2024年，國內(nèi)嬰配粉行業(yè)增速整體放緩，競爭日益激烈。在充滿不確定因素的環(huán)境中，伊利集團旗下嬰配粉品牌金領冠聚焦母乳研究、渠道變革、公益實踐全方位發(fā)力，不僅交出了一份亮眼的成績單，還牽引產(chǎn)業(yè)上下游伙伴跑出了逆周期增長“加速度”，展現(xiàn)了作為行業(yè)頭部品牌高質(zhì)量發(fā)展的強大韌性與活力。

科研引領，加速前沿成果持續(xù)落地

聚焦提升母嬰健康水平的核心目標，2024年金領冠不斷整合前沿科研資源，持續(xù)深化母嬰營養(yǎng)研究布局，為行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展注入了新動能。

借助伊利歐洲創(chuàng)新中心升級、伊利全球母嬰營養(yǎng)研究中心成立契機，2024年，金領冠重磅發(fā)布“四位一體^[1]，全面營養(yǎng)”的全新母乳研究科研戰(zhàn)略，通過闡明消化吸收、免疫保護、智力發(fā)育、腸道健康四大領域系統(tǒng)模擬母乳組成成分之間的協(xié)同功效，為嬰配粉行業(yè)構建新質(zhì)生產(chǎn)力樹立了新標桿。

伊利全球母嬰營養(yǎng)研究中心正式成立

在此科研戰(zhàn)略之下，金領冠打造出強大的產(chǎn)品矩陣，實現(xiàn)了對高端、有機奶粉、羊奶粉等細分賽道的全面布局。同時，依托伊利集團23年中國母乳研究的深厚積淀以及全球頂尖的科研資源布局，今年金領冠重磅推出了金領冠托菲兒系列早護、早優(yōu)特醫(yī)嬰配粉，隨后金領冠愛倍悠系列營養(yǎng)劑產(chǎn)品也相繼上市，給母嬰家庭帶來了更加專業(yè)多元的營養(yǎng)解決方案。

產(chǎn)品創(chuàng)新與行業(yè)發(fā)展，離不開“產(chǎn)學研用”共融共通。2024年，金領冠先后參加了中華醫(yī)學會第二十九次兒科學術大會、第九屆中國特殊食品大會、中華醫(yī)學會第十八次圍產(chǎn)醫(yī)學學術會議等諸多行業(yè)專業(yè)會議，通過分享前沿學術成果，持續(xù)為我國嬰配粉行業(yè)發(fā)展注入創(chuàng)新動能。同期，金領冠還收獲了CBIS中國嬰童產(chǎn)業(yè)大會暨原點獎“年度產(chǎn)業(yè)推動獎”、“年度產(chǎn)品力獎”、中國食品科學技術學會“科學技術進步獎一等獎”、 2024中國母嬰童品牌精耕者“專利配方品質(zhì)引領獎”等諸多權威榮譽獎項，足見業(yè)界對金領冠品質(zhì)實力的高度認可。

金領冠獲CBIS中國嬰童產(chǎn)業(yè)大會暨原點獎“年度產(chǎn)業(yè)推動獎”

伊利金領冠“關鍵免疫營養(yǎng)素的挖掘及其在嬰幼兒配方乳粉中的應用”項目獲“2024年度中國食品科學技術學會科學技術獎-科學技術進步獎一等獎”

深耕渠道，行業(yè)伙伴共創(chuàng)共贏

為進一步夯實市場競爭優(yōu)勢，2024年金領冠持續(xù)深耕渠道生態(tài)，和系統(tǒng)伙伴資源共享、優(yōu)勢共融，打造了母嬰行業(yè)合作共贏的新范式。

