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近日，雅芳因產(chǎn)品夸大宣傳一事遭到美國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局警告后，再次被推到公眾視野當(dāng)中。然而，對(duì)于雅芳公司來(lái)說(shuō)，這只是其問(wèn)題的冰山一角。業(yè)績(jī)的下滑、資本市場(chǎng)的不如意等負(fù)面消息都在緊逼著這家擁有百年歷史的公司。
“芳”華不再
無(wú)論是口碑還是業(yè)績(jī)，對(duì)近幾年的雅芳公司來(lái)說(shuō)，都是一個(gè)比較憂傷的課題。
畢竟，它有著一個(gè)還不賴(lài)的歷史。
1886年，被稱(chēng)為雅芳之父的大衛(wèi)麥克尼創(chuàng)立了加州香氛公司，這是雅芳公司的前身。到1939年，大衛(wèi)麥克尼以莎翁故鄉(xiāng)一條名為“雅芳”的河流重新命名了公司。從此，“美國(guó)雅芳公司”開(kāi)始在全球化妝品界傳播開(kāi)來(lái)。
在“雅芳”之名聲名鵲起的七年后，1946年，雅詩(shī)蘭黛夫人在美國(guó)創(chuàng)立了雅詩(shī)蘭黛公司，克里斯汀·迪奧在法國(guó)創(chuàng)造了時(shí)尚消費(fèi)品牌迪奧。
如今，這些對(duì)于當(dāng)年雅芳來(lái)說(shuō)的后起之秀，已紛紛登上了全球高端化妝品品牌的寶座，而雅芳，卻在這個(gè)全新的世紀(jì)里戴著幾乎與高端不沾邊的標(biāo)簽，頗為尷尬地生存著。
“現(xiàn)在還能找得到雅芳專(zhuān)柜嗎？”、“北京這邊市場(chǎng)認(rèn)可度也不高”、“這個(gè)產(chǎn)品我和我身邊的朋友都沒(méi)有在用”、“很少會(huì)關(guān)注研究這個(gè)品牌”……當(dāng)新金融記者向諸多時(shí)尚美容編輯征詢(xún)意見(jiàn)時(shí)，所得到的大多是類(lèi)似的回答。
而大衛(wèi)麥克尼曾經(jīng)開(kāi)創(chuàng)的引以為豪的直銷(xiāo)模式，在中國(guó)似乎也走得并不輕松。
“以前某一個(gè)很有名的專(zhuān)家，有直銷(xiāo)品牌要讓他在媒體上點(diǎn)評(píng)一下自己的產(chǎn)品，他堅(jiān)決不肯，怕把自己名聲給做爛了。這種印象已經(jīng)生根了�！辟Y深美容編輯閻石峰對(duì)新金融記者舉例說(shuō)。
而對(duì)雅芳來(lái)說(shuō)，不只是在品牌價(jià)值上早已落后于雅詩(shī)蘭黛、迪奧等公司，在直銷(xiāo)業(yè)同級(jí)別的公司里，雅芳的步伐也顯得越來(lái)越慢。
根據(jù)最近發(fā)布的2011年亞太地區(qū)直銷(xiāo)業(yè)年度報(bào)告，中國(guó)直銷(xiāo)業(yè)去年銷(xiāo)售達(dá)1400億元，安利、完美、無(wú)限極分別以267億元、120億元和81億元的營(yíng)收，21%、14%和47%的增速位列前三名。最早在中國(guó)拿到直銷(xiāo)牌照的雅芳大跌52%，僅有10億元營(yíng)收，跌至第十五位。
玫琳凱、新時(shí)代、天獅、三生、寶健、康寶萊、富迪則以75.3億元、36.4億元、32億元、22.7億元、21.6億元、18億元、18億元占位前十，超過(guò)雅芳。
美國(guó)著名科技博客網(wǎng)站“24/7 Wall St”近日更是評(píng)選出了2013年將要消失的十大品牌，其中就包括雅芳�！�24/7 Wall St”每年都會(huì)預(yù)言10個(gè)即將消失品牌，而每年都會(huì)有預(yù)言成真，其中比較知名的包括去年評(píng)選出來(lái)的索尼愛(ài)立信(微博)的薩博等品牌。
雅芳的失落在財(cái)報(bào)中也能窺見(jiàn)一二，在今年第二財(cái)季里，雅芳的營(yíng)業(yè)收入同比下滑9.3%至25.9億美元，利潤(rùn)也從上年同期的2.062億美元，下滑至6160萬(wàn)美元。
早前，企業(yè)及專(zhuān)業(yè)情報(bào)信息提供商湯森路透公司就曾對(duì)市場(chǎng)分析師進(jìn)行了調(diào)查，按照他們的測(cè)算，預(yù)計(jì)雅芳的每股盈利為21美分，營(yíng)業(yè)收入為26.7億美元。營(yíng)運(yùn)利潤(rùn)率從上年同期的11.1%下滑至4.9%。
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