近日,小紅書發(fā)布了2024年度搜索趨勢,“馬面裙”、“國考”、“冰雪旅游”......成為小紅書2024年特定月份的高熱搜索詞。同時(shí),在全年的搜索詞中,品類詞占比近半且呈現(xiàn)精細(xì)化趨勢,長詞的增速達(dá)到70%+,超過大盤增速。(長詞指大于8個(gè)字的搜索詞) 從報(bào)告中可見,小紅薯們的搜索習(xí)慣正在悄然變化,搜索的內(nèi)容更生活化、精細(xì)化,他們嘗試通過搜索不同類型的關(guān)鍵詞,更全面、高效地解決生活中遇到的問題。而透過對小紅書用戶搜索趨勢的洞察,商家可以發(fā)現(xiàn)高效鏈接用戶、挖掘生意潛力的更多可能。 Z世代的生活,在小紅書搜索具象化“遇事不決,先上小紅書”。在人們追求美好生活的道路上,小紅書搜索幫助數(shù)億用戶做出決策。不同年齡、性別、身份角色的小紅薯們,根據(jù)自己的需要在小紅書搜尋生活的答案,使得小紅書上的搜索熱詞如同生活“音律”,每月都跳動著新的節(jié)奏,不斷更新迭代。 諸如“馬面裙”、“年夜飯”、“防曬”等生活詞匯在小紅書走紅。數(shù)據(jù)顯示,2024年1月“新年美甲”搜索排名靠前;2月“年夜飯”搜索量當(dāng)月排名18 ;5月禮贈高峰,“520禮盒”搜索量環(huán)比4月超5倍,“母親節(jié)禮物”躋身搜索排名前十。 此外,2024年更多與日常生活相關(guān)的熱詞在小紅書涌現(xiàn)、出圈。畫畫、減脂餐、大一新生開學(xué)必備清單、沖鋒衣、火鍋、保溫杯等各行業(yè)熱詞,共同勾勒出了年輕人的生活面貌。 精細(xì)化搜索趨勢背后,隱藏著更多生意機(jī)會對于品牌商家而言,把握搜索熱詞不僅能更好地了解用戶搜索習(xí)慣,更可提前洞察未來搜索風(fēng)向,優(yōu)化內(nèi)容布局,更好地承接&轉(zhuǎn)化核心用戶的消費(fèi)需求。 相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2024年小紅書搜索流量持續(xù)增長,且精細(xì)化趨勢愈發(fā)明顯。2024年品類詞搜索量一馬當(dāng)先占比近半,且對品類進(jìn)行更細(xì)化的詞匯增速明顯,如在做旅游攻略時(shí),大家會直接搜索景點(diǎn)門票詞。此外,人群詞、金融行業(yè)詞、推薦詞等搜索詞增幅位居前列。 具體到各行業(yè)來看,服飾鞋包、運(yùn)動戶外的品類詞、品牌詞、場景詞搜索占比高,但人群詞&款式詞搜索量也在大幅提升;美妝個(gè)護(hù)、3C數(shù)碼、家用電器行業(yè)精搜心智強(qiáng),用戶偏愛搜品牌詞、產(chǎn)品詞,同時(shí)輔以成分詞或攻略詞,讓自己做出更科學(xué)的決策;教育培訓(xùn)、醫(yī)療醫(yī)美行業(yè)的用戶更看重能否解決自己的實(shí)際問題,前者能力需求詞年搜索增幅高,后者功效需求詞年搜索增幅高。 而在婚戀攝影行業(yè),地域詞和場景詞占比高,且地域詞年搜索增幅超80%;本地生活和食品飲料行業(yè)適用人群詞搜索增幅更高,用戶愈來愈看重口味、口碑以及使用場景。 每個(gè)行業(yè)的搜索詞性增幅和整體占比的變化,都深刻反映了用戶搜索決策路徑的微妙轉(zhuǎn)變。這些轉(zhuǎn)變不僅揭示了消費(fèi)者需求的動態(tài)變化,更為品牌商家提供了更多的生意機(jī)會,為后入局者實(shí)現(xiàn)彎道超車提供了更多可能。 2025年新春將至,小紅書即將迎來新一波流量波峰。商家在春節(jié)期間,可充分利用智能創(chuàng)意、搜索自動化投放-結(jié)構(gòu)化投放、搜索自動化投放-產(chǎn)品標(biāo)簽等產(chǎn)品工具,為節(jié)后復(fù)工做好準(zhǔn)備。 在不斷變化的搜索趨勢中,不同行業(yè)用戶搜索習(xí)慣和市場競爭態(tài)勢不同,搜索營銷的側(cè)重點(diǎn)各異。但一致的是,生意機(jī)會就在眼前,誰能抓住最新的趨勢,誰就能更高效地在新的一年里實(shí)現(xiàn)生意飛躍。
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