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從場(chǎng)景到心智:舒膚佳&OLAY身體護(hù)理 在2025巨量星圖達(dá)人節(jié)的沉浸式營(yíng)銷

2025-3-18 16:33| 發(fā)布者: CEO在線| 查看: 106| 評(píng)論: 0|原作者: 楊艷|來(lái)自: 互聯(lián)網(wǎng)

摘要: 隨著達(dá)人商業(yè)化能力、內(nèi)容創(chuàng)作策略的持續(xù)發(fā)展,越來(lái)越多品牌通過(guò)與優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者合作,取得了切實(shí)的增長(zhǎng)成效。2025年2月28日,「不負(fù)創(chuàng)作 自有星途」巨量星圖達(dá)人節(jié)在云南彌勒?qǐng)A滿落幕。此次活動(dòng)吸引超千名達(dá)人、品牌方 ...
隨著達(dá)人商業(yè)化能力、內(nèi)容創(chuàng)作策略的持續(xù)發(fā)展,越來(lái)越多品牌通過(guò)與優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者合作,取得了切實(shí)的增長(zhǎng)成效。2025年2月28日,「不負(fù)創(chuàng)作 自有星途」巨量星圖達(dá)人節(jié)在云南彌勒?qǐng)A滿落幕。此次活動(dòng)吸引超千名達(dá)人、品牌方及行業(yè)代表參與,不僅是一場(chǎng)匯聚抖音達(dá)人與商業(yè)機(jī)遇的交流盛會(huì),更是品牌與達(dá)人高效建聯(lián)、提升生意營(yíng)銷機(jī)會(huì)的重要平臺(tái)。

作為本次達(dá)人節(jié)的贊助品牌,舒膚佳與OLAY身體護(hù)理不僅實(shí)現(xiàn)了“線下體驗(yàn)-線上聲量-商業(yè)生態(tài)”的全域滲透,更借助巨量星圖的達(dá)人生態(tài)與內(nèi)容杠桿,將品牌價(jià)值融入用戶生活場(chǎng)景,持續(xù)釋放長(zhǎng)效營(yíng)銷勢(shì)能。


01 超豪華達(dá)人陣容+定制化線下互動(dòng),沉浸式傳遞品牌價(jià)值


本屆達(dá)人節(jié)以“小鎮(zhèn)嘉年華”為核心場(chǎng)景,通過(guò)花車巡游、主題市集、篝火晚會(huì)等高互動(dòng)性活動(dòng),為品牌打造了與達(dá)人、用戶深度聯(lián)結(jié)的沉浸式體驗(yàn)。

現(xiàn)場(chǎng),舒膚佳、OLAY身體護(hù)理定制主題花車,車身設(shè)計(jì)加入“沐浴泡泡”的氛圍模擬裝置,將產(chǎn)品功能轉(zhuǎn)化為互動(dòng)化、視覺(jué)化體驗(yàn),在現(xiàn)場(chǎng)成為了吸睛和打卡焦點(diǎn),成功讓品牌價(jià)值融入用戶生活場(chǎng)景。同時(shí),品牌在主題花車內(nèi)設(shè)置“沐浴新品體驗(yàn)空間”,吸引達(dá)人和用戶近距離感受產(chǎn)品魅力,并通過(guò)趣味實(shí)驗(yàn)直觀傳遞舒膚佳“5天彈嫩健康肌”、OLAY身體護(hù)理“一瓶三效”的功效,實(shí)現(xiàn) “體驗(yàn)即種草” 的高效轉(zhuǎn)化。
 

在巡游環(huán)節(jié),@毒角SHOW、@大圓哥、@卡卡寶貝貝、@陸仙人等40余位頭部達(dá)人盛裝出席,登上美妝/時(shí)尚、舞蹈/音樂(lè)、非遺/民族、Coser/游戲四大由舒膚佳聯(lián)名定制的主題花車,與到場(chǎng)觀眾熱情互動(dòng)。此外,品牌玩偶搭配“我是新品,搜舒膚佳小藍(lán)瓶,試試我” “專業(yè)洗澡 洗澡專業(yè)” “4月我換套新衣服 來(lái)你家浴室做客”等趣味標(biāo)語(yǔ),在現(xiàn)場(chǎng)成為了行走的“打卡互動(dòng)區(qū)”,將產(chǎn)品功能轉(zhuǎn)化為可感知的體驗(yàn)場(chǎng)景,引發(fā)達(dá)人、用戶爭(zhēng)相開(kāi)啟花式合影。
 



除花車外,品牌在嘉年華動(dòng)線中巧妙布局巨型“舒膚佳小藍(lán)瓶”打卡點(diǎn)。沐浴露模型以標(biāo)志性藍(lán)色瓶身與流動(dòng)光影設(shè)計(jì),成為達(dá)人合影的熱門地標(biāo),進(jìn)一步強(qiáng)化品牌記憶點(diǎn)。此外,品牌標(biāo)識(shí)還通過(guò)入場(chǎng)證件、禮品袋、背景板等線下觸點(diǎn)沉浸式露出,讓品牌形象潛移默化地融入狂歡氛圍,有效提升了用戶對(duì)品牌的好感度與記憶黏性。
 

