以創(chuàng)意之光 ，鑄品牌之魂

——訪和沐（廣州）文化發(fā)展有限公司創(chuàng)始人林謙

在品牌創(chuàng)意的浩瀚星空中，總有一些追光者，以獨特的視角和堅定的信念，點亮了文化傳承與創(chuàng)新的燈塔。林謙，這位出身于廣東汕頭，懷揣著對傳統(tǒng)文化無限熱愛的品牌系統(tǒng)設(shè)計師，便是其中之一。他致力于打破傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計之間的壁壘，讓二者相生相融。在他的引領(lǐng)下，他所在的企業(yè)不斷探索前行，為客戶品牌注入靈魂，也為中國文化的傳播開辟了新路徑。

立志逐夢新征程   和沐品牌譜新章

林謙是和沐（廣州）文化發(fā)展有限公司（簡稱：HMC STUDIO）的創(chuàng)始人，同時也是一名品牌系統(tǒng)設(shè)計師。他出生于廣東汕頭這座充滿濃厚文化氣息的城市，孕育了林謙對中華傳統(tǒng)文化的深厚情感。在大學(xué)期間就創(chuàng)建了在校創(chuàng)業(yè)團隊，以社群運營方式服務(wù)企業(yè)品牌發(fā)展。文化行業(yè)發(fā)展生涯緣于廣東省出版集團，作為全國文化企業(yè)30強，這里匯聚了豐富的文化資源和嚴謹?shù)墓ぷ鞣諊�。在這段寶貴的工作經(jīng)歷中，他廣泛接觸各類文化項目，深入了解文化產(chǎn)業(yè)的運作模式，積累了扎實的行業(yè)經(jīng)驗。隨后，他加入了東道品牌創(chuàng)意集團——全球品牌創(chuàng)意設(shè)計公司排名TOP1（2024年德國iF獎權(quán)威發(fā)布）。在這個國際化的舞臺上，林謙不僅拓寬了設(shè)計視野，接觸到國際前沿的品牌設(shè)計理念和方法，還積累下了豐富的跨文化設(shè)計經(jīng)驗，為他日后的創(chuàng)業(yè)奠定了堅實的專業(yè)基礎(chǔ)。

在不斷地實踐與探索中，林謙逐漸明晰了自己內(nèi)心的方向。他意識到，文化領(lǐng)域才是自己的摯愛所在，而中國文化更是一座值得挖掘的寶藏。他堅信，憑借中國人的智慧與創(chuàng)造力，以本土設(shè)計為橋梁，定能讓中國文化走向更廣闊的國際舞臺。懷揣著這樣的夢想與信念，林謙毅然地踏上了創(chuàng)業(yè)之路，創(chuàng)立了和沐（廣州）文化發(fā)展有限公司，決心以設(shè)計為媒介，傳播中國文化的魅力。

然而，創(chuàng)業(yè)的道路并非一帆風(fēng)順，林謙在初期也面臨著諸多挑戰(zhàn)。首先是團隊建設(shè)的難題。作為一家以設(shè)計和品牌服務(wù)為主的公司，HMC STUDIO的核心競爭力在于擁有高素質(zhì)的設(shè)計師人才。然而，要找到既具備扎實的專業(yè)能力，又能深刻理解并認同公司文化與理念的設(shè)計師，并非易事。為此，林謙投入了大量的時間和精力進行人才培養(yǎng)和團隊建設(shè)，逐步提升了設(shè)計師團隊的專業(yè)素養(yǎng)和文化底蘊。

與此同時，創(chuàng)業(yè)初期恰逢疫情肆虐，整個經(jīng)濟環(huán)境陷入低迷�？蛻舻念A(yù)算大幅縮減，許多項目被迫擱置或取消，公司的業(yè)務(wù)發(fā)展受到了嚴重的沖擊。疫情的影響還使得客戶溝通變得異常困難，無法進行面對面的交流和溝通，這無疑增加了項目推進的難度。客戶的頻繁拒單，讓公司的生存面臨著巨大的壓力。此外，公司內(nèi)部的服務(wù)體系也需要完善，HMC STUDIO亟須建立起一套高效、規(guī)范的工作流程，從項目的前期調(diào)研、策劃，到設(shè)計執(zhí)行和后期的服務(wù)跟進，每一個環(huán)節(jié)都需要精心設(shè)計和嚴格管理。