在經(jīng)營管理創(chuàng)新層面，金領冠攜手“領嬰?yún)R”成員單位共建“領嬰?yún)R-產(chǎn)品會”平臺，在業(yè)內(nèi)率先推動廠商共管新模式落地，從包裝、營銷多維度賦能產(chǎn)品體系全面升級，構建了更加健康有序的產(chǎn)品生態(tài)；在商業(yè)模式創(chuàng)新領域，金領冠基于數(shù)智化技術和運營策略創(chuàng)新，全方位助力終端數(shù)字化轉(zhuǎn)型提速，從而實現(xiàn)對生意的“全局掌控”；為精準賦能伙伴生意增長，2024年金領冠“超凡寶寶童樂匯”、“跟著塞納牧去露營”、“領冠女神孕媽秀”、“超凡寶寶的第一支MV”等大型場景化營銷IP活動全國開花，助力門店更大范圍、更深層次觸達核心消費圈層。

“超凡寶寶的第一支MV”活動

值得一提的是，在今年舉辦的“伊利金領冠‘領嬰?yún)R’第五屆母嬰行業(yè)峰會”、“伊利集團嬰幼兒營養(yǎng)品事業(yè)部2025年客戶大會”等行業(yè)盛會中，金領冠通過營銷模式創(chuàng)新，卷入C端流量，帶動行業(yè)伙伴實現(xiàn)了聲量、銷量和口碑的全面提升。

踐行公益，持續(xù)守護母嬰群體健康

作為堅持“守護”母嬰健康的嬰配粉品牌，2024年，金領冠攜手社會各界力量推動公益項目全面升級，一方面，通過提供營養(yǎng)幫扶、倡導科學喂養(yǎng)等方式，助推婦幼健康事業(yè)實現(xiàn)了新發(fā)展；另一方面，聚焦可持續(xù)發(fā)展之路，積極投入防沙治沙事業(yè)，持續(xù)開展植樹造林活動，為中國寶寶“種春天”。

今年，金領冠聯(lián)合中國人口福利基金會、鳳凰網(wǎng)等多方力量共同發(fā)起了“金領冠50°超凡守護公益行動”，先后走進青海、內(nèi)蒙、海南、云南四省區(qū)，協(xié)同地方政府、衛(wèi)健委向有需要的母嬰家庭捐贈了總價值超過500萬元的營養(yǎng)物資，有近4000個母嬰家庭因此項目開展而從中受益。此外，金領冠還攜手中國婦幼保健協(xié)會推動“幸孕守護-營養(yǎng)加油站”項目落地,通過為孕婦群體提供專業(yè)營養(yǎng)支持和能量補充、科普哺乳營養(yǎng)知識、指導家長進行科學養(yǎng)育、預防兒童營養(yǎng)不良和肥胖問題發(fā)生等四大維度進一步保障孕嬰健康。目前該項目已在全國近百家醫(yī)院成功落地，為眾多孕嬰家庭送去關懷與幫助，助力提升母嬰健康水平。

金領冠50°超凡守護公益行動

作為金領冠旗下有機奶粉品牌，2024年，金領冠塞納牧聯(lián)合中國綠化基金會、內(nèi)蒙古自治區(qū)及阿拉善盟林草部門，攜手20家“領嬰?yún)R”系統(tǒng)合作伙伴，再次在阿拉善種下10萬棵梭梭樹，助力“百萬森林計劃——沙漠鎖邊林行動”，為荒漠化防治貢獻品牌力量。目前，金領冠塞納牧已累計在阿拉善荒漠化地區(qū)種植20萬棵梭梭樹，這些梭梭樹成林后，預計可固沙200萬平方米荒漠；既對當?shù)胤里L治沙、維穩(wěn)自然的生態(tài)特性發(fā)揮重要作用，也對當?shù)剞r(nóng)業(yè)種植環(huán)境的改善起到積極影響。

中國綠化基金向伊利金領冠塞納牧頒發(fā)捐贈紀念

回顧2024年，金領冠持續(xù)以超凡實力刷新中國嬰配粉產(chǎn)業(yè)的制高點。展望2025年，相信金領冠會繼續(xù)堅持科研引領、創(chuàng)新驅(qū)動，為億萬中國母嬰家庭帶來更加科學專業(yè)的產(chǎn)品與服務，并協(xié)同合作伙伴共同開辟更大增量市場，全力推動嬰配粉行業(yè)邁入高質(zhì)量發(fā)展新階段。

注釋：

[1]四位一體：指金領冠在保護、吸收、腸道、認知四個方面給寶寶提供全面的營養(yǎng)。