春節(jié)是中國人一年中最重要的情感節(jié)點，也是品牌與用戶建立深度連接的關(guān)鍵時刻。今年，飛鶴作為巨量星圖「新年有意思」IP活動的冠名品牌，通過文旅聯(lián)動與創(chuàng)意內(nèi)容的雙重驅(qū)動，成功打造了品牌傳播的新范式。

　　文旅聯(lián)動：讓品牌融入城市記憶

　　在「新年有意思」的活動框架下，飛鶴以#爾濱搖人來上分 為核心話題，將品牌與哈爾濱的冰雪文旅資源深度綁定，打造了一場別開生面的城市文旅營銷活動。

　　不僅推出趣味新春打卡地圖——

　　飛鶴結(jié)合哈爾濱智能化產(chǎn)業(yè)園、冰雪大世界飛鶴國風(fēng)暖心冰屋等線下場景，推出趣味新春打卡地圖，吸引了12.1萬用戶 參與創(chuàng)作，全網(wǎng)話題播放量突破8.5億 次，成功助力哈爾濱在亞冬會前夕實現(xiàn)聲量新高度。

　　還通過線下“文旅+國貨”的組合拳，多維度煥活了城市年俗，聯(lián)動更多國貨品牌為“爾濱”上分，展現(xiàn)了國貨品牌的文化自信與社會責(zé)任。

　　達人創(chuàng)意：用內(nèi)容傳遞品牌溫度

　　在巨量星圖的達人矩陣的助力下，飛鶴通過親子達人、文旅達人等多領(lǐng)域創(chuàng)作者，打造了大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

　　此次文旅聯(lián)動階段，飛鶴以#爾濱搖人來上分 為核心話題，達人內(nèi)容播放量高達1.1億，總互動量突破120萬+ ，在春節(jié)檔實現(xiàn)了現(xiàn)象級傳播效果

　　達人們以“哈爾濱文旅導(dǎo)游”的視角，沉浸式講解冰雪場景與親子旅游項目，將飛鶴的品牌信息自然融入用戶的春節(jié)記憶中。

　　這種線上線下聯(lián)動的傳播方式，不僅提升了品牌的傳播效率，更通過情感共鳴強化了用戶對飛鶴的信賴感。

　　達人內(nèi)容的種草效果顯著，飛鶴成功拉新人群規(guī)模4.7億 ，A3人群增長870萬+ ，有效提升了品牌的用戶資產(chǎn)和種草轉(zhuǎn)化能力

　　品牌溫度：63年匠心守護

　　作為一家有著63年歷史的國貨品牌，飛鶴始終堅持以品質(zhì)為核心，用匠心守護中國寶寶的健康成長。

　　在此次活動中，飛鶴通過文旅聯(lián)動與創(chuàng)意內(nèi)容的結(jié)合，不僅展現(xiàn)了品牌的文化溫度，也彰顯了其對社會責(zé)任的堅守。

　　飛鶴在巨量星圖「新年有意思」IP活動中的表現(xiàn)，為節(jié)點營銷提供了新的思路。通過文旅聯(lián)動、達人創(chuàng)意與用戶互動的深度結(jié)合，飛鶴成功實現(xiàn)了品牌聲量與用戶情感的雙重提升。未來，飛鶴將繼續(xù)以品質(zhì)為基石，用創(chuàng)新的傳播方式與用戶建立更深層次的情感連接，持續(xù)煥發(fā)品牌溫度。

　　編輯：楊艷