面對重重困難，林謙始終堅守初心，毫不退縮。他堅信，只要堅持對產(chǎn)品品質(zhì)的追求，不斷提升自身的能力和服務(wù)質(zhì)量，就一定能夠克服困難，實現(xiàn)公司的發(fā)展目標。林謙通過不斷優(yōu)化服務(wù)流程，加強與客戶之間的溝通和互動，提高了項目的執(zhí)行效率和質(zhì)量，逐漸贏得了客戶的認可和信任。同時，他也十分注重團隊建設(shè)，通過組織內(nèi)部培訓(xùn)、交流活動等方式，提升設(shè)計師的專業(yè)能力和團隊凝聚力，打造了一支富有創(chuàng)造力和戰(zhàn)斗力的團隊。

經(jīng)過不懈努力，HMC STUDIO逐漸構(gòu)建起完善的海內(nèi)外品牌客戶服務(wù)體系，業(yè)務(wù)范圍涵蓋品牌核心價值挖掘和視覺識別內(nèi)容搭建兩大板塊，具體包括企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃、企業(yè)文化、VI設(shè)計、包裝設(shè)計、空間設(shè)計、文創(chuàng)IP設(shè)計等12項品牌業(yè)務(wù)服務(wù)。其目標是為客戶構(gòu)建起更完善的品牌系統(tǒng)，挖掘自身品牌資產(chǎn)的差異化價值，量身定制品效合一的陪伴式全鏈路品牌解決方案。

品牌理念筑根基   服務(wù)實力創(chuàng)佳績

HMC STUDIO能在品牌服務(wù)領(lǐng)域嶄露頭角，離不開其獨特而深邃的品牌理念。“和合與共，水木而生”作為核心理念，如同一盞明燈，指引著企業(yè)的發(fā)展方向。

“和合”源自《國語》，寓意著不同事物、觀點間相互交融、和諧共生�！八�木文化”象征著蓬勃的生命力與成長力。五行之中水生木，水木相濟，潤澤天地。這一理念，不僅賦予了企業(yè)團隊蓬勃發(fā)展的內(nèi)在動力，更寓意著其能順應(yīng)時代潮流，在變幻莫測的市場浪潮中茁壯成長、生生不息。

在林謙看來，于這個競爭激烈且瞬息萬變的市場環(huán)境中，“和合”與“水木”所蘊含的理念，正是企業(yè)安身立命的根本。然而，僅有理念還遠遠不夠，唯有不斷創(chuàng)新，將這些理念切實地融入到企業(yè)的發(fā)展策略與日常運營中，才能助力企業(yè)在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，持續(xù)提升核心競爭力，真正地實現(xiàn)長久的繁榮發(fā)展。

在服務(wù)體系方面，林謙帶領(lǐng)的團隊展現(xiàn)出強大的專業(yè)性與靈活性。他提出“陪伴式全鏈路品牌解決”的服務(wù)理念，通過與客戶深入的溝通交流，精準把握客戶在企業(yè)定位、消費人群、產(chǎn)品打造、視覺系統(tǒng)等方面的痛點與不足，進而為客戶量身定制全面、系統(tǒng)的品牌解決方案，不同于傳統(tǒng)的一次性設(shè)計服務(wù)模式，HMC STUDIO從品牌誕生之初便貼心相伴，深度參與品牌成長的每一個階段，致力于為客戶提供全方位、個性化的品牌支持。

在項目推進的過程中，他強調(diào)要與客戶保持頻繁且有效地溝通協(xié)作，根據(jù)實際情況及時優(yōu)化調(diào)整方案，確保項目順利交付。即便項目結(jié)束，仍持續(xù)為客戶提供后續(xù)其他增值服務(wù)，助力客戶維護和提升品牌形象，實現(xiàn)企業(yè)利潤和品牌價值的持續(xù)增長。

