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近日，微博“華誼姚晨工作室”發(fā)布聲明，“我們木報價，也不做收費(fèi)微博，謝謝”，回應(yīng)此前媒體報道的微博營銷“明碼標(biāo)價”一事。隱秘的商業(yè)鏈漸成氣候，已是以微博和微信為代表的網(wǎng)絡(luò)世界中的公開秘密。
關(guān)注社會熱點(diǎn)時，不忘穿插商業(yè)廣告，一條信息動輒成千上萬的轉(zhuǎn)發(fā)量，讓其瞬間賺得盆滿缽滿。伴隨著網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張的腳步，灰色的商業(yè)鏈正從稚嫩走向成熟：一端是數(shù)量龐大的粉絲，另一端則可能是穿著拖鞋、每天坐在電腦前，點(diǎn)擊鼠標(biāo)的經(jīng)營者。
圈內(nèi)人士向本報講述了輕松年入20萬元的“草根大號”如何煉成，披露圈子的規(guī)矩和內(nèi)幕，在他們看來，“商機(jī)正由微博向微信轉(zhuǎn)移�！�
穿著寬松的運(yùn)動褲和老舊拖鞋，頂著一頭亂發(fā)，胡子也沒刮……打開某高檔小區(qū)出租屋房門，阿杰坐在客廳茶幾上的電腦前。過去4年時間，除了睡覺，阿杰的絕大部分時間在這里度過。
財路一字訣：“推”
2009年大學(xué)畢業(yè)不久，阿杰在一家視頻網(wǎng)站從事網(wǎng)絡(luò)編輯的工作，偶然注冊了某門戶網(wǎng)站的微博平臺賬號�！澳菚r覺得新鮮，但注冊之后也沒怎么管，很少登錄�！�
一年后的夏天，在跟同事的一次閑聊中，阿杰得知，有位同事在“做微博”，并且做到月入上萬元。阿杰一激動，一口氣注冊了約40個賬號。
阿杰說，“做微博”沒有什么秘密，就是一個字，“推”。剛?cè)胄袝r，一位程序員朋友幫他寫了一個程序，把40個賬號輸入到軟件中，就能自動、不斷地關(guān)注各種賬號，賺“回粉”，同時，40個賬號也能通過集中轉(zhuǎn)發(fā)，來“推”核心賬號即阿杰后來擁有的“草根大號”。
對核心賬號的不斷轉(zhuǎn)發(fā)，能增加內(nèi)容和用戶名的曝光率，“如果你總是出場，人家自然會多點(diǎn)關(guān)注你�！卑⒔苷f。
財路二字訣：“互推”
在軟件的幫助下，三個月后，阿杰所擁有的核心賬號粉絲從0漲至20000，幾乎沒有“僵尸粉”。粉絲在漲，但他并不知道下一步要做什么，直到收到那條私信。
2011年初，一個自稱同行的賬號給阿杰發(fā)來一條私信，稱看中他賬號的粉絲數(shù)，希望合作。所謂的合作，就是“互推”，大家合作互利，不收任何費(fèi)用。未經(jīng)多少思考，他便加入了這個群體。
加入后，阿杰才發(fā)現(xiàn)自己孤陋寡聞，原來人家早就開始做了，不少已初具規(guī)模，有成型的經(jīng)營模式。他介紹，在圈子中數(shù)十“大號”的互推之下，短短兩三個月時間，核心賬號的粉絲數(shù)暴增數(shù)倍，躥升至20萬。
去年春節(jié)前后，阿杰的大號因“內(nèi)容問題”被封，后來又如法炮制，從0開始，很快做到了100萬粉絲。他有些得意，但對大號被封的原因三緘其口。但他曾說，吸引關(guān)注的方式就是發(fā)“刺激性”的內(nèi)容和圖片，“是這一行的通行做法”。 圈子這是一個江湖
阿杰加入的類似商業(yè)圈子達(dá)10個以上，有1000多人，但這班同行卻素未謀面，“都是純網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，每天通過各種聊天工具交流，只談業(yè)務(wù)�！边@是一個隱秘的江湖，在彼此保持的神秘之中，圈子內(nèi)自發(fā)形成分類的“共識”，各做各的，互不干擾，悶聲賺錢。
圈子中的所謂“共識”，具體就是邊界不明的三種賬號分類：和阿杰一樣只發(fā)內(nèi)容并穿插商業(yè)廣告的；段子寫手、只做極其隱蔽的植入廣告的；公司化運(yùn)作的賬號。
阿杰對第二類的寫手圈流露出佩服的語氣，“他們或許已經(jīng)不為賺錢，就是做各種原創(chuàng)段子，因?yàn)槎巫雍芏喽?quot;太經(jīng)典"了，也吸引了大量關(guān)注�！�
各種加V的明星微博和官方微博，基本不在阿杰所談的“圈子”之內(nèi)，但他仍提及，“那個大家稱"微博女神"的號，發(fā)過一張圖片，她在吃某種冰激凌，品牌logo已經(jīng)露出來了。但其中是否有廣告嫌疑，很難界定�！�
門檻幾乎沒有
公開資料顯示，2012年阿杰所述的門戶網(wǎng)站微博注冊用戶總數(shù)為5。03億，和他的“大號”一樣擁有幾十萬甚至上百萬粉絲的賬號數(shù)量龐大。在商家眼中，注意力意味著商業(yè)價值，在粉絲數(shù)量達(dá)到一定規(guī)模后，開始有商家找這些“大號”進(jìn)行商業(yè)推廣。
