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江南style的營銷style

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江南style的營銷style

admin 發(fā)表于 2013-1-2 12:28:08 瀏覽:  11143 回復:  0 只看該作者 復制鏈接



Style,翻譯成中文就是:風格、類型、時尚、式樣等意思,通?梢钥谧g為“范(兒)”,比如“江南Style”就是“江南范”。
《江南Style》走紅全球,使得樸載相(PSY)瞬間成為全球家喻戶曉的紅人,也為他帶來了巨額的商業(yè)利益。從文化傳播的角度,這部MV也取得了空前的成功。乘“韓流”之風,韓國已經向中國、日本輸出了數(shù)不清的型男和美女,但能夠從亞洲突圍成功,在全球打開“銷路”的音樂作品和藝人,《江南Style》和鳥叔是第一個,其中折射出的營銷理論也值得我們去思考。
產品營銷,需要求“芯”。產品營銷離不開市場需求,需求是產品營銷的“芯”動力。江南區(qū),是原漢城郊區(qū)的一塊農地,50年代曾經是“聯(lián)合國軍”的駐地。伴隨著韓國經濟的起飛,江南區(qū)漸漸成為富人的集中區(qū),暴富又炫富的生活方式也在這里滋長,“江南范…”即為“高富帥”之意。
MV隱含了對“高富帥”的調侃,傳遞出了對奢侈生活方式羨慕、嫉妒、擔憂和批判的復雜心理。《江南Style》的走紅,內源于其對社會冷靜深刻的思考,對暴富又炫富的反思,想不紅都難。
產品營銷,需要有“型”。產品營銷的成功,還需要適銷對路的產品,也就是產品要有“型”。簡單且易于模仿的娛樂性,是《江南Style》迅速走紅的另一個推手。一個滑稽的胖子、讓人忍俊不禁的曲風,縱馬疾馳的蹦跳動作,幾乎每一個人看過之后都會即興模仿。
因為簡單,所以易于模仿;因為易于模仿,所以易于傳播。數(shù)碼相機的普及,完成了從專業(yè)消費群體到家用消費品的轉變,得益于操作功能的“傻瓜化”;Windows視窗系統(tǒng)的普及,也使微型計算機走進了普通人的經濟和生活。產品越來越智能,操作也越來越簡單,市場需求卻越來越旺盛。
產品營銷,需要做“勢”!皠荨逼鋵嵕褪钱a品的口碑,做“勢”就是要做口碑。歐美各大流行樂排行榜榜首、眾多好萊塢明星的推薦,甚至羅姆尼都成了“騎馬舞”的粉絲,《江南Style》也借助美國總統(tǒng)大選,迅速跨領域、跨文化的走紅,甚至成為了時尚的象征。時尚,為《江南Style》的走紅推波助瀾。
不知道鳥叔和《江南Style》的人,會被視為脫離時尚。很多人會選擇打開IE瀏覽器,欣賞一下這部人人都在談論的神曲。就像獲得諾獎后莫言的小說,市場熱賣的背后離不開追逐時尚的驅動;更貼近我們生活的例子是淘寶,網購也在成為一種時尚,而且這種時尚正在改變消費者的購物習慣。當產品成為一種時尚,這種產品就已經成功了;而沒有口碑就沒有時尚,時尚是口碑的積累。所以做營銷必須做口碑。
2012年11月6日,韓國文化體育觀光部向PSY授予國家級的文化勛章,源于《江南Style》對韓國音樂全球化的突出貢獻。透過文化授勛的政府行為,我們能夠清晰的看出韓國文化輸出的國家戰(zhàn)略?湛、波音在全球市場的競爭,實際是美國和歐盟兩個政經聯(lián)合體的博弈;國產民機品牌新舟系列飛機為世界所認識,也得益于我國政府的大力支持和推動。一個全球化的產品和文化現(xiàn)象的背后,往往能見到政治的影子。借力政治,營銷全球,也是從《江南Style》中看到的啟示。

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