K·Space凱式酒店作為HMC STUDIO全案服務(wù)中的經(jīng)典案例，充分彰顯了林謙及其團隊的全案設(shè)計實力與服務(wù)理念。酒店定位為生活美學(xué)精品設(shè)計酒店，秉持著人與人、人與自然之間和諧共處的品牌理念，林謙帶領(lǐng)著團隊在設(shè)計中也做到了大膽創(chuàng)新，巧妙地將國風(fēng)元素與現(xiàn)代風(fēng)格相融合。

在空間設(shè)計上，以“中宿·古韻今潮”為獨特理念，運用現(xiàn)代宋式美學(xué)手法，把東方“極簡”與現(xiàn)代東方美學(xué)完美交織。摒棄過度簡潔與繁瑣堆砌，以中庸之道凸顯獨特魅力，釋放出別具一格的東方酒店美學(xué)韻味。

公區(qū)設(shè)計匠心獨運，初入凱式，古銅拉絲不銹鋼、植物印花杜邦紙、木材、巖板等不同材質(zhì)強烈碰撞但又合理舒適，營造出現(xiàn)代感與自然氣息相融的環(huán)境。待客區(qū)一卷“千里江山圖”，品味宋氏美學(xué)巔峰；靜閱區(qū)，打造或?qū)嵒蛱摰木G枝樹影，靜謐雅致；就餐區(qū)，竹亭造景，營造出獨立、閑適的就食休閑區(qū)域；廊道借光影手法，打造出幽靜意境。房間設(shè)計同樣注重與自然融合，日落光影相伴，融合了苔蘚砂石自然元素的設(shè)計師家具，彰顯酒店的獨特品味；特色房以嶺南柵欄、側(cè)臥屏風(fēng)的設(shè)計，極盡浪漫溫馨，處處體現(xiàn)著國風(fēng)與現(xiàn)代結(jié)合的精妙構(gòu)思，營造了人與自然和諧共生的美好氛圍。

除凱式酒店外，林謙也曾打造過不少其他優(yōu)秀品牌，總結(jié)多年品牌設(shè)計服務(wù)經(jīng)驗，他提出了品牌價值IP符號理論。品牌價值IP符號是以價值IP為識別因子，考慮品牌文化價值和實際價值融合的符號化的產(chǎn)物，具有強識別、可變化特點。價值IP識別因子，可分為擬態(tài)、擬物和擬文三種。

擬態(tài)是對行業(yè)、產(chǎn)業(yè)的高度提煉，通過適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)表現(xiàn)手法抽象表達的一種方式，更適用于城市區(qū)域品牌設(shè)計、規(guī)模化集團型企業(yè)和產(chǎn)業(yè)園區(qū)。在珠海市金灣區(qū)城市區(qū)域品牌形象的服務(wù)項目中，巧妙地解構(gòu)重組“金”字，從荷蘭藝術(shù)大家埃舍爾的作品《天與水》汲取靈感，以海與飛鳥的意象對應(yīng)金灣的港口航海與機場航空產(chǎn)業(yè)，外圈飛機軌跡勾勒金色海灣，海藍、青綠、金黃的色彩搭配，和諧自然，既凸顯地域特色與產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，又展現(xiàn)出現(xiàn)代設(shè)計的獨特美感。

擬物是對人物、動物、植物等形態(tài)演變處理后，與品牌理念文化融合，形成差異化強識別企業(yè)形象的表現(xiàn)手法。擬物的設(shè)計手法具有多樣性和可玩性特點。在香港中文大學(xué)（深圳）教育基金會項目中，將“鳳棲梧桐”這一中華文化經(jīng)典元素融入品牌形象之中，將鳳凰的吉祥尊貴與梧桐的成長希望相結(jié)合，傳遞出積極向上的愿景，也象征著基金會對高尚教育目標的不懈追求與傳承中華文化的堅定決心。擬物還可以應(yīng)用于幾何和線條圖形。擬文則是對中英文字體字形在識別上的演化和提煉，將行業(yè)屬性，品牌命名和品牌文化的融合表達方式，凱式酒店的logo設(shè)計就是應(yīng)用了該設(shè)計手法。

