01

　　什么是“自來(lái)水”？

　　什么是“自來(lái)水”?

　　“自來(lái)水”是網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，這一概念最早出現(xiàn)于電影《戰(zhàn)狼》影迷以自愿為原則而發(fā)起宣傳的粉絲群體，曾被用于為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《西游記之大圣歸來(lái)》的粉絲昵稱(chēng)，多指自愿為喜愛(ài)的作品(不限于影視作品)宣傳產(chǎn)出的粉絲群體。

　　這些組織中的領(lǐng)導(dǎo)如同自發(fā)的“水軍”一般，毫無(wú)怨言，滿(mǎn)腔熱血地為“偶像”整理資料、宣傳活動(dòng)，又被稱(chēng)為免費(fèi)水軍。

　　如果用一句話(huà)定義“自來(lái)水”，那就是指一群因?yàn)榘l(fā)自?xún)?nèi)心的喜愛(ài)和欣賞之情，自主自愿去義務(wù)宣傳某項(xiàng)活動(dòng)或者平臺(tái)的粉絲團(tuán)體別名。

　　以往大家對(duì)“自來(lái)水”的認(rèn)知僅停留在粉絲圈和電影圈，把“自來(lái)水”等同于粉絲貼吧吧務(wù)宣傳、粉絲官微、后援會(huì)粉絲團(tuán)等等。

　　但實(shí)際上，“自來(lái)水”并不是粉絲圈和電影圈的特有現(xiàn)象，很多其他的生活功能性平臺(tái)或者產(chǎn)品也會(huì)有屬于自己的粉絲群體。比如近期在知乎、小紅書(shū)等社交平臺(tái)，經(jīng)常看到的用戶(hù)關(guān)于威士忌、百瓶APP的分享與討論，就很好地詮釋了這一點(diǎn)。

　　用戶(hù)們熱衷在社交媒體上自主分享自己的所感所悟，安利自己喜歡的產(chǎn)品，自發(fā)為平臺(tái)宣傳發(fā)聲，就是“自來(lái)水”。

　　02

　　為什么會(huì)有用戶(hù)成為“自來(lái)水”？

　　在這個(gè)“人人都是麥克風(fēng)”的自媒體傳播時(shí)代，每個(gè)人都可以成為信息的發(fā)布者和評(píng)判者。于是，越來(lái)越多的人自愿充當(dāng)宣傳人員，去吸引大批志同道合之人一起來(lái)捧場(chǎng)。

　　那么，為什么會(huì)有用戶(hù)愿意成為“自來(lái)水”?

　　說(shuō)到底還是產(chǎn)品本身順應(yīng)了用戶(hù)的心智模式，打動(dòng)了用戶(hù)，才讓他們主動(dòng)傳播成為自來(lái)水。

　　就像人們之所以愿意將內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，其實(shí)都是因?yàn)檫@些內(nèi)容吸引了他，并且他自己也想要通過(guò)這些內(nèi)容給自己打上標(biāo)簽、傳達(dá)更好的形象。

　　如果我們把傳播內(nèi)容當(dāng)作一個(gè)商品，用戶(hù)就是買(mǎi)家，那么用戶(hù)愿意買(mǎi)這些商品，甚至愿意推薦安利給身邊的親朋好友，是因?yàn)樯唐穼?duì)他們有吸引力，幫助他們成為了心中想象的自己，更美好的自己。

　　舉子例子，很多網(wǎng)友愿意在互聯(lián)網(wǎng)各大平臺(tái)上分享威士忌，是因?yàn)樗麄儽旧韾?ài)喝威士忌，想給自己打上積極關(guān)注威士忌行業(yè)的標(biāo)簽，并傳達(dá)出自己是一個(gè)專(zhuān)業(yè)的威士忌愛(ài)好者形象。

　　一個(gè)平臺(tái)擁有有趣新潮的內(nèi)容，能給到用戶(hù)想要的東西和符合用戶(hù)期待的內(nèi)容，那么他們自然愿意接納并自發(fā)傳播這些內(nèi)容。

　　03

　　用戶(hù)為什么會(huì)成為百瓶APP的“自來(lái)水”？

　　據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年中國(guó)酒品行業(yè)新零售用戶(hù)規(guī)模將達(dá)5.36 億人，而隨著消費(fèi)人群的迭代，以90后、00后為代表的Z世代人群將成為消費(fèi)主力。

