天使之手甜白葡萄酒就針對女性消費者需求，以5%低酒精度數(shù)、花果味甜美香氣和顏值“爆表”的手型瓶身設(shè)計，攬獲了一眾女孩子的喜愛。

　　這屆年輕人的惜命養(yǎng)生訴求和女性消費者的娛樂、社交需求，為低度酒品類帶來了更細化的產(chǎn)品要求，應用于不同場景提升生活幸福感。而京東超市517吃貨嘉年華將著力攜手全球酒類品牌，提供更豐富的低度酒產(chǎn)品，和更具有針對性的選擇給消費者，帶來更佳的消費體驗。