初心不改續(xù)前行   創(chuàng)新發(fā)展向未來

企業(yè)作為社會的重要組成部分，肩負著不可推卸的社會責(zé)任。對于林謙而言，社會責(zé)任不僅在于為客戶提供優(yōu)質(zhì)的品牌服務(wù)，更在于推動中國傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展，為社會創(chuàng)造文化價值。他深知中國傳統(tǒng)文化的價值和意義，始終堅持帶領(lǐng)團隊將傳統(tǒng)文化元素融入現(xiàn)代設(shè)計之中，挖掘客戶品牌的文化底蘊，打造兼具文化內(nèi)涵與競爭力的品牌。

展望未來，HMC STUDIO在品牌服務(wù)領(lǐng)域也有著清晰且具前瞻性的規(guī)劃與定位。在品牌建設(shè)上，針對不同企業(yè)的具體需求，設(shè)計團隊制定了精準有效的設(shè)計策略。對于初創(chuàng)型企業(yè)，公司會協(xié)助其搭建銷售平臺，強化視覺傳達，精準觸達目標人群，助力產(chǎn)品順利落地，幫助客戶邁出堅實的第一步；對于意在開拓新市場的企業(yè)，市場團隊憑借著專業(yè)能力，挖掘其獨特價值，量身定制營銷方案，提升品牌的知名度與影響力，助力企業(yè)在新市場中站穩(wěn)腳跟；而當(dāng)企業(yè)面臨業(yè)務(wù)板塊轉(zhuǎn)變時，戰(zhàn)略團隊會細致地梳理品牌及產(chǎn)品線的矛盾沖突，提供科學(xué)品牌系統(tǒng)方案，助力企業(yè)平穩(wěn)轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

在企業(yè)自身戰(zhàn)略規(guī)劃方面，HMC STUDIO將緊跟國家政策，著重文化傳播與挖掘落地。尤其是在文旅領(lǐng)域，重點發(fā)展餐飲、酒店、度假村、城市農(nóng)村舊改等項目，通過創(chuàng)新設(shè)計與深度品牌建設(shè)，打造特色鮮明、影響力大的文旅品牌。同時，積極拓展大健康、智慧科技、教育科研、時尚服飾等領(lǐng)域的業(yè)務(wù)，為更多企業(yè)提供專業(yè)的品牌系統(tǒng)構(gòu)建服務(wù)，不斷擴大公司的業(yè)務(wù)版圖。

在設(shè)計發(fā)展上，HMC STUDIO將積極擁抱AI技術(shù)，與科技企業(yè)合作，引入先進的工具與技術(shù)，將AI與設(shè)計師創(chuàng)意相融合，提升設(shè)計效率、質(zhì)量和完成度。同時，注重培養(yǎng)設(shè)計師的AI技能，增強團隊的整體實力，使團隊始終保持在行業(yè)的前沿水平。

林謙始終堅持“和合與共，水木而生”的品牌理念，不忘初心，致力于將中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計相結(jié)合。他期望HMC STUDIO能立足廣州，邁向粵港澳大灣區(qū)乃至世界，讓更多人領(lǐng)略到中國文化與現(xiàn)代設(shè)計融合之美。他堅信，只要堅守初心，持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，定能發(fā)展成為具有國際影響力的品牌服務(wù)公司，為傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展貢獻更大的力量。

和沐（廣州）文化發(fā)展有限公司在林謙的帶領(lǐng)下已取得了階段性成績，未來，企業(yè)全體員工將繼續(xù)堅守“和合與共，水木而生”的理念，以文化傳承為責(zé)任、以創(chuàng)新為驅(qū)動，讓文化融合的魅力閃耀四方。我們有理由相信，HMC STUDIO定能續(xù)寫更多傳奇，為傳統(tǒng)文化的傳承和社會文化的發(fā)展注入強大動力，綻放獨特光彩！