“沒有準(zhǔn)入門檻，盈利模式非常簡單，傻瓜都會賺，就是發(fā)內(nèi)容或者轉(zhuǎn)發(fā)，按條數(shù)計(jì)費(fèi)，一切費(fèi)用流通通過網(wǎng)銀完成�！鞭o去工作全職轉(zhuǎn)行“做微博”的阿杰，“創(chuàng)收”均通過點(diǎn)擊鼠標(biāo)完成。
“一個大號就像一個小小的媒體，內(nèi)容有傳播力，能直接到達(dá)用戶�！卑⒔芡嘎叮_始時的多數(shù)客戶都是團(tuán)購網(wǎng)站，過去兩年，團(tuán)購商業(yè)模式風(fēng)頭正勁，“客戶可以說是源源不斷。”
效應(yīng)規(guī)模驚人影響力大
在純粹的商業(yè)操作之外，由“草根大號”組成的微博群，或多或少有影響輿論的能力，阿杰對此亦不諱言。
“每天，微博上近三四成的內(nèi)容，都由這些大號提供，并且呈幾何級數(shù)在傳播，規(guī)模效應(yīng)非常大，確實(shí)可能影響社會輿論。”阿杰說。
記者對10個阿杰提供的“大號”進(jìn)行觀察，除了商業(yè)信息，這些大號生產(chǎn)的內(nèi)容涵蓋熱點(diǎn)新聞（以社會話題居多）、星座占卜、娛樂八卦、“心靈雞湯”等�！拔覀兺斗劢z所好，但不會刻意左右輿論，也不愿觸碰敏感話題�！�
未來由微博轉(zhuǎn)戰(zhàn)微信
“這種行業(yè)在不同的微博平臺都存在，還是一個灰色地帶。”阿杰并不諱言，他所處的虛擬經(jīng)濟(jì)行業(yè)，雖說進(jìn)入容易，操作簡單，但風(fēng)險也很高，“只要平臺出現(xiàn)任何變動，可能一切都會瞬間化為烏有�！�
2012年8月，移動社交軟件微信推出公眾平臺�！斑@是非常重要的信息，圈內(nèi)判斷它未來會爆發(fā)式增長，所以很多"大號"開始向那里轉(zhuǎn)移。” 在他們眼中，公眾平臺的傳播更快捷，更點(diǎn)對點(diǎn)，比拼的是誰的嗅覺靈敏、動作快。阿杰的一個賬號已有10000以上的關(guān)注量，但他坦承“已經(jīng)晚了”，另一些由大號做起的賬號群，關(guān)注量動輒破百萬。
記者點(diǎn)開其中一個賬號群，它提供了99個微信群，主題多樣，有冷笑話、糗事、星座、吃喝玩樂等。作為入門者的阿杰說，微信圈里的盈利情況未明，但商業(yè)模式是類似的，就是吸引關(guān)注，等待廣告找上門。
收入“散戶”年入20萬
對于收入情況，阿杰表示不便明說，再三逼問之下，他才擠出一句，“收入有個彈性，但和我原來工作的月收入比，高幾倍到十幾倍都有。”他更坦言，某些經(jīng)營得好的人，收入跟他“差幾個數(shù)量級”。
另一位不愿具名的“大號”經(jīng)營者向本報記者表示，類似阿杰這種“散戶”，月收入由1萬至幾萬元屬于正常范圍，一年下來，20萬元的收入不是大問題。
官方分我點(diǎn)好處吧
阿杰做出百萬粉絲的大號后不久，其所在的微博平臺開始推出一系列規(guī)范措施，開發(fā)專門的應(yīng)用平臺發(fā)布廣告是其中的重要一項(xiàng)。
“他們會從微博賬號所獲得的收益中進(jìn)行分成，提取微博賬號所得收益的30%作為平臺使用費(fèi)�！边@是阿杰向記者展示的官方協(xié)議書的部分內(nèi)容。
絕大多數(shù)“草根大號”和阿杰一樣，選擇付出30%的平臺使用費(fèi)，換來穩(wěn)定的商業(yè)信息發(fā)布收入。“平臺出來后，感覺圈子里沒有那么亂，很多小號都不做了。”
律師說法屬“勞務(wù)報酬” 不納稅已違法
廣東正大聯(lián)合律師事務(wù)所的許瀚律師表示，目前雖然沒有具體針對微博廣告納稅的規(guī)定，但此類“草根大號”在微博中轉(zhuǎn)發(fā)廣告所得的報酬，根據(jù)《個人所得稅法實(shí)施條例》第八條的規(guī)定，屬于“勞務(wù)報酬”的范疇，應(yīng)依法納稅。
納稅人采取欺騙、隱瞞手段進(jìn)行虛假納稅申報或者不申報，逃避繳納稅款數(shù)額較大并且占應(yīng)納稅額百分之十以上的，根據(jù)《刑法》第201條，將構(gòu)成犯罪，處三年以下有期徒刑或者拘役，并處罰金。但事實(shí)上，此類收入由于極具隱蔽性，很難查證，追究其逃稅的法律責(zé)任存在一定的障礙。
網(wǎng)友聲音
@這就是iiii：據(jù)說百萬粉絲以上的微博號轉(zhuǎn)發(fā)一次廣告2000塊！我是不是該去刷粉絲呢……
@JonathanLiu：最近那些旅游、美文主題的微博大號都得了傳染病吧！那么山寨的產(chǎn)品廣告還一條接一條地發(fā)，真是有礙觀瞻��！
@榮旭普EB：通過微博大號做宣傳促銷的商品，絕大多數(shù)要么是假貨，要么價格比同類商家還要高。最終被坑的還不是天真的消費(fèi)者！
@老爺潛水：現(xiàn)在一刷新，一屏有半屏都是廣告！必須取消關(guān)注一些所謂的微博大號了。 |
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