02 線上多維立體曝光,化達(dá)人流量為品牌全域聲量


為了將線下狂歡的熱度轉(zhuǎn)化為線上全域聲量的爆發(fā),舒膚佳與 OLAY身體護(hù)理 通過(guò)話題種草、內(nèi)容植入、資源聯(lián)動(dòng)的組合策略,實(shí)現(xiàn)從流量曝光到用戶心智的深度滲透。

活動(dòng)期間,主話題#2025巨量星圖達(dá)人節(jié)聯(lián)合子 聯(lián)合品牌子話題#OLAY身體護(hù)理三抗超白瓶身體乳,構(gòu)建“品牌+IP”傳播矩陣。由OLAY身體護(hù)理聯(lián)合打造的達(dá)人節(jié)線上H5更是吸引了大規(guī)模、多領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)達(dá)人參與共創(chuàng),持續(xù)輸出熱門內(nèi)容,為OLAY身體護(hù)理搭建起高勢(shì)能種草陣地,助力撬動(dòng)更多品牌熱度。在品牌子話題下,沉浸式開(kāi)箱、場(chǎng)景化測(cè)評(píng)等內(nèi)容熱度持續(xù)攀升,最終多個(gè)話題累計(jì)播放量突破11億次。
 

此外,線上,開(kāi)屏廣告、直播前墊片、H5互動(dòng)頁(yè)面、直播期間植入品牌口播等全域資源加碼,強(qiáng)勢(shì)覆蓋品牌目標(biāo)人群,讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不僅成為流量入口,也成為品牌與用戶長(zhǎng)效溝通的紐帶;線下,彌勒市政LED、昆明機(jī)場(chǎng)等戶外投放不僅充分調(diào)動(dòng)起目標(biāo)人群的興趣,也為活動(dòng)的曝光和后續(xù)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化帶來(lái)更多可能,為品牌沉淀了可持續(xù)的增長(zhǎng)資產(chǎn)。
 


03 達(dá)人交流峰會(huì)生態(tài)共建,驅(qū)動(dòng)生意營(yíng)銷新機(jī)遇


本屆達(dá)人節(jié)不僅是狂歡盛宴,更是品牌與達(dá)人、機(jī)構(gòu)高效建聯(lián)、交流的商業(yè)樞紐。在交流峰會(huì)中,舒膚佳與OLAY身體護(hù)理作為品牌贊助代表高頻露出,不僅進(jìn)一步強(qiáng)化了舒膚佳、OLAY身體護(hù)理在洗護(hù)領(lǐng)域的權(quán)威性,完成品牌場(chǎng)景和口碑打造;同時(shí),加深了品牌與達(dá)人之間的合作關(guān)系,幫助品牌發(fā)現(xiàn)更多生意營(yíng)銷新可能。
 


結(jié)語(yǔ)


在洗護(hù)賽道競(jìng)爭(zhēng)白熱化的當(dāng)下,用戶注意力的碎片化與需求的多元化對(duì)品牌營(yíng)銷提出了更高要求。2025 巨量星圖達(dá)人節(jié)中,舒膚佳與OLAY身體護(hù)理以 “線下體驗(yàn) + 線上聲量 + 生態(tài)共建” 的全域營(yíng)銷模式,不僅實(shí)現(xiàn)了品效協(xié)同的突破性增長(zhǎng),更驗(yàn)證了達(dá)人營(yíng)銷在場(chǎng)景滲透、用戶溝通與生態(tài)沉淀中的核心價(jià)值。

線下,沉浸式場(chǎng)景通過(guò)互動(dòng)融合,將品牌理念轉(zhuǎn)化為可感知、可參與的體驗(yàn)記憶,成功將產(chǎn)品功能與情感價(jià)值植入用戶心智;線上,億級(jí)曝光則依托巨量星圖的內(nèi)容矩陣與流量共振,通過(guò)話題共創(chuàng)、達(dá)人聯(lián)動(dòng)與資源組合,實(shí)現(xiàn)從泛曝光到精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化的閉環(huán)。更深層的價(jià)值在于,巨量星圖通過(guò)達(dá)人生態(tài)共建,為品牌提供了可持續(xù)的增長(zhǎng)動(dòng)能,并通過(guò)品牌與達(dá)人的深度建聯(lián),構(gòu)建了 “平臺(tái)-品牌-達(dá)人” 三方共贏的良性循環(huán)。

在達(dá)人營(yíng)銷從 “流量博弈” 轉(zhuǎn)向 “價(jià)值共創(chuàng)” 的新階段,舒膚佳與 OLAY身體護(hù)理 的實(shí)踐為行業(yè)樹(shù)立了跨界新范式。展望未來(lái),巨量星圖將持續(xù)以用戶為中心,聚合海量?jī)?yōu)質(zhì)達(dá)人資源,深化 “內(nèi)容 + 場(chǎng)景 + 數(shù)據(jù)” 的協(xié)同創(chuàng)新,為品牌提供從聲量爆發(fā)到長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)的全鏈路解決方案。

編輯:楊艷
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