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：艾美數(shù)據(jù);天貓;果集數(shù)據(jù)

　　現(xiàn)在的年輕人不僅越來(lái)越愛(ài)喝酒，喝酒的方式也開(kāi)始變得多樣了。特別是在以“悅己”主導(dǎo)的消費(fèi)語(yǔ)境之下，這屆年輕人已經(jīng)不再單純滿(mǎn)足于產(chǎn)品。

　　新生代更追求多元化的飲用場(chǎng)景，通過(guò)飲酒來(lái)表達(dá)自己的情感，追求“喝得快樂(lè)”，小而精致的威士忌飲酒體驗(yàn)，恰好踩中了他們的喜好，逐漸成為當(dāng)代年輕人的日常選擇，日益獲得年輕消費(fèi)群體的青睞。

　　而以90后、00后為代表的Z世代年輕群體，恰好又是網(wǎng)絡(luò)上的主力軍，他們經(jīng)常在各大社交平臺(tái)分享自己的興趣愛(ài)好與飲酒故事。

　　作為深耕威士忌領(lǐng)域的社區(qū)APP，百瓶與其他酒水電商平臺(tái)的區(qū)別在于，它為用戶(hù)提供了多更加多元化和豐富的飲酒體驗(yàn)和飲酒場(chǎng)景，滿(mǎn)足了他們對(duì)于個(gè)性和精神上的追求，為當(dāng)下年輕消費(fèi)者帶來(lái)眾多驚喜和體驗(yàn)，于是越來(lái)越多的年輕人自愿充當(dāng)“自來(lái)水”，自發(fā)為百瓶發(fā)聲。

　　“一開(kāi)始喝威士忌的時(shí)候，是被其高顏值的酒瓶所吸引，并不了解其精髓。后來(lái)在一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，知道了百瓶APP，才算徹底入了威士忌的坑，了解了威士忌文化。”

　　90后男生Thirteen是從大學(xué)畢業(yè)后開(kāi)始喝威士忌，他經(jīng)常會(huì)在百瓶APP上網(wǎng)購(gòu)各類(lèi)威士忌，放在家里，下班后或者周末，喝喝小酒，吃點(diǎn)零食，不追求喝醉，只享受喝酒帶來(lái)的愉悅感。

　　“喜歡用百瓶APP，不僅是因?yàn)楸黄淠苜?gòu)買(mǎi)到各類(lèi)自己喜歡的正品行貨威士忌所吸引，更是因?yàn)榘倨孔鳛橥�士忌�?ài)好者交流互動(dòng)平臺(tái)社區(qū)，可以結(jié)交到許多志同道合的酒友，分享飲酒生活，和酒友們一起‘云喝酒’�！�

　　百瓶作為國(guó)內(nèi)品質(zhì)生活威士忌酒類(lèi)平臺(tái)APP，核心理念是“為樂(lè)趣而飲”。2020年8月上線(xiàn)百瓶商店，旨在為百萬(wàn)用戶(hù)精選全球正品好酒。百余媒體、行業(yè)意見(jiàn)領(lǐng)袖及品牌大使入駐，提供最快最新的品牌資訊和行業(yè)內(nèi)容。

　　PGC、PUGC、UGC全方位內(nèi)容模式，打造威士忌領(lǐng)域獨(dú)有的內(nèi)容生態(tài)。創(chuàng)新的用戶(hù)互動(dòng)玩法，搶占私域流量，精準(zhǔn)觸達(dá)資深?lèi)?ài)好者，吸引了無(wú)數(shù)潮人和年輕人。

　　同時(shí)，百瓶只賣(mài)正品行貨威士忌的權(quán)威性保證，也讓用戶(hù)更愿意在百瓶商城，乃至百瓶的線(xiàn)下活動(dòng)中消費(fèi)打卡，自發(fā)在各社交平臺(tái)為百瓶打call宣傳。

　　百瓶APP一直是年輕用戶(hù)產(chǎn)品中的先鋒代表，也是因?yàn)楦�了解用�?hù)，百瓶正在更懂年輕人的路上加速奔跑。正因?yàn)榇�，百瓶俘獲了一大批用戶(hù)的心，獲得了用戶(hù)的認(rèn)可，他們樂(lè)于做“自來(lái)水”，為百瓶發(fā)聲。